《品牌影響中國》這套品牌力作由北京華韻大成文化傳播有限公司精心策劃、北京工業大學出版社出版的圖書，作者是尹傑、吳綱。
基本介紹
- 書名：品牌影響中國
- 作者：尹傑、吳綱
- ISBN：978-7-5639-3405-8
- 類別：品牌暢銷書
- 定價：98.00
- 出版社：北京工業大學出版社
- 裝幀：精裝
- 開本：16
- 圖書策劃：北京華韻大成文化傳播有限公司
- 版次：5
出版信息,內容介紹,創作背景,作者簡介,尹傑,吳綱,圖書目錄,
出版信息
書名：《品牌影響中國》（上、下冊）
作者：尹傑、吳綱
出版：北京工業大學出版社
時間：2013年2月
定價：98.00元（上、下冊）
ISBN：978-7-5639-3405-8
內容介紹
《品牌影響中國》一書的撰寫角度是從品牌的角度去解讀企業、分析市場，而非從傳統意義上的企業或企業家角度來寫。主要是通過中國市場的品牌格局和劃時代意義的品牌對國家經濟、市場的影響力，來探究在品牌的作用下，中國市場的格局變化、消費習慣的改變，國家形象的上升及市場競爭的變改。
此書涉及的企業，並不全是大企業，但它們是以品牌改變世界格局、市場格局及消費者格局的。當然，中國還有許許多多的企業和企業家都值我們感謝，感謝他們為中國經濟、中國品牌化建設作出的傑出貢獻。但是因本書篇幅有限，只能列出具有代表性的品牌。CCTV中國品牌年度發布委員會採取一年一度的發布，使更多的中國品牌為人們所記住、讚揚，再次感謝所有為中國品牌建設作出貢獻的企業家、研究者、政府部門的指導者以及為中國經濟建設默默貢獻的人們，歷史需要記住他們，因為他們影響了中國。
創作背景
新中國成立初期，為了儘快實現社會主義工業化，國家確立了重點發展重工業的戰略規劃。伴隨著重工業的發展，作為重工業代表的鋼鐵工業成為帶動國家和地區經濟發展的龍頭，有力地帶動了運輸、交通、能源、建築等行業的發展，促進了國內消費水平的提高，從而在很大程度上帶動了相關產業的發展。在此期間，我國的農業、手工業和工商業逐步得以改造發展。
儘管我國企業的品牌競爭力明顯上升，然而在與跨國公司的知名品牌相競爭時，就顯得有點無力抗衡。當前品牌已成為企業必爭的無形資產，可是很多企業對品牌的保護意識仍然很淡薄，這就是我國企業品牌成長道路上的巨大阻力。我們希望已成為優秀品牌的企業能夠持續提升，進而帶動中國企業的品牌化進程，成為正在經營品牌的企業的指導者，共同為中國打造更多經得起考驗的世界級品牌。我們還希望中國品牌能得到全球民眾的認可，並得以不斷傳承下去。
作者簡介
尹傑
尹傑，《中國品牌年度發布》研究中心主任，資深品牌戰略研究專家。研究方向為品牌成功與失敗因素解析、品牌規劃與市場關係、品牌在競爭中的地位、品牌與消費者的關係、品牌規劃與品牌管理等有關品牌成長的課題。著有《品牌真相》一書。
吳綱
吳綱畢業於中國傳媒大學電視新聞專業、清華大學EMBA。曾任中央電視台第二頻道主編，專訪過國內外數百名企業家及專家，長期致力於全球及中國品牌的研究及分析，參與了多個品牌的戰略制定及策略規劃，現任中國品牌聯合會執行主任，《中國品牌年度發布》組委會主任。
圖書目錄
品牌影響中國（上冊）
中藥業的百年老店：同仁堂 / 001
同仁堂歷經340餘年至今仍馳譽海內外，在消費者心中相當於中藥的代名詞。它在清朝成功地對皇室進行了行銷，獲得了供奉御藥的機會，並由此獲得了極高的聲望和品牌知名度。同仁堂通過產品和原料的創新，成功解決了稀缺原料的替代性問題，開創中藥西制的先河，並通過與品牌息息相關的事件和文化傳播對消費者進行持續的文化行銷。同時，它又抓住海外華人對傳統中醫的認可，促進海外拓展之路。
走向全球的百年銀行：中國銀行 / 017
