《品牌之王：超級品牌管理日誌》是一本電子工業出版社出版的圖書。作者為彭雅青
基本介紹
- 中文名：品牌之王：超級品牌管理日誌
- 作者：彭雅青
- 出版時間：2021年4月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：392 頁
- ISBN：9787121409172
- 類別：管理
- 定價：98 元
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在後移動網際網路時代，"人口紅利”"流量紅利”見頂，消費者主權崛起，諸多傳統行銷手段紛紛失靈，所有的市場"套路”，正在演變成一條"路”——品牌。
本書通過大量的實案告訴我們，品牌如此重要，但人們對品牌的認知卻不甚全面，存在著大量"誤讀”，以致品牌建設"千難萬難”。而那些真正洞悉品牌底層規律者，往往"四兩撥千斤”，讓"市場紅海”變成“市場紅利”。
本書通過對200多年以來中外品牌史的梳理，從上千家超級品牌案例中，精選了100餘個經典案例，總結出適用於後移動網際網路時代的一整套品牌方法論。諸多原創理念，令人耳目一新；許多案例細節，讓人讀後難忘。
本書採用日誌形式，既有趣有料，又易學易用，是廣大企業管理者、品牌企劃、文案、自媒體、市場行銷人員，以及高校師生和品牌愛好者建立、完善品牌思維的難得工具和實戰手冊。
圖書目錄
1月 思維革命：“品牌+”時代的品牌警鐘
1 月 1 日 品牌老化警鐘：“全球最性感內衣”緣何敗於性感........................... 003
1 月 4 日 品牌打劫警鐘：大潤發“賣身”阿里巴巴的背後......................... .... 005
1 月 7 日 品牌戰略警鐘：賈伯斯成功預言了蘋果的頹勢嗎............................007
1 月 10 日 品牌渠道警鐘：“國民第一奢侈品牌”為何風光不再 ..................... 009
1 月 13 日 品牌行銷警鐘：“黃”了的“網紅餐飲鼻祖”.................................…011
1 月 16 日 品牌廣告警鐘：金立式“豪賭”為什麼不靈了............................... 013
1 月 19 日 品牌文化警鐘：中國國產可樂的集體之殤....................................015
1 月 22 日 品牌信任警鐘：別了，那些偽裝的“洋馬甲”............................... 017
1 月 25 日 品類擴張警鐘：地產巨頭為什麼賣不好一瓶水..............................019
1 月 28 日 品牌管理警鐘：一把吉他引發的品牌故事”.................................. 021
2 月 常識歸位：那些被誤讀的品牌理念
2 月 1 日 銷售≠品牌：你嫁給我吧，我是誰誰誰.......................................... 025
2 月 4 日 商號≠品牌：不同的“同仁堂”.......................................................028
2 月 7 日 產品≠品牌：當產品覆蓋 75%的美國市場之後................................030
2 月 10 日 名氣≠品牌：曾經名震一時，為何說沒就沒...................................032
2 月 13 日 盈利≠品牌：說麥當勞是地產公司，你信嗎.................................. 034
2 月 16 日 貼牌≠品牌：褚橙“三果志”，品牌似與非..................................... 036
2 月 19 日 代言≠品牌：成龍真的是“品牌殺手”嗎....................................... 038
2 月 22 日 品類≠品牌：索尼與蘋果的“隨身聽恩怨”................................... 040
2 月 25 日 大企業≠品牌：世界級“隱形冠軍”的品牌密碼........................... 042
2 月 28 日 燒錢≠品牌：一個酒業“小白”的品牌逆襲................................... 044
3 月 戰略規劃：沒有“魂”就沒有品牌
3 月 1 日 戰略高度：看任正非如何定義“品牌戰略”..................................... 049
3 月 4 日 略深度：萬寶路成功實施“變性手術”的背後................................. 052
3 月 7 日 超級戰略：品牌鑄魂金字塔......................................................... 055
3 月 10 日 戰略兵法之定位：小小電梯口，崛起千億市值大傳媒 ................... 059
3 月 13 日 戰略兵法之插位：死磕星巴克，驚魂“小藍杯”........................... 062
3 月 16 日 戰略兵法之升位：魏建軍和長城汽車的“生死之問” ................... 065
3 月 19 日 戰略兵法之劫位：喜馬拉雅怎樣“重新發明電台”....................... 068
3 月 22 日 戰略兵法之擴位：從美國“豬都”走出的超級品牌帝國 ............... 070
3 月 25 日 戰略兵法之固位：61 歲的芭比，為何青春不老.............................. 073
3 月 28 日 戰略備忘：“日本首富”柳井正的夢想密碼..................................... 075
4 月 形象塑造：超級品牌就是超級符號
4 月 1 日 形象前傳：你為何只知“狗不理”，不知“德聚號”.......................…… 081
4 月 4 日 超級形象：品牌符號金字塔......................................................... 084
4 月 7 日 品牌符號之名稱：花 10 億美元取一個名字，值嗎........................... 087
4 月 10 日 品牌符號之標誌：那么多大牌Logo 為何都有“馬” ...................…… 090
4 月 13 日 品牌符號之口號：“一句頂萬句”背後的品牌秘密......................... 093
