名人諧音商標

周莊、同里、長江黃河、喀納斯等知名景點，牛頓、柯南、販冰冰、秦俑、齊祖等名人及名人諧音已被搶注為商標並通過官方審核，將走上今秋的拍賣會，起拍價格從1萬元至500萬元不等。對此，有人贊搶注者頗具商業眼光，有人斥這是充滿銅臭的投機行為。

“販冰冰”上榜待價而沽

名為“2010北京知名商標專場拍賣會”將於9月在京舉行，記者從這場拍賣會的兩家聯合承辦單位北京佳士凱拍賣和北京藝海拍賣網站上均發現，多達54個通過審批的註冊商標開列其中，並附有廣告創意，起拍價格從1萬元至500萬元不等。

“周莊”“同里”等近100個商標在北京拍賣

讓人驚訝的是，“周莊”、“同里”、“喀納斯”、“長江黃河”等家喻戶曉的知名景點，都已經被搶注成商標，而“牛頓”、“梅艷芳菲”、“販冰冰”、“帳子怡”、“秦俑”、“齊祖”等大眾名人，大多以諧音的方式尷尬地成為商標待價而沽。據了解，一同走上拍台的商標還有“第一場雪”、“今日英語報”、“女人街”、“哈佛女孩”、“荷塘月色”、“姑蘇十二娘”、“小島”、“諸葛村”、“藏羚羊”、“柯南”、“鄭和”、“東方之子”、“孔明鎖”、“河洛郎”等商標。

在工商總局商標查詢網上，僅“柯南”就有7條註冊信息，不同的搶注人為這一日本動畫人物找到了鞋、開鎖、服裝、飲料、太陽鏡、私人偵探、婚介所、晚禮服出租、保鏢等“代言”領域，其中不乏與其八桿子打不著的行當。

“中國長城”在美被搶注

談起策劃這一本市首個商標拍賣會的初衷，這場拍賣會的總策劃趙曉凱表示是受“中國長城”商標在美遭搶注的“刺激”。他介紹，“中國長城”中文標識已赫然登在第386期美國政府官方公告上，申請人為一位美國洛杉磯公民，申請類別為服裝，2006年9月獲得美國政府智慧財產權主管部門核准，保護期10年，並可自由續展。“該商標在美國獲得核准後，中國標註‘長城’字樣或圖案的相同或近似商品，在進入美國時，很有可能遇到智慧財產權壁壘而被拒之門外，甚至會遭到商標侵權訴訟。”

而國家旅遊局2008年的訊息表明，我國各類旅遊景區商標智慧財產權註冊保護的只有10%，時至今日，還有許多蘊含著巨大無形資產的知名景點，仍未採取措施保護商標，令人心疼。知名景點被搶注的案例層出不窮。

品牌時代商標拍賣將成大蛋糕

2005年，上海某拍賣有限公司舉行滬上首屆商標專場拍賣會上。無人應標，無人應標，還是無人應標……台上，拍賣師不知疲倦地“推銷”著一件件拍品，台下，僅有的3位拍賣保證金繳納者就是“搭足架子”，遲遲不舉手中的號牌，而“來領世面”的看客早已哈欠連天。此次拍賣的結果是，118個標的，僅成交2個，成交率不到2%。據了解，成交的兩個商標分別為“樹脂布、窗簾”類商標“彬賓”牌，“染料、顏料”類商標“韌”牌，總成交價為50萬元。

但時間到了2007年，在“創紀元2007全國商標展交會”上，溫州首次商標拍賣為國內持續低迷的商標拍賣掀起了一個小高潮：3個商標拍出了155萬元的高價，其中“王羲之”商標拍出28萬元、“犀牛”商標拍出了90萬元的高價。

2010年6月22日上午，備受關注的魯菜老字號“燕喜堂”拍賣會在濟南舉行，現場坐滿了參加拍賣會的競拍人和媒體記者。上午10點，拍賣會準時開始，經過一刻鐘的舉牌競拍，“燕喜堂”商標已經從17萬競拍至70萬，雖然現場的舉牌此起彼伏，但是最終舜和酒店集團成功殺退數名競拍人，順利拍下“燕喜堂”商標。

有關專家認為，隨著中國商業競爭環境的白熱化，品牌時代已經到來，商標已上升為企業競爭最重要的武器，此次商標拍賣會將成為多方爭奪商標的一場大戰。商標拍賣也將發孝成為一塊巨大而誘人的蛋糕。

消費者反響

有彈有贊 多數人反感

記者隨機詢問了周圍人看法，多數人表示反感，“‘長江黃河’銀行？會不會太褻瀆我們的母親河？”“‘帳子怡’蚊帳？聽起來像惡搞，而且也不尊重人家。”有人乾脆斥責搶注行為是帶有銅臭味的投機行徑。

不過也有業內人士表示認可。“真是處處留心皆商機！”北京大學品牌研究所梁所長表示，“東方之子”是央視的品牌欄目，“哈佛女孩”是曾經熱炒的圖書，“荷塘月色”來自朱自清的小說，“註冊這些商標的人功夫不淺，要有超強的商標意識才能在第一時間抓住商標註冊的商機。”他同時承認，由於好商標大多已被註冊，導致新商標創意困難，企業很難取到自己中意的商標名稱，只好向搶注者高價購買，這也是“激勵”大眾搶注商標的動力之一。