中國銀行在1912年由孫中山先生創立，迄今已擁有百年歷史，是中國歷史最為悠久的銀行，也是中國金融界率先走向國際市場的銀行，名列世界銀行前十位。作為四大國有控股商業銀行之一，一直擔負著幫助國家支持經濟發展、穩定金融物價、促進對外貿易發展等職責，是中國金融業的支柱。中國銀行開創了中國信用卡和國際匯兌的先河，以不斷推出的差別性產品與服務滿足了各類用戶的需求。
世界上最大的石油公司之一：中國石油 / 033
在2010年《金融時報》發布的“全球前十強企業市值表”中，中石油首次超過美國埃克森石油公司，名列榜首。它可以說是全球市值排名第一、具有壟斷資源和政府背景的能源企業，中國油氣行業占主導地位的最大的油氣生產和銷售商，也是世界級大型石油公司之一。中國石油是中國銷售收入最大的公司之一，銷售收入近2.4萬億元。它注重科技創新，特別是研發成果和先進技術的轉化運用，在技術實力上具有明顯優勢。
全球A級最佳大公司之一：中國移動 / 047
中國移動擁有全球第一的網路和客戶規模，客戶總數近6.5億。它通過不同子品牌產品滿足不同級別消費者的需求，擁有“全球通”、“神州行”、“動感地帶”、“G3”和“動力100”等著名客戶品牌。通過4G（第四代移動通信）網路的建設和試運行，開啟了移動通信的高速時代，將轉變整個移動通信的市場格局。中國移動品牌價值位列全球電信品牌前列，多次榮登“全球最強勢品牌排名榜”。
資產過萬億的保險集團：中國人壽保險 / 061
中國人壽保險（集團）公司及其子公司構成了我國最大的商業保險集團，是國內唯一一家資產過萬億的保險集團，是中國資本市場最大的機構投資者之一。中國人壽保險旗下的壽險業務增速顯著，高於壽險行業平均增速71%，是國內壽險市場業務發展和成長最快的公司，也是保險市場上償付能力最好的壽險公司之一。
最具創新銀行：招商銀行 / 075
招商銀行是中國第一家由企業創辦的商業銀行，也是中國最早市場化的銀行。以多項國內首創的產品和堪稱五星級的服務獲得了大量客戶，尤其是高收入人群的認可。率先打造了“一卡通”多功能借記卡、“一網通”網上銀行、雙幣信用卡、點金公司金融、中小企業“生意貸”、“周轉易”個人經營信貸 、“金葵花”貴賓客戶服務體系等產品和服務品牌。
QQ帝國：騰訊 / 089
騰訊以中文網路軟體改變了國區域網路絡使用的格局，通過QQ、騰訊網、QQ遊戲和拍拍網這四大網路平台，形成中國規模最大的網路社區，影響和改變著網民的溝通方式和生活習慣。通過投資、合作等模式，在業內形成共贏環境，帶動整個產業的發展，是中國最大的網際網路綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的網際網路企業之一，累積註冊用戶近10億。
中國最大的鋼鐵公司：寶鋼集團 / 103
寶鋼集團是中國規模最大、品種規格最齊全、高技術含量和高附加值產品份額比重最大的鋼鐵企業，是中國市場的主要鋼材供應商。截至2010年年末，寶鋼集團年產鋼能力4500萬噸左右，贏利水平居世界領先地位，營業收入超過3000億元。寶鋼集團堅持精品戰略和適度相關多元化戰略，以金融業和貿易等為主業提供必要的資金儲備和支撐。通過合資合作和自主科技創新，為主業提供充足的技術支持。
全球電腦知名品牌：聯想集團 / 117
聯想是國內電腦第一品牌，也是消費者滿意度第一品牌，全球第二大個人電腦廠商，年銷售額超過210億美元。聯想集團以推出中國人買得起的電腦為己任，改變了國內IT產業，特別是家用電腦領域的發展進程和格局。憑藉“以強對弱”的行銷策略，贏取了第一桶金。在行業內較早具備品牌意識，成功藉助事件行銷和品牌植入等方式，擴大品牌影響力。聯想集團依靠產品的創新和升級，力圖滿足家庭、個人、中小企業、大行業大企業四類客戶的需求。
中國第一窖：瀘州老窖 / 131
瀘州老窖居中國四大名酒之列，首開中國濃香型白酒的先河，在整個白酒行業中名列第三。瀘州老窖擁有我國建造最早、連續使用時間最長、保護最完整的1573國寶窖池群，也由此推出了超高檔白酒的代表品牌——國窖1573系列，以產品強化了自身的品牌形象，穩固了品牌地位。“瀘州”品牌屢屢受到國家領導人的青睞，國窖1573更成為釣魚台國賓館特供酒。
