《品牌價值評價與管理（第二版）》是2011年09月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是王成榮 。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《品牌價值評價與管理(第2版)》在解析品牌內涵、總結品牌成長規律的基礎上，闡明了品牌價值的來源及構成，揭示了品牌價值是生產者特殊勞動投入與市場及社會的認可度二者相互推動、相互契合的結果，從系統的角度構造了品牌價值模型；針對現有品牌價值評價實踐中存在的問題。建立了品牌價值評價新的概念體系；以收益現值法為基礎，吸收成本法的優點，考慮品牌投入和品牌經營風險兩個因素，提出了適合中國國情的品牌價值資產化評價方法——雙因素評價法；以《金融世界》評價法為參照框架.結合中國市場及品牌特點，提出了用以評價公司品牌價值的Sinobrand評價法；綜合品牌生命周期、行銷、競爭及不同類型品牌的價值增值特點，建構了品牌價值內部評價模型；提出了與品牌價值增長規律相適應的全過程品牌價值管理的思路，建立了以顧客為導向的品牌價值管理體系。…《品牌價值評價與管理(第2版)》可作為高校財經類專業研究生用書。也可作為品牌價值理論研究與專業評估人員、企業中高層管理者、品牌行銷與管理人員參考用書。
作者簡介
王成榮，管理學博士，二級教授，享受國務院特殊津貼專家。現任北京財貿職業學院院長，兼任中國企業文化研究會副理事長、中國商業史學會副會長、中國商業聯合會專家委員、北京市企業文化建設協會副會長；擔任同仁堂、全聚德、長江三峽、翠微百貨等公司顧問，北大、清華、人大等高校客座教授。長期致力於中國特色品牌價值評價理論和企業文化理論與實踐的研究，出版《中國名牌論》、《企業文化理論與實踐》、《企業文化學》、《企業文化大視野》、《企業文化新思維》等著作20餘部，發表學術論文200餘篇，主持國家和省部級課題項目18項，為數十家知名企業提供品牌與文化諮詢。曾赴芝加哥大學、愛知大學、香港城市大學、莫斯科大學等作學術訪問與交流。兩度榮獲全國商業科技進步二等獎、兩度榮獲北京市哲學社會科學優秀成果二等獎。是全國優秀教師、北京市高校教學名師，也是北京市“人民教師”提名獎、北京市精神文明建設獎章和北京市先進工作者稱號獲得者，曾作為中國知識界知名人士代表受到黨和國家領導人的接見。
目錄
第一章 品牌經濟與品牌價值
導言
第一節 品牌經濟
第二節 中國品牌面臨全球化的挑戰
第三節 品牌價值決定企業競爭力
第二章 品牌解析
導言
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的特徵
第三節 品牌的本質屬性與核心價值
第四節 品牌的分類
第三章 品牌成長規律
導言
第一節 品牌成長環境分析
第二節 品牌成長規律
第四章 品牌價值的來源及構成
導言
第一節 文獻研究與評述
第二節 品牌價值中的“級差地租”現象
第三節 從商品的二因素看品牌價值的來源
第四節 品牌價值的內涵與構成
第五節 品牌價值的動態分析
第五章 品牌價值的提升
導言
第一節 產品創新——品質與適應性同等重要
第二節 行銷傳播創新——理性認知與情感體驗
第三節 服務創新——品牌價值的新增長點
第四節 文化創新——張揚品牌個性
第五節 社會責任的承擔
第六章 品牌價值評價體系
導言
第一節 品牌價值評價概念辨析
第二節 品牌價值評價的新概念體系
第七章 品牌價值資產化評價
導言
第一節 品牌價值資產化評價的可行性
第二節 現有方法及其評析
第三節 中國品牌的價值變化規律
第四節 雙因素品牌價值資產化評價模型
第五節 雙因素評價法模擬評價
第八章 品牌價值社會化評價
導言
第一節 現有方法及其評析
第二節 Sinobrand評價法
第三節 Sinobrand評價法模擬評價示例
第九章 品牌價值內部評價
導言
第一節 現有研究評述
第二節 基於品牌生命周期的品牌價值評價
第三節 基於不同品牌價值特點的評價
第十章 品牌價值管理
導言
第一節 品牌管理制度與品牌價值管理
第二節 品牌價值管理的模式
第三節 適合中國市場環境的品牌價值管理體系
附錄中英文辭彙對照表
參考文獻
後記
