《品牌聯合稀釋效應模型及其實證研究》主要解決了三個方面的問題：一是構建並驗證了品牌聯合稀釋效應模型，二是探討了消費者的產品知識和產品涉入度對品牌聯合稀釋的調節作用，分析了應對品牌聯合稀釋風險的策略。
基本介紹
- 書名：品牌聯合稀釋效應模型及其實證研究
- 出版社：江蘇大學出版社
- 頁數：224頁
- 開本：16
- 作者：楊建
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7811305178
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌聯合稀釋效應模型及其實證研究》由江蘇大學出版社出版。
圖書目錄
第一章緒論
第一節研究背景
一、實踐背景
二、理論背景
第二節 問題的提出
一、理論的紛爭
二、實踐中的困惑
第三節研究目的和意義
一、研究目的
二、研究意義
第四節研究流程、研究內容及研究方法
一、研究流程
二、研究內容
三、研究方法
本章小結
第二章文獻綜述
第一節 品牌聯合的相關理論綜述
一、品牌聯合的定義
二、品牌聯合的類型
三、品牌聯合的優勢和風險
四、品牌聯合效應及其衡量
五、影響消費者對品牌聯合評價的因素
六、研究述評及其對本書研究工作的啟示
第二節 品牌稀釋理論研究及述評
一、品牌稀釋的定義
二、國內外品牌稀釋理論文獻回顧
三、基於消費者心理效應的品牌稀釋
四、品牌稀釋的類型
五、品牌稀釋效應的影響因素和模型
六、研究述評及其對本書的啟示
第三節相關變數研究
一、產品知識定義與衡量
二、產品涉入度定義與衡量
三、詳儘可能性模型（ELM模型）
四、一致性
五、診斷性
六、強度
七、品牌態度
本章小結
第三章研究假設與模型構建
第一節研究假設
一、一致性的品牌稀釋效應
二、診斷性的品牌稀釋效應
三、強度的品牌稀釋效應
四、產品涉入度的調節效應
五、產品知識的調節效應
第二節 品牌聯合稀釋效應概念模型構建
第三節研究變數與操作性定義
一、自變數
二、因變數——品牌稀釋
三、調節變數
四、控制變數——人口統計變數
本章小結
第四章研究設計與預試
第一節實驗設計
一、實驗分組與問卷實驗流程設計
二、產品選擇與廣告設計
三、研究對象與抽樣方法
四、問卷設計
第二節預試及調查的信度與效度分析
一、預試調查的樣本選擇與實施
二、預試調查數據的描述性統計分析
三、預試調查數據的可靠性分析
四、預試調查數據的探索性因子分析
第三節 正式實驗設計及分析方法設計
一、正式問卷設計
二、正式實驗操作流程設計
三、資料分析方法設計
本章小結
第五章實證研究與數據分析
第一節 實驗數據收集與樣本特徵分析
一、樣本量的選擇
二、樣本概況分析
三、實驗問卷測量題項的描述統計分析
四、實驗問卷測量題項的獨立樣本r檢驗
篇二節 問卷的信度和效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第三節假設分組T檢驗
一、品牌聯合的一致性對品牌稀釋的影響檢驗
二、品牌聯合的診斷性對品牌稀釋的影響檢驗
三、品牌聯合的強度對品牌稀釋的影響檢驗
四、一致性的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
五、診斷性的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
六、不同強度的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
七、一致性的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
八、診斷性的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
九、不同強度的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
第四節用結構方程模型進行假設驗證
一、一致性組結構方程模型檢驗
二、不一致性組結構方程模型檢驗
三、診斷性組結構方程模型檢驗
四、非診斷性組結構方程模型檢驗
五、強度組結構方程模型檢驗
本章小結
第六章結論與討論
第一節研究結論
一、研究假設驗證結果
二、結論
第二節管理借鑑
一、品牌聯合稀釋風險防範的策略分析