空調霸主：格力集團 / 145
格力集團是全球最大的專業化空調企業，是中國空調業唯一的“世界名牌”產品，2011年的年銷售額超過835億元。格力集團專注於空調產品，是將單一品類做到極致的代表，它穩居國內行業之首，家用空調的產銷量位居世界第一。格力集團在空調領域不斷開發適銷對路的產品，搶占市場先機，樹立品牌形象。以獨特的行銷模式和渠道布局獲取了領先的市場占有率。再藉助空調領域的品牌影響力，將業務逐步延伸到其他小家電領域。
中國第一家汽車生產企業：一汽集團 / 159
一汽集團是中國第一家汽車生產企業，它製造出新中國第一輛解放牌卡車，第一輛東風牌小轎車和第一輛紅旗牌高級轎車。是國內最大的汽車企業集團之一，產銷量連續多年居中國汽車行業之首。通過聯營模式和合資模式，成功由單一車型發展為中、重、輕、微、轎、客多產品系列格局。擁有解放、紅旗、奔騰、夏利、威志等自主品牌和大眾、奧迪、豐田、馬自達等合資合作品牌。
中國食品工業帝國：中糧集團 / 173
中糧集團是中國最大的糧油食品進出口公司和實力最雄厚的食品生產商和服務商，是新中國為進行農產品和食品進出口貿易而創建的。業務橫跨農產品、食品、酒店、地產等眾多領域，旗下擁有長城、福臨門、金帝、黃中皇、中茶、家佳康以及大悅城Shopping Mall、亞龍灣度假區、凱萊酒店、雪蓮羊絨等幾十個品牌，也是美國可口可樂公司在中國大陸最大的合作夥伴。
中國乳業的領導者：伊利集團 / 187
伊利集團是國內乳業的領導者，是國內乳業第一個具備品牌意識、實施品牌戰略的企業，也是中國第一個贊助奧運會的食品品牌，是消費者對乳品業的第一聯想品牌。伊利集團率先實行“公司+農戶”的模式，擁有全國最大的優質奶源基地，從源頭保證產品質量。善於利用文化行銷，率先在國外電影中進行品牌植入廣告。業務涵蓋液態奶、冷飲、奶粉、優酪乳和原奶，銷量均居全國前茅，營業收入超過370億元。
全球領先的電子商務：阿里巴巴 / 201
阿里巴巴是中國最大的網路公司和世界第二大網路公司，也是全球最大的網上交易市場。準確發現市場空白和需求，推出針對中小企業的阿里巴巴網站，成為全球商務網路推廣的首選網站。隨後又推出針對個人商務的淘寶網，並逐漸發展為亞洲最大的網路零售商圈。以支付寶成功解決了網路交易安全問題，並獲得了更多的用戶資源，用戶數突破6億。
中國最負盛名的名牌啤酒：青島啤酒 / 215
青島啤酒是我國最早的啤酒生產企業，品牌歷史已近百年。它是中國啤酒第一品牌，世界第六大啤酒廠商。產銷量居全國第二，年銷售額超過230億元。青島啤酒運用多種資本運作方式，先於同行業者完成了全國性的戰略布局。是最早進入國際市場的中國品牌之一，先於競爭者進入國際市場，搶得先機。品質出色，囊括了新中國成立以來所有啤酒質量評比的金獎，多次獲得國際評比金獎。
中國最具文化價值品牌：紅豆集團 / 229
紅豆集團穩坐中國服裝行業的第二把交椅，以針織內衣創立了品牌地位，擁有紅豆、紅豆情、軒帝尼、依迪菲等知名服裝品牌。它通過專賣連鎖模式，構建了遍布全國的銷售網路，成為中國服裝系列產品最全、市場覆蓋率最大的企業。此後運用跨行業多元化的發展策略，將業務範圍從最初的針織內衣拓展到服裝、機車輪胎、地產、生物製藥四大領域。
股神巴菲特青睞的企業：比亞迪集團 / 247
比亞迪是國內自主品牌汽車中銷售最好的品牌，年銷量超過55萬輛。比亞迪集團藉助名人效應引起品牌關注，以低成本創新策略在多個領域實現了突破，用低價格占領市場，再通過提高技術含量來提升性價比，最終憑藉超高性價比的F3車型贏得了高市場占有率和消費滿意度，在確保中低端車型市場份額的同時，向橫縱兩方延伸，用靈活務實的行銷策略和分站式行銷搶占了較大的市場份額。
掀起飲食革命的品牌：康師傅 / 261
