品牌藥品：品牌管理在製藥行業中的作用

作者簡介

作者：(英國)湯姆·布萊克特 (英國)里貝卡·羅賓斯譯者：趙魯勇閔熙

艾莉森·阿蘇雷（Alison Azulay），專業律師和商標事務法律代理，於2000年1月離開葛蘭素威康製藥公司加入Markforce Associates律師事務所。在葛蘭素期間艾莉森負責與抗病毒和HIV類產品相關的智慧財產權事宜，並參與解決法規和商業性的問題。在此之前，她在Bird&Bird公司負責智慧財產權和體育部門。艾莉森與人合作編纂了《商標：世界法規和慣例》（Trade Marks：World Law and Practice）（該書為《金融時報》的法規和稅務方面的出版物）和《歐洲商標報告》（The EuropeanTrade Mark Reports）等書。

羅伯·本森（Rob Benson），彼達思健康世界（Bates Heahhworld）全球業務部的執行副總裁。他長達23年的市場行銷生涯始於在百時美克萊爾（Bristol－Myers Clairo1）對消費品品牌的管理。之後他進入廣告界，供職於NCK，後隨之並人FCB，然後轉入The CM Partnership負責Sterling Health客戶。在Milton Healthcare，羅伯進一步加強了對製藥業的參與，他發起並管理的處方藥到非處方藥轉換的品牌包括力克雷（Nicorette）、開瑞坦（Clarityn）和易蒙停（Imodium）等。從20世紀90年代中期至今在健康保健公司的健康世界（Heahhworld）的國際網路中，羅伯都專注於發展國際和全球性品牌，特別是處方藥品牌在歐洲直接面向消費者的溝通策略上的發展。

湯姆·布萊克特（Tom Blackett）國際品牌公司（Interbrand）集團的副總裁。國際品牌公司於1974年在英國倫敦創立，目前在20個國家擁有22個辦事處，員工總計超過700餘名。

內容簡介

《品牌藥品》一書在討論製藥行業核心動力的轉變的同時，試圖解決在實際套用中創造和保持藥品品牌所遇到的困難。本書的各章從品牌管理的重要陸和品牌的價值等總體討論著手，逐漸深入到各種具體的問題，如品牌名稱的確立、包裝設計，以及廣告和公共關係在品牌管理中的作用等。本書同樣包括直接面向消費者（DTC）行銷和處方藥到非處方藥轉換等熱門話題。最後在營養保健和替代醫學產品方面也給於有力的淪證。

總之，我們希望本書不僅能引人人勝，而且能啟發洞察製藥業正在日益重視品牌管理的趨勢。

品牌藥品：品牌管理在製藥行業中的作用

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