《品牌建設精要》是2004年1月1日廈門大學出版社出版的圖書，作者是黃合水。
基本介紹
- 書名：品牌建設精要
- ISBN：7561521715
- 出版社：廈門大學出版社
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2004年1月1日)
平裝: 338頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7561521715
條形碼: 9787561521717
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 499 g
作者簡介
黃合水，男，1963年生，北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作，發表論文40餘篇，參與多項國家科研課題的研究工作，先後擔任國內多家大公司的廣告和品牌顧問。
內容簡介
《品牌建設精要》以品牌運作為主線，從品牌的含義和作用著手，闡述了品牌建設的基本原理與方法，輔助於研究證據與案例探討品牌的發展道路。
目錄
前言
第一章 明確品牌的含義及其作用
一 品牌
二 品牌類別
三 品牌的作用
第二章 了解品牌建設的實質和意義
一 品牌建設的實質
二 品牌建設的意義
第三章 弄通什麼是品牌資產
一 品牌資產研究溯源
二 何謂品牌資產
三 品牌資產的構成
第四章 掌握品牌資產的作用及形成機制
一 品牌資產的作用機制
二 品牌資產的形成
三 品牌資產帶來的利益
第五章 開發有效的品牌識別系統
一 品牌識別要素
二 品牌命名
三 品牌標誌（或商標圖案）設計
四 人物、包裝和口號
五 顏色
第六章 採取適當的品牌化策略
一 什麼是品牌化
二 品牌化策略
三 品牌結構
四 品牌延伸
第七章 提高消費者的品牌意識
一 品牌意識
二 品牌意識的作用
三 品牌意識的測量
四 提高消費者品牌意識的手段
五 絲寶集團的“舒蕾”和“風影”案例
第八章 豐富品牌的內涵——建立消費者的品牌聯想
一 什麼是品牌聯想
二 品牌聯想的類型及其作用
三 品牌聯想的特徵
四 品牌聯想的創建和維持
五 品牌聯想的測量方法
第九章 樹立高品質的品牌形象
一 主觀質量
二 主觀質量的構成
三 主觀質量的作用
四 主觀質量的形成機制
五 提高品牌的質量形象的手段
第十章 建立良好的品牌態度
一 品牌態度
二 品牌態度的作用
三 品牌態度的形成和改變機制
四 建立和維持良好品牌態度的方法
五 品牌態度的測量
第十一章 培養消費者的品牌忠誠
第十二章 周期性地進行品牌診斷
第十三章 適時地進行品牌資產的價值評估
第十四章 掌握國內外品牌發展狀況
第十五章 學習國際著名品牌的成功經驗
第十六章 探尋正確的品牌發展之路
關鍵字英漢對照