康師傅率先發現了大陸市場的潛力，依託方便食品這一品類，成功地塑造了自身強勢的品牌形象，成為速食麵的代名詞。又以合作經營的方式，“多快好省”地完成了配套產業的同步發展，通過完善產銷體系、投資併購等方式，將業務擴展到糕餅、飲料等多個領域，在速食麵、即飲茶及包裝水領域的銷量均居於行業第一。通過與百事可樂公司戰略結盟，進一步擴大了市場版圖。
新中國第一店：王府井百貨 / 273
王府井百貨的前身是享譽中外的新中國第一店——北京市百貨大樓，是國內專注於百貨業態發展的最大零售集團之一，年營業額近168億元。王府井百貨率先在全國推進百貨業連鎖發展，已在全國超過15個城市運營20多家大型百貨商場。憑藉與高端商品資源的合作，不斷調整商品結構，提高經營能力，使公司的品牌集合力和市場競爭力進一步提升。
從北大荒走出來的品牌：完達山乳業 / 285
完達山乳業源自王震將軍創辦的8511農場奶牛示範場，並在隨後的近半個世紀的發展中逐漸成為國內奶粉領域的領先品牌。完達山的奶源管理模式及其建立的“奶源質量追溯制度”，從源頭上保證了原料奶的質量，憑藉著得天獨厚的自然優勢和嚴格的奶源管理模式，為生產優質乳品提供了強有力的保障，並在業內成功地實現了以低成本擴張，以不斷創新的產品理念和覆蓋全國的完善、快捷的市場銷售網路以及物流配送系統不斷鞏固著自身的品牌地位。
掀起廚房革命的專家：方太集團 / 301
方太是中國廚房領域的著名品牌，堪稱中國廚具第一品牌，已成功進入全球廚房市場。連續兩屆包攬廚具行業“中國消費者第一理想品牌”的殊榮，在業內率先推出嵌入式廚房電器，以獨特的點火器技術樹立了灶具的行業標桿，在油煙機和灶具領域的銷量和市場占有率均居行業冠軍地位，特別是高端廚具領域，是絕對的中國第一品牌。
全國最大的罐頭、飲料生產基地：銀鷺集團 / 315
銀鷺集團是全國最大的罐頭、飲料生產基地之一，榮膺農業產業化國家重點龍頭企業、中國罐頭工業和飲料工業十強，擁有領先國內外的自主創新產品——八寶粥、花生牛奶複合蛋白飲料。銀鷺重工事業，以高效、節能、環保為發展方向，以歐洲重工研發、製造模式為趕超標桿，以“綠色重工，福動世界”為理想，致力於推動中國重工事業的發展。持續多年的努力，銀鷺已成為我國罐頭食品行業的領頭羊。
中國飼料行業翹楚：通威集團 / 325
通威集團是全球最大的水產飼料生產企業及主要的畜禽飼料生產企業，水產飼料在全國市場的占有率已達到了1/4。憑藉著“渠道金屬網箱式流水養魚”技術，率先在國內業界解決了“吃魚難”的難題。並以卓越的遠見率先開發了飼料資源，在確保漁業養殖所需之外，又開闢了一條盈利的新路。以農業和新能源的雙主業發展模式，在業內率先實行廣告行銷、文化導航、品牌設計、集團化和品牌化運營以及成功上市，實現資本經營等諸多第一，成為中國飼料工業巨大成就的縮影。
中國人的心靈讀本：讀者 / 341
《讀者》是中國人最熟知的雜誌品牌之一，被國人譽為“中國人的心靈讀本”，曾經影響了國人對雜誌的定位，轉變了國人的閱讀習慣和閱讀認知，引領著中國的期刊一步步走向市場。其發行量連續10餘年領跑中國期刊界，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三，月發行量一度超過1000萬冊，刷新了中國期刊發行量的紀錄。
擁有中國尖端網際網路技術：網能經緯 / 355
網能經緯抓住了網際網路進入下一代發展的大趨勢，成為行業的領先者。以獨特的網能橋概念和橋樑技術加以簡單制勝的產品，將IPv4到IPv6的轉化和過渡的繁複過程最大限度地進行了簡化，由此贏得了市場和客戶的極大認可和青睞。通過政府行銷，贏取大客戶支持，藉以實現了品牌和產品的推廣。通過服務於重大賽事，成功地對除了政府和大型運營商之外的終端客戶和普通消費者進行了有效行銷。
二鍋頭的宗師：北京紅星 / 371
