品牌藥品

《品牌藥品》是一部復旦大學出版社出版的圖書，作者是英 湯姆·布萊克特、英 里貝卡·羅賓斯。

基本介紹

• 作者：英 湯姆·布萊克特                       /            英 里貝卡·羅賓斯
• 譯者：趙魯勇                       /            閔熙
• ISBN：9787309037357
• 頁數：339
• 定價：42.00元
• 出版社：復旦大學出版社
• 出版時間：2003-10
• 裝幀：平裝
• 副標題：品牌管理在製藥行業中的作用
• 原作名： 

內容介紹

《品牌藥品》一書在討論製藥行業核心動力的轉變的同時，試圖解決在實際套用中創造和保持藥品品牌所遇到的困難。本書的各章從品牌管理的重要陸和品牌的價值等總體討論著手，逐漸深入到各種具體的問題，如品牌名稱的確立、包裝設計，以及廣告和公共關係在品牌管理中的作用等。本書同樣包括直接面向消費者（DTC）行銷和處方藥到非處方藥轉換等熱門話題。最後在營養保健和替代醫學產品方面也給於有力的淪證。

總之，我們希望本書不僅能引人人勝，而且能啟發洞察製藥業正在日益重視品牌管理的趨勢。