《品牌方法：50個深圳品牌的啟示》是一本2022年中國經濟出版社出版的圖書，作者是周志民，袁靖波。
基本介紹
- 中文名：品牌方法：50個深圳品牌的啟示
- 作者：周志民，袁靖波
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513671699
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
此書是一本基於品牌問題導向，通過翔實案例分析以講透講清品牌管理方法論的著作，全書由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌戰略篇、品牌傳播篇、品牌國際化篇、科技品牌篇、服務品牌篇、特色品牌篇組成。本書聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者了解、掌握品牌管理實踐、策略和理論提供了有意義的幫助和指導，還使讀者有機會領略深圳眾多從無到有、從有到優的精彩品牌故事，對幫助讀者了解、比較、借鑑和掌握品牌管理經驗都有積極意義。
作者簡介
周志民，教授，管理學博士、博士後，現任深圳大學管理學院副院長、博士生導師。美國南加州大學訪問學者。教育部新世紀優秀人才、廣東省高校“千百十工程”省級培養對象、廣東省“十大傑出青年崗位能手”。中國高等院校市場學研究會常務理事兼品牌專業委員會副主任、中國管理現代化研究會行銷專業委員會常務理事、《行銷科學學報》編委。主要從事品牌管理研究。主持4項國家自然科學基金項目，出版8部專著、譯著和教材，發表100餘篇中英文期刊論文，4篇案例入選全國百篇優秀管理案例，榮獲廣東省哲學社科優秀成果一等獎等20餘項科研獎，獲深圳大學校長教學獎等20餘項教學獎。
袁靖波，現任深圳大學管理學院助理教授、碩士生導師。曾擔任華為公司進出口專員、業務分析師、項目經理等職務。管理學博士、博士後，國家留學基金委公派訪美學者、深圳市後備級高層次人才。主要從事市場行銷研究，已主持課題包括國家自然科學基金青年項目和面上項目、國家社會科學基金後期資助項目、教育部人文社會科學基金青年項目等。研究成果發表於《管理世界》《南開管理評論》《中國工業經濟》等中英文期刊。曾獲首屆 CMAU 全國大學生市場研究與商業策劃大賽“年度十佳指導教師”“優秀指導教師”等獎項。
目錄
品牌文化篇
002 如何堅守品牌使命？
海王集團30年“健康夢”
008 如何創新品牌理念？
浪尖設計理念的變遷
013 如何建立顧客導向的品牌理念？
招商銀行“因您而變”
019 如何鍛造產品導向的品牌？
大疆無人機的創新、極致和純粹
025 如何用文化驅動品牌發展？
愛迪爾珠寶的品牌之路
031 如何培育品牌幸福感？
左右家私的幸福行銷
品牌定位篇
038 如何確定品牌定位點？
麵點王麵食品牌的塑造
044 如何創建新品類品牌？
樂凱撒榴槤比薩的探索
050 如何進行品牌重新定位？
雅昌的品牌定位變遷
056 如何支撐品牌重新定位？
華潤三九的品牌創新
061 如何進行品牌重塑？
萬科的新戰略
066 如何進行品牌定位升級？
從A8音樂到A8新媒體
品牌戰略篇
072 如何創建自主品牌？
研祥集團的發展之路
078 如何進行品牌戰略轉型？
金蝶軟體的“雲”轉型
084 如何實現產業集群品牌升級？
從“製造”到“創造”的大芬油畫村
090 如何推進品牌的多元化戰略？
中國平安的品牌進階之路
095 如何管理品牌組合？
富安娜的多品牌協同
102 如何將B2B品牌延伸到B2C市場？
從華為通信設備到華為手機
品牌傳播篇
110 如何塑造品牌形象？
飛亞達的品牌傳播
115 如何進行品牌社會化媒體傳播？
比亞迪的創新品牌傳播
121 如何走出品牌的“低價陷阱”？
百歲山的高端品牌戰略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女裝的品牌形象塑造
132 如何打造“網紅”品牌？
喜茶持續走紅的奧秘
138 如何保持品牌活力？
康佳的品牌年輕化策略
品牌國際化篇
146 如何讓中國品牌走向世界？
中集集團國際化發展之路
151 如何建立中國品牌的國際影響力？
中興通訊的國際化征程
157 如何進行差異化的品牌國際化經營？
創維彩電的啟示
163 如何實現品牌海外本土化？
傳音手機征戰非洲市場
169 如何塑造高端的國際品牌？
國瓷永豐源的國際化之路
174 如何打造天生國際化品牌？
觀瀾湖高爾夫球會國際化戰略
科技品牌篇
180 如何煉成高科技品牌？
優必選機器人的品牌修煉
186 如何鍛造B2B高科技品牌？
大族雷射的技術行銷
191 如何以技術創新鍛造自主品牌？
邁瑞醫療的戰略啟示
196 如何培育網際網路品牌黏性？
騰訊網際網路生活圈的打造
201 如何打造網際網路平台品牌？
土巴兔品牌信任的建立
206 如何修煉“獨角獸”品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何煉就行業領先的高科技品牌？
華大基因的品牌建設
服務品牌篇
218 如何推動服務品牌創新？
深圳航空的服務創新
223 如何鍛造專業化的服務品牌？
順豐速運科技賦能物流
229 如何培育會展業的平台品牌？
深圳文博會的品牌方略
235 如何打造科技賦能的主題樂園品牌？
華強方特的文化科技融合
241 如何培育文化產業的自主品牌？
環球數碼的發展之路
246 如何更新公共服務品牌的形象？
深圳燃氣的變革之路
特色品牌篇
252 如何打造綠色品牌？
全棉時代“一朵棉花”的故事
258 如何利用網際網路為農業品牌賦能？
諾普信的數位化轉型
263 如何打造兒童品牌？
“中國A股童裝第一股”安奈兒的啟示
268 如何培育特色小鎮品牌？
華僑城甘坑客家小鎮的打造
274 如何建設綠色公共品牌？
深圳巴士的可持續發展之路
279 如何建設年輕大學的品牌？
深圳大學發展的啟示
285 如何推動城市內部品牌化？
深圳城市品牌凝聚力的建立
