《品牌修煉--消費者行銷重案實錄》是2008年鷺江出版社出版的圖書，作者是周濤。
基本介紹
- 中文名：品牌修煉--消費者行銷重案實錄
- 作者：周濤
- 出版時間：2008年10月1日
- 出版社：鷺江出版社
- 頁數：238 頁
- ISBN：9787806719794, 7806719792
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 正文語種：簡體中文
- 尺寸： 24.8 x 17.6 x 1.8 cm
- 重量： 440 g
- 副標題：消費品行銷重案實錄
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
周濤，中國實戰派品牌行銷專家，南派行銷的代表人物，中國發展戰略學研究會主任委員，中國品牌研究院研究員，中國保健協會行銷諮詢專家，2004-2006年中國最具影響力的廣告經理，2007年“品牌中國金譜獎”中國年度優秀品牌專家。曾任東北虎藥業等多家國內著名企業的行銷總顧問，現任高度品牌行銷諮詢機構總經理。是《銷售與市場》第一行銷專家團專家，《新行銷》智庫專家，中國行銷傳播網、全球品牌網、《西安醫學美容》、《銷售與市場》、《中國化妝品》等多家專業網站和雜誌的撰稿人。著有《南派行銷》、《企畫》等專業書籍。
曾為以下客戶主持過行銷項目：德國菲林格爾木業、加加集團、張裕白蘭地、三精國藥日化、東北虎藥業、哈藥集團製藥總廠、修正藥業、山東藍海國際大酒店、蘇泊爾電器、江蘇盛世桃園餐飲機構、江西青龍科技、新疆特豐藥業、億佳能太陽能熱水器、美菱冰櫃、TCL白家電、志高空調、美國仙香、瀑布啤酒、青島啤酒、高爐家酒、基源生物、香港益肝堂集團、長虹數碼、統一集團等。
內容簡介
《品牌修煉:消費者行銷重案實錄》主要內容：核心競爭能力，實質上指的是企業的核心競爭優勢。由於資源有限，一個企業不可能在每個經營環節都建立起強有力的競爭優勢。因此，企業必須集中有限的資金與資源，不斷聚焦、強化自身的競爭優勢，從而實現伴隨競爭優勢而來的經濟效益最大化。
由於中國市場經濟發展的歷程十分短暫，中國企業在短短20餘年中經歷了由產品奇缺到生產嚴重過剩的轉變，企業的品牌行銷能力還遠沒有成熟起來，就要接受市場無情的考驗。對於絕大多數企業來講，品牌行銷能力不可能構成企業的核心競爭能力。
而品牌行銷，特別是在現實中的銷售，對於一個企業來講，是一個不可迴避的問題，它直接影響著一個企業的生存與發展。
目錄
食品酒水篇
潤心，在塔尖上領舞
可可檳榔三湘崛起
加加品牌塑造記
張裕白蘭地突圍紀實
青島啤酒的體育行銷之旅
借三國東風，煮酒再論英雄
借貴州情懷，鑄“瀑布純生”
探析中高端白酒從渠道到價值行銷模式的變革
剖析川酒“四大天王”的品牌行銷戰略
日化美容篇
三精，引爆植物染髮安全革命
O’GENIc仙香事件行銷實錄
艾美軟膠囊“鮮”聲奪人
部落格行銷，奇兵制勝——點擊痘吧上市記
中國日化市場2005“行銷PK”
解剖中國兒童護膚品市場
醫藥保健篇
醫藥廣告淬火，行銷回歸本色
吉林修正優爾膠囊品牌打造紀實
理性行銷，天天清突圍護肝市場
生命黃金第四餐，開創藥補新時代
正本清源，無限精彩——保姿膠囊品牌打造手記
舞動中國女人經
數碼電子篇
澳思卡，光碟中的奧斯卡
向快樂出發——長虹數碼品牌的誕生
家居建材篇
戰略謀局，菲林格爾區域市場攻略
行業觀察：變革中的建材銷售渠道
餐飲酒店篇
美食傳承——盛世桃園酒店品牌塑造實錄
華麗的轉身——“藍海”品牌再造實錄
觀點篇
體驗式行銷，賣產品還是賣體驗
健康產業破冰之舉——會議行銷
品牌崇拜與價值觀聯盟
價值觀念變遷與行銷變革
解析廣告溝通效果調查
為品牌把脈——品牌診斷方法論
規避問卷帶來的調研誤差
八千里路雲和月
