《品牌兩極法則（要么第一要么唯一）》是2015年9月1日世界知識出版社出版的圖書，作者是路長全。
基本介紹
- 中文名：品牌兩極法則（要么第一要么唯一）
- 作者：路長全
- 出版社：世界知識出版社
- 出版時間：2015年9月1日
- ISBN：9787501249435
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌兩極法則：要么第一要么唯一》闡述了全新的品牌理論並介紹了一些品牌實踐的案例。首創並提倡“品牌極簡主義”運作路徑，提出了“品牌是商海中的燈塔”的品牌模型，強調了決定品牌力量的兩個要素——高度和角度。
《品牌兩極法則：要么第一要么唯一》通過作者路長全親自運作的十大品牌案例向讀者闡述品牌兩極法則的運用思路與方法，讀者可以通過這些案例了解到其背後的思維模式，在操作細節上領會到如何爭奪品牌高度、構建品牌角度的真諦。
圖書目錄
第一章 網際網路——人神之間的“第三界”
第一節：人界、神界、網界
第二節：30億人的新國度
第三節：線下所有商業模式，線上都可以存在
第四節：學會和“第三界”相處
第二章 “多中心”時代的“單一”生存邏輯
第五節：網際網路時代的“去中心化”與“多中心化”
第六節：每箇中心的“單一”生存邏輯
第三章 品牌兩極法則——要么“第一”要么“唯一”
第七節：要么“第一”
第八節：要么“唯一”
第九節：做“第一”或“唯一”是長期生存的需要
案例A：“魯花”品牌燈塔的塑造
案例B：公牛插座品牌燈塔的角度
第四章 高度構建“第一”
第十節：高度是最大的智慧
第十一節：世界的高低層級形成驅動力
第十二節：品牌的高度決定品牌的命運
第十三節：高度創造、“第一”。
第十四節：全力以赴構建“第一”
第十五節：構建“第一”的三大模式
第十六節：驚心動魄的高度爭奪戰
第十七節：小草經濟和大樹經濟
第十八節：突破西方品牌壟斷
第十九節：非梵谷度的三大發源地
案例C：東阿阿膠——傳統中醫藥品牌的構建之路
案例D：長壽花玉米油品牌運作案例
第五章 角度構建“唯一”
第二十節：角度的四大力量
第二十一節：角度構建“唯一”
第二十二節：角度實現產品“與眾不同”
第二十三節：拒絕平行線
第二十四節：構建品牌角度
第二十五節：角度與反木桶理論
第二十六節：八大角度構建“品牌價值”
案例E：藍海酒店集團——開創星級全球酒店新模式
案例F：三元牛奶
第六章 高度和角度的複合
第二十七節：品牌無標準：1+1≠2
第二十八節：複合模式：1+1〉2
第二十九節：高度和角度的複合：既要“第一”也要“唯一”
案例G：紅星美凱龍——內外線互動戰略締造品牌奇蹟
案例H：東鵬瓷磚品牌的高度和角度切割——只有“第一”和“唯一”具有真正競爭力
第七章 構建品牌的燈塔
第三十節：品牌是消費者的指路明燈
第三十一節：品牌定義了產品
第三十二節：品牌是“第二政府”
第三十三節：品牌要素之一——高度
第三十四節：品牌要素之二——角度
案例I：洋河藍色經典
案例J：魯花品牌的再次升級
附錄 贊伯行銷獨創四大理論
