品牌策劃師是指具有良好的職業品德，能夠運用所掌握的策劃基本知識、方法和手段，以及所具備的綜合策劃執行能力和豐富的實踐經驗，通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇為企業形象和產品品牌，消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀提供全程策劃服務，策劃業績突出,並經過策劃師資格培訓認證考試考核合格，取得相應等級策劃資格證書的人才。
基本介紹
- 中文名：品牌策劃師
- 外文名：Brand Planner
項目背景,職業定義,專業知識,品牌策劃師的申報條件,
項目背景
中國已由代理加工生產轉入到建立自我品牌的時代，也就是進入了品牌競爭時代。越來越多的企業認識到品牌的力量，開始注重自我品牌的塑造，希望通過產品或企業知名度的提高，擴大市場，走出國門，進入國際市場。因此，企業自成立初期就需要著重自己的品牌策劃，更需要擁有自己專業的品牌策劃隊伍來負責相關工作的運營。為了求生存、謀發展，企業家就必須全面提升品牌戰略管理水平，加速與國際市場接軌的步伐和進程。企業家已深刻認識到提升企業品牌戰略管理水平是企業品牌制勝的關鍵，就勢必需要大批懂品牌定位、品牌創新戰略、管理、善經營、能創新、敢開拓的品牌策劃師；這樣的形勢導致了品牌策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設定與此嚴重脫節，品牌策劃師因此供不應求。作為白金職業的“中國品牌策劃師” 薪酬也從幾千到十幾萬不等，一些外企開出年薪高達30萬元甚至上百萬。數據統計顯示：未來的中國將需要300萬各種層次的品牌策劃人才，而中國受過專業系統訓練的品牌策劃師不足千人，人才需求的缺口非常大。
職業定義
品牌策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造。
主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過各種媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值。
專業知識
品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業行銷傳播活動的對接具有可操作性；
品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，行銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加後，就面臨著很多難題。若新產品採用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關係如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關係又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。
品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重複利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效迴避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯想並提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品。
品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關係。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢並減少不必要的浪費。在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的行銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。
品牌策劃師的申報條件
1、中國助理品牌策劃師：策劃職業資格認證的導向性級別。
高中或中專以上學歷，本期暫不要求職業經歷與工作年限。
2、中國品牌策劃師(通用或專業)：策劃職業資格認證的中等級別。
①中專，高中畢業，一般需從事相關職業8年以上(現階段可3-5年)
②大學專科畢業，一般需從事相關職業5年以上(現階段可2-3年)
③大學本科畢業，一般需從事相關職業1年以上
④碩士，博士或研究生在讀者不限職業年限
3、高級品牌策劃師(通用或專業)：策劃職業資格認證的高等級別。
①取得國家承認的大專以上學歷，具有高級以上職稱，從事管理工作滿十年;
②取得策劃師資格認證證書，具有高級以上職稱，從事管理崗位工作滿十年;
③獲得策劃師資格滿三年，策劃業績突出者，可申請晉級為高級策劃師;
④獲得助理策劃師資格滿三年，策劃業績突出者，可申請晉級為策劃師。
4、品牌策劃總監和品牌策劃經理的報考條件
⑴、大學專科以上學歷，在企業中從事策劃工作5年以上，擬任策劃總監或者策劃經理，並參加過“中國 策劃師資格認證”培訓，並取得相應中級或者高級策劃師職業資格證書的策劃人才。
⑵、具有一定的策劃實踐經驗，從事管理工作5年以上，具備較強的經營管理水平並在企業管理中做出過重要貢獻，現任或負責過策劃工作的主要領導(副經理、副總監、總監、經理、總經理助理、副總經理、總經理)。
