《品牌之源》是2005年出版的圖書，作者是阿爾.里斯［美］
基本介紹
- 中文名：品牌之源
- 作者：阿爾.里斯[美
- 出版時間：2005年01月01日
- 出版社：上海人民出版社
- ISBN：7208054894
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介
在該書中，里斯父女提出了以下頗有新意的觀點：
要打造一個新品牌，首先應該創建一個新的品類。作者認為，要成為一個品類中的第一品牌，就應該創建一個與原有品類不同的新品類，而不是對原有品類中的產品進行改進。也就是說，要從原有品類中分化出一個新品類。作者提出，要保持一個品牌長久的生命力，就是要使該品牌不斷進化；但如果是要建立一個新品牌，則需要分化老品類。
品牌之源
老品類與新品類之間存在一個“泥濘的中間地帶”。作者認為，在這個“泥濘的中間地帶”中的產品，介於老品類與新品類之間，說得準確點是對老品類的大膽的改進，但卻又脫離不了老品類的框架，自成一個新品類。這樣的品牌在作者看來是不會獲得成功的。要獲得成功，就要越過“泥濘的中間地帶”，重新開闢一個新品類，脫離老品類，這樣才可能打造一個成功的品牌。
應該通過推銷品類和擴展市場來打造品牌，不要直接推銷品牌。作者認為，只有先推銷你創建的新品類，讓消費者接受這個品類，那么作為創建該品類的第一品牌，你自然是會受到消費者的青睞的。同樣，里斯父女並不認為在一個已有一定市場的品類中打造一個新品牌是明智之舉，相反，他們認為要在一個零市場的領域中打造新品牌，這樣你就可以成為第一，而市場是靠你慢慢去引領的。這一觀點是阿爾?里斯在其各本著作中都一直在強調的。