北京紅星是著名的中華老字號，在二鍋頭類白酒領域品牌價值第一，以獨特的釀造技藝獲選國家級非物質文化遺產。首創將“二鍋頭”這一工藝名稱作為產品名稱的先河，成為與烤鴨、長城齊名的京味文化的典型代表之一。通過價廉物美的產品攻占低端市場，成為全國銷量冠軍和消費者自用酒首選品牌，隨後向中高端市場延伸，不斷以產品強化品牌地位。
中國最大的綜合網路零售商：京東商城 / 385
京東商城是中國首家規模超過百億的網路零售企業，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一，占據中國網路零售市場近36%的份額。京東商城擁有遍及全國各地的2500萬註冊用戶，近6000家供應商，線上銷售數萬個品牌的百萬種優質商品，日處理訂單量超過30萬單。在訪問量、點擊率、銷售量以及業內知名度和影響力上均居行業前茅。
免費的上網安全專家：360安全衛士 / 397
360安全衛士作為國內最大的安全平台，率先以永久免費的形式推出，以此獲得了極高的品牌關注和安裝率，安裝率近85%。軟體管家、360保險箱、網購保鏢、一鍵恢復等獨特性的產品，有效提高了消費者的使用體驗，贏得了極高的品牌美譽度。隨時升級的版本又不斷維護著消費者對其品牌的忠誠度。
中國數碼第一品牌：愛國者 / 413
愛國者是中國數碼第一品牌，以優質低價迅速搶占了市場份額。憑藉移動儲存產品帶動了中國移動存儲行業的迅猛發展，使其成為中國第一個大規模領先於國際市場的電子信息產品。愛國者以“先於消費者發現需求並滿足之”的產品理念，不斷推出適應市場需求的產品，包括移動存儲、計算機配件、數碼和網路等各類產品，多款產品的銷售成績和市場占有率均居國內第一。
《品牌影響中國》（下冊）
中國白酒的第一品牌：貴州茅台 / 001
茅台酒作為“國酒”，多次在世界大賽中折桂，並榮膺“世界三大名酒”的稱號。它藉助獨特技藝和口感譽滿全球，成為東方文化的代表；又以極高的投資價值獲得了投資市場的追捧，使其在消費者心中成為身份和品位的象徵，進一步夯實了品牌的美譽度和忠誠度。
中國最大的商業銀行：工商銀行 / 013
中國工商銀行現在位列中國五大銀行之首，是中國最大的商業銀行、“2011年中國最賺錢的公司”，也是“2011年全球最贏利的銀行”。它擁有全國最大的用戶群體，業務範圍最廣，業務量最大。在現金管理、銀行卡、信貸、外匯、電子銀行、投資銀行、資產託管、企業年金、理財等業務領域均居全國之首。中國工商銀行發行的牡丹卡是中國發行量最大的銀行卡，累積發卡量超過4億張。
中華老字號茶葉品牌：吳裕泰 / 029
吳裕泰是京城著名的中華老字號之一，是消費者購買的首選品牌。以茉莉花茶這種物美價廉的茶葉成功占領普通消費者的心，形成強勢品牌。它將品牌影響力由單一種類擴展到其他種類產品，率先以加盟連鎖的形式，拓展銷售渠道；與文化創意產業相結合，帶動了行業整體發展。它進行產業鏈延伸，實現了茶產業的多元化發展，在進一步拓展市場的同時，形成有效利潤增長點。
全球最大的專業住宅開發商：萬科集團 / 043
萬科是目前中國最大的專業住宅開發企業，全國第一個年銷售額超千億元的房地產公司，相當於美國四大房地產公司銷售高峰的總和。它率先將大眾住宅開發作為公司核心業務，將發展重點放在珠三角、長三角、環渤海經濟圈，迅速提升了市場占有率，在多個重點城市中市場占有率均為第一。它以服務為突破點，憑藉物業管理，配合產品優勢和行銷優勢，贏得了消費者的口碑。
最受歡迎的理財銀行：光大銀行 / 057
光大銀行是中國光大集團下屬子公司之一，也是中國改革開放的產物，是國內第一家國有控股並有國際金融組織參股的全國性股份制商業銀行。光大銀行最為人熟知的業務品牌是陽光理財，在信用卡領域首推銀聯白金卡、VISA無限卡等產品，首創手機動態密碼驗證方法，極大地提高了消費者的使用便捷度和用戶體驗。它在國際上首創存貸合一卡，再次引領中國信用卡產業的發展。
