品牌簡單之道：最佳品牌如何保持其簡單與成功

內容簡介

從前，品牌建設並不複雜，像好時朱古力、凱洛格玉米片、象牙香皂等，這些品牌在其品類中占據優勢地位並不困難，它們通過創建一個識別體系就能抓住消費者的眼球，從而產生共鳴。而在市場競爭日益激烈的今天，要想吸引消費者的注意力，品牌競爭必須突破常規和複雜的行銷理論，這似乎比以前單純建立一個成功品牌更加困難。

艾倫·亞當森在本書中提出了一個讓人耳目一新的簡單方案：將你的品牌建立在一個簡單觀點之上，這個觀點與同類品牌既有差異性，與消費者又有相關性。然後確保你的設計和品牌信息適合於品牌真正的內涵，拋開不必要且複雜的策略。

在本書中，艾倫·亞當森與我們分享了他與世界頂級品牌公司合作的經驗，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、強生、銥星、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對了什麼，又做錯了什麼。

作者簡介

艾倫·亞當森是全球領先的品牌公司朗濤國際品牌顧問及設計紐約公司的總經理。他曾與通用電氣、IBM、寶潔、百事公司、輝瑞製藥、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作過，並出席美國國家廣播公司著名節目《今日秀》。他的觀點經常被《紐約時報》、《華爾街日報》、《廣告時代》、《今日美國》、《品牌周刊》等媒體引用。

章節目錄

第一部分　了解品牌簡單之道

第1章　不可不知的關鍵概念

第2章　簡單——複雜

第3章　複雜——簡單

第二部分　成功實施品牌簡單之道

第4章　第一步：建立你的品牌觀點

第5章　第二步：抓住品牌觀點的本質

第6章　第三步：讓員工參與到品牌觀點之中

第7章　第四步：考慮品牌名稱

第8章　第五步：在名稱之外建立品牌傳播信號

第9章　品牌簡單之道的十大要點

第10章　最後的簡單想法

致謝

一些關鍵術語

公司與品牌對照表

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基本介紹

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