4 月 16 日 品牌符號之產品：正品三角朱古力，為何被罵是山寨 ................... 096
4 月 19 日 品牌符號之包裝：為什麼可樂用圓瓶，牛奶用方盒....................... 098
4 月 22 日 品牌符號之店面：小小零食鋪，如何“高大上”........................... 100
4 月 25 日 品牌符號之吉祥物：一個“輪胎人”，百年品牌經......................... 103
4 月 28 日 形象備忘：無印良品真的沒有“印”嗎..........................................106
5 月內容生產：請換個角度“好好說話”
5 月 1 日 內容前傳：百年前的品牌內容，和現在有什麼不同.......................…111
5 月 4 日 超級內容：品牌生情金字塔......................................................... 113
5 月 7 日 品牌內容之文化：那么多頂級品牌，為何誕生於車庫 ..................... 117
5 月 10 日 品牌內容之故事：德芙式的動人故事，你會怎么講 ....................... 120
5 月 13 日 品牌內容之賣點：洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎 ....................... 123
5 月 16 日 品牌內容之態度：熱點時刻，為什麼常有杜蕾斯........................... 126
5 月 19 日 品牌內容之新聞：一場公司活動，憑啥成新聞熱點 ....................... 128
5 月 22 日 品牌內容之指南：一本企業刊物，為何風行全球........................... 131
5 月 25 日 品牌內容之領袖：“首富”寫詩，是否不務正業............................. 134
5 月 28 日 內容備忘：600 歲的故宮，為什麼還要“賣萌”............................ 137
6 月 流量戰爭：穿越“黑暗森林”
6 月 1 日 流量前傳：拿什麼拯救你，那“浪費的一半廣告費” ..................... 143
6 月 4 日 超級增長：品牌流量金字塔....................................................... 147
6 月 7 日 焦點法則：恆源祥“羊羊羊”，“簡單粗暴”為何有效 ..................... 151
6 月 10 日 爆點法則：不做廣告的海底撈，為何成了流量之王 .....................154
6 月 13 日 渦點法則：每年聖誕，英國人為何等一個商業廣告 .....................158
6 月 16 日 流量戰爭之創意：大街上的廣告怎么“結巴”了........................... 161
6 月 19 日 流量戰爭之裂變：從三張氣墊床到 9 年市值超希爾頓 .................164
6 月 22 日 流量戰爭之轉化：爆文刷屏了，效果真的“哭”了嗎 ................... 167
6 月 25 日 流量戰爭之持續：“全球最大廣告主”的怕與愛............................170
6 月 28 日 流量備忘：顧家“把臥室搬進電梯”的秘密..................................173
7 月 價值交付：打通信任“最後一公里”
7 月 1 日 交付前傳：茅台在國外為什麼比國內還便宜............................179
7 月 4 日 超級交付：品牌爆單金字塔.......................................................182
7 月 7 日 社群聚合：賣爆一碗粉，北大碩士的“霸蠻傳奇”......................... 186
7 月 10 日 場景邏輯：最早的衛生棉，是怎樣“火”起來的........................... 189
7 月 13 日 福利驅動：電腦之心英特爾和它的“燒錢大法”........................... 192
7 月 16 日 價值交付之會員行銷：Costco 為何一開業就被擠爆................... 195
7 月 19 日 價值交付之節日行銷：阿里巴巴的首個“光棍節” ....................... 198
7 月 22 日 價值交付之直播行銷：“口紅一哥”李佳琦的幕後......................... 201
7 月 25 日 價值交付之公益行銷：一雙“懶人鞋”的狂銷風暴....................... 204
7 月 28 日 交付備忘：雀巢如何“把咖啡賣給不喝咖啡的人”....................... 207
8 月 口碑引爆：今天，你的品牌刷屏了嗎
8 月 1 日 口碑前傳：70 年前，勞力士的那場“免費換新”............................ 213
8 月 4 日 超級口碑：品牌活粉金字塔........................................................216
8 月 7 日 參與感：當海爾聽說“給朕打入冷宮”後.......................................220
8 月 10 日 尖叫感：大疆無人機為什麼一再刷屏朋友圈................................223
8 月 13 日 上癮感：金龍魚食用油和它的“1:1:1 邏輯”.................................226
8 月 16 日 口碑引爆之爆款策略：是誰，讓女人為“豹”而瘋狂 ................... 229
8 月 19 日 口碑引爆之種子用戶：三個人，憑什麼引爆一座城......................232
8 月 22 日 口碑引爆之社交貨幣：當夢露只穿香奈兒 5 號睡覺.....................235
8 月 25 日 口碑引爆之超級服務：披薩之王的“黃金 30 分鐘” .................... 238
8 月 28 日 口碑備忘：英國人為什麼請中國人給他們取地名......................... 241
9 月 競爭博弈：“強品牌”是怎樣煉成的
