名聲大噪：商務名稱的起名藝術

書籍介紹

副標題: 商務名稱的起名藝術

譯者: 王德

出版年: 2005-3-1

第1章

我的命名之旅門

那時我正用一部老式寶麗來蘭德相機拍照，傑西在一旁微笑地看著我。這時，一位四十歲左右、身材苗條而又迷人的女士從我們身邊經過，我的相機引起了她的興趣。她就是安德烈亞。與安德烈亞的意外相遇，使我踏上了一條義無反顧之路，開始了我的命名職業生涯。

第2章

卡宴：與神秘同行/34

當職業保時捷市場經理從600個候選名稱中選出了這個名字之後，這個新商標仍然作為高度機密被嚴密保守了一年，甚至在公司內部也是如此。市場經理還曾經大費周折地四處散播Sportility這個荒唐的名字，以引開好奇的汽車貿易雜誌的注意力。

第3章

黑莓：快速傳遞信息/45

黑莓這個詞就像蘋果電腦的"蘋果"一樣，顯得很親切。藉助於"黑莓"這個伸手可及、容易採摘的水果名，一種攜帶型無線通信設備迅速被人們認識並喜愛。

第4章

馬弗里克思維/76

如果語言受到了限制，辭彙就無法得到傳播。馬弗里克和他的那些沒打烙印的牛的故事折射出商標與品牌的發展規律。

第5章

埃森哲：順應未來/83

"埃森哲"這個名字本身並未對具體的商品或者服務進行任何描述，但是它抓住了該公司的精髓，即為客戶創造未來，因而最終勝出。

第6章

品牌生活化/114

通常，商標法總是試圖避免讓商標或品牌名淪為通用語，而將它們規定為大寫的專有名詞。但是當一個名牌名成為通用詞後，它就作為一種理念獲得了一種力量。名牌名往往會帶著完整的聯想含義進入詞典。

第7章

偉哥：讓生命充滿活力/121

. 我們給這款藥品起的名字要充滿活力和生命力，其根本就在於"男子氣"這三個字。"偉哥"這個名字中，"Vi-"代表著"生命力"和"活力"，"Agra"的意思代表著"控制"和"掌握"。

第8章

另一種命名方式/158

"從下至上"表示辭彙的創建和套用都有目標客戶的參與，而不是先創建一個辭彙，再去"教育"大眾去理解和認識。它和"自上而下"其實是一個問題的兩個方面，同時存在於市場並相互競爭。

第9章

故事：記住品牌的最好方式/172

企業要想在公司內部流傳值得員工傳誦的故事，甚至給世界留下令人難忘的故事，那么它就要不斷完善自己的行為。只有這樣，企業故事才能流傳下去。