品牌崛起：浙江省工業品牌的現狀與展望

內容簡介

　　作為總體性的研究，本報告共分為六大部分，分別為總論篇、行業篇，地區篇、案例篇、結論篇及附錄。以下為各篇的論述重點介紹： 1、總論篇：主要的目的是為浙江省的工業及其品牌建設的歷程，進行歷史性的回顧。目的是為整個報告建立細部研討的框架，並在這個框架之上，對浙江省工業的特色進行描述，作為後續各章的探討基礎。全篇分為兩章。第一章是從總體的視角，介紹浙江省的工業建設及工業品牌的發展歷程，為研究建立巨觀的觀察框架。第二章是對浙江省工業的發展現況進行描述，並從中抽演出若干特色，作為浙江省工業的觀察要點。 2、行業篇：浙江省的工業具有多樣性，與其他地區的工業發展有相當大的區別。原因是浙江省的工業發展模式與其他地區不同。在中小企業為主，地方產業集群的特性下，浙江省的工業是以產業鏈的方式進行的有機結合，即以數個大型企業牽頭，進行的產業垂直整合。因此，儘管企業家數多如繁星，但絕大多數都是為主要的工業品牌提供服務的支持性廠商。據此，在行業篇部分，將以浙江省的主力工業品牌集群進行介紹，並且以較為知名的工業品牌作為介紹主體。藉此，希望對浙江省的主要工業品牌及其產業集群建立較為完整的概念。通過產值、知名度及政策導向的綜合思考，本篇將針對汽車工業、裝備製造業、家電工業、醫藥(生物)產業、服裝產業、食品工業等進行獨立介紹。此外，在自主創新的政策下，浙江省的工業也積極推動老字號的翻新與重生，以作為強化民族品牌的重點工作。因此，本篇中也將以獨立篇章，對中華老字號進行介紹。 3、地區篇：浙江省的製造業從開始就充滿了自主性的特色。以各地方政府與人民針對自身的條件進行建設的產業發展方式，造就了浙江省製造業的產業集群特色。本篇的目的就是從各個主要產業集群的視角，進行獨立性的介紹。經過比較與整並，本篇將分別針對杭州、寧波、嘉興、金華、溫州、紹興、台州、湖州等重點產業集群進行獨立介紹與分析，其餘產業集群將合併於另一篇章中進行綜合論述。 4、案例篇：本篇精選了二十個浙江省工業品牌作具體深入的案例分析，以期通過對不同地區和不同行業品牌發展過程的詳細梳理，更加深層次的展現浙江省工業品牌建設的現狀，為進一步提高浙江省工業品牌建設水平提供實際指導和借鑑作用。這二十個工業品牌分別為：（杭州地區）娃哈哈集團、萬向集團、杭汽輪集團、吉利控股集團，（寧波地區）雅戈爾、奧克斯，（溫州地區）奧康集團、正泰集團，（台州地區）愛仕達、錢江摩托，（湖州地區）天能集團、歐詩漫集團，（紹興地區）菲達環保、古越龍山，（金華地區）浪莎集團、康恩貝集團，（嘉興地區）民豐特種紙，（舟山地區）金鷹股份，（麗水地區）納愛斯集團和（衢州地區）開山集團。 5、結論篇：經過通盤的梳理，結論篇的目的主要在於對浙江省工業的未來發展方向及展望進行演繹，並希望在實事求是的基礎上，提出若干建議，以供參考。 6、附錄：品牌建設的目的是提升附加值，因此民眾的支持是品牌建設的動力。此外，目前浙江省的工業固然已經建立了品牌建設的概念，但是在具體行動方面的知識與能力是否足夠，也是落實品牌建設工作的重要因素。據此，研究團隊設計進行了一份問卷調查，希望在貼合實際狀況的條件下，反映出浙江省品牌建設的實際狀況，作為驗證與思考的實證論據。

品牌崛起：浙江省工業品牌的現狀與展望

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