全球大型家電第一品牌：海爾集團 / 071
海爾集團是全球白色家電第一品牌，是消費者對冰櫃產品的第一聯想，品牌的全球市場占有率近8%。海爾集團通過產品創新，實現行業引領，進而成為行業規則的制定者，掌握更多話語權，成為同行業者競相模仿的對象。它以“人單合一”的雙贏模式實現從“賣產品”到“賣服務”的轉型。它以虛實網融合打造全球第一競爭力通路商，產品涉及幾十個品類，在冰櫃、洗衣機、酒櫃和冷櫃等領域的全球份額均居第一。
中國旅遊行業第一品牌：中旅總社 / 087
中旅總社是新中國第一家旅行社，也是國內歷史最久、規模最大、服務最全、實力最強、涵蓋產業鏈最全的旅行社，擁有遍及全國、延伸海外的100多家旅行社，位列中國旅行社之首。它曾多次配合我國領導人的出訪和各大部委代表團出訪考察等工作，業務涵蓋出境游、入境游、國內游和商務考察等各個領域，旅遊線路和產品全面豐富，消費者滿意度較高。
中國最大的電力企業：國家電網 / 101
國家電網公司由國家控股，是中國最大的電力企業，也是世界最大的電力公共事業公司，關係著國家能源的安全和國民經濟的命脈，為經濟和社會發展提供電力保障。它以投資建設運營電網為核心業務，以特高壓電網為骨幹網架，實現各級電網協調發展，轉變了電網的發展方式。它的經營範圍覆蓋國內近90%的區域，營收逾1.6萬億元。
中國最大的商業零售企業：蘇寧 / 115
蘇寧是中國家電連鎖業的第一品牌，在全國擁有超過1700家連鎖門店，連鎖網路覆蓋中國多個城市，銷售規模超過1500億元。它堅持“專業自營”方針，堅持“租、建、購、並”模式。它以連鎖店為基石，在不同地區實行相互補充的店面業態組合，遍布城鄉的連鎖網路，配合自建物流配送，保證了服務的專業性和準確性。
全球最大的中文搜尋引擎：百度 / 127
百度搜尋是全球最大的中文搜尋引擎，在中國網際網路企業中市值第一。它通過簡捷的方式使人們快速地找到想了解的信息，改變了人們的搜尋習慣和市場格局。它不斷提供基於搜尋引擎的各種衍生產品，如百度推廣、中文百科、百度知道、百度貼吧等，滿足了中文網路世界所有的搜尋需求。它以世界上最大的網路聯盟形式，促進了其他網站和企業的生存與發展，在中國的搜尋份額超過70%。
中國最大的飲料製造商：娃哈哈 / 139
娃哈哈以“果奶”產品引起品牌關注，以“非常可樂”轉變了國內可樂飲料的市場格局。以品牌聯合的模式，實行多品牌戰略，藉助強勢品牌形象陸續推出了“非常”系列、“呦呦”系列、茶系列和營養快線等含乳系列產品，維持著消費者對其品牌的關注和認可。通過總成本領先的競爭戰略、聯銷體模式和超前的廣告意識，娃哈哈完成了行銷網路和體系的滲透，成為“中國通路做得最成功的企業”。
海洋油氣的開創者：中海油集團 / 151
中海油集團是中央特大型國有企業，也是中國最大的海上油氣生產商，年營業收入超過3500億元。它是最具全球競爭力的中國公司，通過資本運營、海外併購、上下游一體化等戰略，綜合競爭實力不斷增強，形成了六大良性互動的產業板塊。它由一家單純從事油氣開採的純上游公司，發展成為主業突出、產業鏈完整的綜合型企業集團。
中國彩電業第一品牌：TCL / 165
TCL集團是中國大型的全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，年營業收入超過600億元。推出了中國第一台免提式按鍵電話、第一台28英寸大彩電、第一台鑽石手機、第一台國產雙核筆記本電腦等，憑藉產品創新樹立了品牌地位。TCL以廣告行銷和自建銷售網路贏得市場先機，採取“品牌優先”策略，率先進行海外市場拓展。TCL執行海外行銷當地化策略，在不同市場運營不同品牌，獲得了極高的市場占有率。
最具成長力的自主汽車品牌：北汽集團 / 179
