《名聲賽局》是遠流出版的圖書，作者是David Waller，Rupert Younger
基本介紹
- 作者：David Waller、Rupert Younger
- 出版時間：2018年12月27日
- 出版社：遠流
- ISBN：9789573284208
- 原作品：The Reputation Game：the Art of Changing How People See You
內容簡介
名聲，比金錢更重要名聲在21世紀的價值，將會超過20世紀的貨幣本書先定義「名聲」是什麼，同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在，以及為什麼要了解這些差異。作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題，包含：名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有，我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。書中有大量案例與訪談，檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的，創造優勢。本書還指出一個常被忽略的事實：我們的名聲，其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法，告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡，如何經營或修復自己的名聲。不管你知不知道，我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則，以及致勝的秘訣。●名聲如何共享、轉移？負面標籤如何去除？●在不同的人眼裡，我…（展開全部）名聲，比金錢更重要名聲在21世紀的價值，將會超過20世紀的貨幣本書先定義「名聲」是什麼，同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在，以及為什麼要了解這些差異。作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題，包含：名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有，我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。書中有大量案例與訪談，檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的，創造優勢。本書還指出一個常被忽略的事實：我們的名聲，其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法，告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡，如何經營或修復自己的名聲。不管你知不知道，我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則，以及致勝的秘訣。●名聲如何共享、轉移？負面標籤如何去除？●在不同的人眼裡，我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲，不必浪費時間打造沒用的招牌。●在名聲賽局裡，只要在少數幾個重要項目得分就好，不需要逼自己什麼名聲都要顧。●暗網毒梟與伊斯蘭國，也擁有自己的一套名聲策略。大衛.瓦勒（David Waller）現於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司，擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問。另外著有四本商業和歷史相關書籍。他也曾擔任英國金融時報記者達十年，是該報在金融圈最有影響力的Lex專欄之撰文記者。魯柏.楊格（Rupert Younger）牛津大學企業聲譽中心（Centre for Corporate Reputation）創辦人兼主任，研究各大企業、組織如何創立、維持、破壞及重建名聲。他也是牛津大學伍斯特學院和聖安東尼學院高級教師聯會會員。他還共同創辦了富思博睿（Finsbury）策略傳播顧問公司，總部設於倫敦，目前擔任其全球管理合伙人。