二、品牌聯合稀釋效應模型對品牌管理的啟示
三、品牌聯合稀釋下中國品牌保護問題的策略
第三節研究的主要創新點、研究局限及研究展望
一、研究的主要創新點
二、研究局限
三、研究展望
參考文獻
附錄一預試問卷
【預試問卷A】
【預試問卷B】
【預試問卷C】
【預試問卷D】
【預試問卷E】
附錄二正式問卷
【正式問卷A】
【正式問卷B】
【正式問卷C】
【正式問卷D】
【正式問卷E】
後記
第一節研究背景
一、實踐背景
二、理論背景
第二節 問題的提出
一、理論的紛爭
二、實踐中的困惑
第三節研究目的和意義
一、研究目的
二、研究意義
第四節研究流程、研究內容及研究方法
一、研究流程
二、研究內容
三、研究方法
本章小結
第二章文獻綜述
第一節 品牌聯合的相關理論綜述
一、品牌聯合的定義
二、品牌聯合的類型
三、品牌聯合的優勢和風險
四、品牌聯合效應及其衡量
五、影響消費者對品牌聯合評價的因素
六、研究述評及其對本書研究工作的啟示
第二節 品牌稀釋理論研究及述評
一、品牌稀釋的定義
二、國內外品牌稀釋理論文獻回顧
三、基於消費者心理效應的品牌稀釋
四、品牌稀釋的類型
五、品牌稀釋效應的影響因素和模型
六、研究述評及其對本書的啟示
第三節相關變數研究
一、產品知識定義與衡量
二、產品涉入度定義與衡量
三、詳儘可能性模型（ELM模型）
四、一致性
五、診斷性
六、強度
七、品牌態度
本章小結
第三章研究假設與模型構建
第一節研究假設
一、一致性的品牌稀釋效應
二、診斷性的品牌稀釋效應
三、強度的品牌稀釋效應
四、產品涉入度的調節效應
五、產品知識的調節效應
第二節 品牌聯合稀釋效應概念模型構建
第三節研究變數與操作性定義
一、自變數
二、因變數——品牌稀釋
三、調節變數
四、控制變數——人口統計變數
本章小結
第四章研究設計與預試
第一節實驗設計
一、實驗分組與問卷實驗流程設計
二、產品選擇與廣告設計
三、研究對象與抽樣方法
四、問卷設計
第二節預試及調查的信度與效度分析
一、預試調查的樣本選擇與實施
二、預試調查數據的描述性統計分析
三、預試調查數據的可靠性分析
四、預試調查數據的探索性因子分析
第三節 正式實驗設計及分析方法設計
一、正式問卷設計
二、正式實驗操作流程設計
三、資料分析方法設計
本章小結
第五章實證研究與數據分析
第一節 實驗數據收集與樣本特徵分析
一、樣本量的選擇
二、樣本概況分析
三、實驗問卷測量題項的描述統計分析
四、實驗問卷測量題項的獨立樣本r檢驗
篇二節 問卷的信度和效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第三節假設分組T檢驗
一、品牌聯合的一致性對品牌稀釋的影響檢驗
二、品牌聯合的診斷性對品牌稀釋的影響檢驗
三、品牌聯合的強度對品牌稀釋的影響檢驗
四、一致性的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
五、診斷性的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
六、不同強度的品牌聯合稀釋效應會受到產品涉入度的調節作用的檢驗
七、一致性的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
八、診斷性的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
九、不同強度的品牌聯合稀釋效應會受到產品知識的調節作用的檢驗
第四節用結構方程模型進行假設驗證
一、一致性組結構方程模型檢驗
二、不一致性組結構方程模型檢驗
三、診斷性組結構方程模型檢驗
四、非診斷性組結構方程模型檢驗
五、強度組結構方程模型檢驗
本章小結
第六章結論與討論
第一節研究結論
一、研究假設驗證結果
二、結論
第二節管理借鑑
一、品牌聯合稀釋風險防範的策略分析
二、品牌聯合稀釋效應模型對品牌管理的啟示
三、品牌聯合稀釋下中國品牌保護問題的策略
第三節研究的主要創新點、研究局限及研究展望
一、研究的主要創新點
二、研究局限
三、研究展望
參考文獻
附錄一預試問卷
【預試問卷A】
【預試問卷B】
【預試問卷C】
【預試問卷D】
【預試問卷E】
附錄二正式問卷
【正式問卷A】
【正式問卷B】
【正式問卷C】
【正式問卷D】
【正式問卷E】
後記