北汽集團是中國五大汽車集團之一，是中國汽車產品門類最為齊全的汽車集團。通過收購瑞典薩博汽車整車開發體系，以及與克萊斯勒公司和韓國現代汽車集團的合作，北汽集團獲得了先進的技術和市場，有效促進了自主品牌產品的研發。擁有“梅賽德斯-賓士”、“克萊斯勒”、“吉普”、“現代”等國際品牌和“北京”、“福田”等自主品牌。2011年，北汽集團的銷售收入超過2000億元，平均每一分鐘賣9輛車。
知名的通信解決方案提供商：中興通訊 / 191
中興通訊是全球領先的綜合通信解決方案提供商，中國最大的通信設備上市公司，也是全球第四大手機生產製造商，年營業收入超過860億元。它的CDMA產品以30%份額居全球市場首位，固網寬頻接入產品出貨量全球第二，光網路出貨量達到全球第三，手機產品累計出貨超過2億部，並全面服務於歐美日高端市場的頂級運營商。
卓越的羽絨服王國：波司登 / 205
波司登是中國最大的品牌羽絨生產商，也是中國規模最大、技術最先進的服裝生產企業之一，是消費者購買羽絨服的首選品牌，旗下品牌包括“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“雙羽”和“上羽”等，2011年年銷售額超過180億元。它改變了羽絨服原有的厚、重、腫的傳統形象，帶動整個行業向時裝化、休閒化轉變。通過與美國杜邦公司獨家合作，藉助其品牌實力，成功拓展海外市場。
中國的國情車：長安汽車 / 219
長安汽車歷史悠久，具有軍工背景，起源於清朝的上海洋炮局，製造出中國第一輛“長江”牌吉普車。通過引進日本鈴木微型車技術，長安汽車製造出國內第一輛微型車，樹立了行業地位，成為國內微型車第一品牌。它是中國最早學習國外先進技術的國有企業，通過與福特、鈴木、馬自達、標緻、雪鐵龍等國際車企合作，獲得技術支持。長安汽車以自主品牌產品為發展重點，自主品牌產量居中國第一，世界第13位，年銷售額超過1千億元。
中國大陸最大的航運企業：中遠集團 / 231
中遠集團是中國大陸最大的航運企業，全球最大的海洋運輸公司之一，也是最早進入國際資本市場的中國企業之一。它是中央直管的特大型國企，遠洋航線覆蓋全球160多個國家和地區的1600多個港口，年貨運量超4億噸，船隊規模穩居中國第一、世界第二，在多個業務領域的船隊綜合實力上均居世界前列。其業務涵蓋國際航運、物流、碼頭和修造船等眾多領域。
國內化妝品行業首家上市企業：上海家化 / 245
作為國內化妝品行業首家上市企業，上海家化是國內日化行業中少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業，擁有國內同行業中最大的生產能力，國際水準的研發和品牌管理能力。上海家化以差異化的經營戰略，通過旗下的“六神”、“佰草集”、“美加淨”、“友誼”、“清妃”、“高夫”等諸多品牌，占據了眾多關鍵細分市場的領導地位。
中國體育產品第一品牌：李寧 / 259
“李寧”是本土體育產品的第一品牌，藉助名人的品牌效應，樹立了難以比擬的品牌知名度，通過體育行銷，不斷強化品牌認知度和影響力。它由優勢產品帶動整體品牌發展，以強勢品牌文化吸引國內消費者購買，再以打造國際品牌贏取國際市場。通過與眾多國際知名品牌的合作，“李寧”獲取了市場和技術，擁有李寧、樂途、艾高、新動、紅雙喜等品牌，以多品牌戰略擴大市場占有率，營業收入近90億元。
全球微波爐霸主：格蘭仕 / 273
格蘭仕以微波爐產品贏得大眾對其品牌的關注，並推出了全球首創的數碼光波微波組合爐，藉助產品成功地使中國品牌在世界微波爐領域揚眉吐氣，成為微波爐行業當之無愧的第一品牌，全球最大的專業化微波爐製造商。隨後它在微波爐產品創下的品牌地位基礎上，將其業務版圖延伸到小家電和“冰洗空”領域，在眾多產品領域的產銷量均居世界第一。
用誠信打造的燃具王國：華帝 / 285
