《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》是2011年經濟科學出版社出版的圖書，作者是劉紅霞。本書是在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，採用定性和定量分析相結合、理論與實踐相結合的研究方法，通過發放調查問卷等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學合理的品牌價值評估體系，從而指導企業的實踐。
基本介紹
- 書名：品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究
- 作者： 劉紅霞
- ISBN：9787514105704
- 出版社： 經濟科學出版社
基本信息,圖書目錄,
基本信息
出版時間： 2011-04-01
版 次： 1
頁 數： 223
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
圖書目錄
序言
第一章 相關理論研究和實證研究綜述
第一節 理論研究綜述
第二節 實證研究綜述
第二章 品牌資產與價值界定
第一節 品牌的定義及分類
第二節 品牌資產的定義
第三節 品牌價值的定義
第四節 品牌價值構成及其經濟學分析
第五節 研究結論
第三章 品牌指數的構建
第一節 指數研究的意義
第二節 指標體系設計
第三節 品牌指數的形成
第四節 研究結論
第四章 品牌指數模型套用
第一節 問卷調查及其信度分析
第二節 品牌指數總體分析
第三節 品牌分指數統計描述分析
第四節 品牌基礎指標數據挖掘分析
第五節 研究結論
第五章 品牌價值評估模型的構建
第一節 國內外理論研究及實踐述評
第二節 主要評估理論與模型介紹及評價
第三節 品牌價值評估方法的考慮
第四節 企業品牌價值評估模型的構建
第五節 研究結論
第六章 品牌價值評估模型套用
第一節 品牌價值統計描述分析
第二節 模型實證分析
第三節 研究結論
第七章 品牌價值信息揭示
第一節 政策導向及披露原則
第二節 品牌信息披露的財務規定
第三節 品牌價值的會計確認與計量
第四節 品牌價值的非財務信息揭示
第五節 研究結論
第八章 相關對策與建議
第一節 企業短期目標：加強品牌行銷管理，提高企業品牌競爭力
第二節 企業長期目標：營造良好品牌內部環境，形成核心競爭優勢
第三節 政府目標：建立良好品牌外部環境體系，加強品牌巨觀管理
附錄
附錄一：調查問卷
附錄二：樣本企業名單
參考文獻