9 月 1 日 競爭前傳：十大公司“幾乎控制了你所買的一切”.........................… 247
9 月 4 日 超級競爭：品牌勢能金字塔.......................................................... 250
9 月 7 日 消費勢：一個偏僻小村，黃金週遊客何以超兵馬俑......................... 254
9 月 10 日 價值勢：10 年 40 倍，東阿阿膠的漲價玄機..................................257
9 月 13 日 時間勢：美團外賣是如何殺出“十面埋伏”的............................... 260
9 月 16 日 競爭博弈之引爆：小米的秘密是什麼...........................................263
9 月 19 日 競爭博弈之顛覆：特斯拉和它的“封神演義”............................... 266
9 月 22 日 競爭博弈之併購：吉利頻頻“蛇吞象”為哪般............................... 269
9 月 25 日 競爭博弈之壟斷：碳結晶體，如何變成了昂貴鑽石....................... 272
9 月 28 日 競爭備忘：競品突然大幅降價了，我該怎么辦..............................275
10 月 危機公關：關鍵時刻的“三重回響”
10 月 1 日 危機前傳：一句玩笑話，害慘英國最大珠寶零售商 ....................... 281
10 月 4 日 超級公關：品牌回響金字塔........................................................284
10 月 7 日 預警回響：一個壞案例，為何要將所有產品都召回 .......................288
10 月 10 日 責任回響：惠普“熱管門”，為何讓人“路轉粉” ....................... 291
10 月 13 日 機會回響：他把反傾銷官司，打成了“國際廣告” ..................... 294
10 月 16 日 危機公關之立場：當王衛說“否則不配做順豐總裁” ................. 297
10 月 19 日 危機公關之速度：一隻“套套”引發的“喜茶風波” .................…… 300
10 月 22 日 危機公關之轉換：四個“對不起”，逆轉加多寶........................... 302
10 月 25 日 危機公關之修復：安全危機後，豐田如何再歸來.........................305
10 月 28 日 危機備忘：從汶川到清華，王石為何屢陷“捐贈門” ................. 308
11 月 管理密碼：誰是你的超級品牌官
11 月 1 日 管理前傳：賈伯斯交班庫克時的一次私密談話 ............................... 313
11 月 4 日 超級管理：品牌關係金字塔.......................................................... 316
11 月 7 日 關係權益：兩句小文案，“害死”了一個國貨老大 ......................... 320
11 月 10 日 關係觸點：維珍航空為什麼鼓勵乘客“約空姐” ......................... 323
11 月 13 日 關係進化：迪士尼“幻想工程師”的幕後邏輯 ............................. 326
11 月 16 日 品牌管理之“道”：世界 500 強最長壽企業之謎 .........................329
11 月 19 日 品牌管理之“法”：IBM“大象也會跳舞”的秘密........................……332
11 月 11 日 品牌管理之“術”：肯德基爺爺是怎么“復活”的 .......................…… 335
11 月 25 日 品牌管理之“器”：當三個歐派遇上一個蔣雯麗 ........................... 337
11 月 28 日 管理備忘：你離世界 500 強，可能只隔一個董明珠 .....................340
12 月 未來已來：新品牌，新世界
12 月 1 日 生死洗牌：中國品牌日，僅僅只是開始.......................................345
12 月 4 日 智造革命：阿里巴巴秘密打造“犀牛”的背後............................... 347
12 月 7 日 標誌隱匿：沒有 Logo，為什麼不影響它的“火”.......................... 349
12 月 10 日 情感分化：“有情緒食品”背後的情緒戰爭..................................352
12 月 13 日 行銷演變：“便利店黑馬”的“算法革命”................................... 354
12 月 16 日 接口前移：不同品牌乳品盒上的同一個秘密................................ 357
12 月 19 日 生態賦能：小米電視，憑什麼“奪冠”......................................... 359
12 月 22 日 創意自主：有一種新“廣告狗”，叫甲方.......................................362
12 月 25 日 責任為先：Facebook 創始人為何頻頻認錯和道歉........................364
12 月 28 日 混合現實：邁向“奇點時刻”，你準備好了嗎............................... 367
後記 ........................................................................................................ 370
作者簡介
財經暢銷書作家，品牌戰略行銷專家，高級經營師。
長期致力於品牌行銷策略實踐及中外商業現象研究，歷任大型財經雜誌編輯部主任、主編，品牌傳媒機構總經理，系沸點傳播理論及人本品牌建設模型提出者和倡導者，先後助力近百家企業創建了強勢品牌體系。
著有《偽相》《沸點製造》等財經暢銷書。其中，《偽相》獲全國城市出版社優秀圖書二等獎；《沸點製造》被《深圳特區報》《揚子晚報》《楚天都市報》《今晚報》等全國十餘家都市報連載。