華帝是中國灶具第一品牌，在多個領域的產銷量居行業前茅，燃氣灶具產銷量全國第一，燃氣熱水器和抽油煙機產銷量全國第三。它通過為奧運會、亞運會等國際賽事製造火炬，強化了品牌形象，並由此以關聯性的爐具產品作為主導，進入市場，創造了較好的品牌知名度和認可度。另外，華帝將產品擴展到熱水器、抽油煙機、消毒櫃等500多個品種，是業內較早進入整體廚衛領域的企業。
中國首家五星級航空公司：海航集團 / 299
海航集團以航空運輸業為主體，2011年總收入逾1000億元。它旗下的海南航空是中國第四大航空公司，是中國內地首家五星級航空公司，開通國內外航線近500條。海航集團以全面配套的產業為支撐打通了全產業鏈，不斷拓展全球布局，通過金融投資和新興業務的帶動，獲取穩定的資金支持，並通過專業性產業管理模式，逐漸在服務品質和企業規模等方面進入全球行業前列。
中國光伏產業先驅：英利集團 / 313
作為全球最大的垂直一體化光伏發電產品製造商之一，英利集團以卓越的遠見發現了中國新能源領域的發展潛力，創建了獨特的運營模式，逐步打造出產品品牌，再將產品品牌逐步轉變為企業品牌。它在業內較早地具備了品牌宣傳意識，率先憑藉著2010年南非世界盃上的出色亮相，贏得了世界的關注，以品牌知名度帶動市場，逐漸打開了世界市場的大門。
中國最大的經濟型連鎖酒店：如家 / 325
如家是我國最大的經濟型連鎖酒店，創立於2002年，2006年10月在美國納斯達克上市。截至2011年年底已在全國250多座城市，擁有連鎖酒店1600多家，形成了遙遙領先業內的國內最大的連鎖酒店網路體系。作為國內最大的綜合性酒店集團，如家始終以顧客滿意為基礎，並用實際行動引領著中國大眾住宿業市場走向成熟和完善，帶領民族品牌走向世界。
機械製造服務業的跨國集團：柳工集團 / 337
柳工集團是國內工程機械行業第一家上市公司，年營業收入近180億元。它是裝載機領域的國內第一品牌，市場占有率和銷量穩居國內第一。柳工集團憑藉行業領先的研發實力，使其產品研發和技術性能始終保持行業領先地位，推出了多款填補世界空白的產品。它具備行業內最具競爭力的全球行銷和服務配件網路，確保了最快的市場反應速度。
中國汽車配套知名品牌：廣東好幫手 / 349
廣東好幫手主營前裝、後裝、海外三大業務，涵蓋GPS導航影音系統、智慧型信息系統、防盜系統、安全檢測系統、智慧型軌跡倒車系統等眾多領域，其汽車導航影音產品在中國汽車後裝市場占據領先地位，擁有“卡仕達”、“科駿達”兩大品牌及專供4S店的“HBS”系列共三百餘款產品，並為一汽、奇瑞、長城、江淮、長安、吉利、華泰、吉奧、匯眾、長豐等汽車廠家提供專業化服務。
世界最大客車生產基地：宇通客車 / 361
宇通客車是世界規模最大、工藝技術條件最先進的大中型客車生產基地，也是國內客車行業第一家上市公司。宇通在企業規模，品牌價值，市場占有率和銷量上均位居行業首位，是中國客車第一品牌。其產品一直是黨和國家各類重要會議、活動的首選服務用車，曾經為北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會和亞洲杯足球賽等多項國際國內賽事和活動提供服務。
世界新能源第一品牌：皇明太陽能集團 / 375
皇明太陽能是世界太陽能產業的領導者，是消費者對於太陽能產品的第一聯想，也是國內太陽能產品的第一品牌，年營業收入近15億元。皇明擁有國際領先技術，並成功套用於產品，解決了太陽能產品的傳統弊端，扭轉了消費者對太陽能產品的舊有偏見。它通過各種行銷手段，不斷啟蒙和推廣中國太陽能產品，促進了國內潛力巨大的太陽能產業發展。
國產手機第一品牌：金立 / 389
金立是國內極少數堅持自主研發的手機商之一。它擁有國內第一條為研發配套的試生產線，使手機的調試、測驗與研發成為一條完整的生產鏈，是國內第一家獲得歐洲電信商認證的品牌。通過覆蓋全國各大中城市和偏遠地區的服務網路，金立占領了極大的市場，特別是偏遠地區的市場。它深諳品牌宣傳之道，藉助劉德華等名人的效應，成功塑造了自身的品牌形象。
後 記 / 402
