可娃衣

可娃衣一家集青春發育期少女健康內衣研發、生產與銷售，傳播促進少女身心健康文化的高科技企業。

基本介紹

• 中文名：可娃衣
• 隸屬：可娃衣（北京）科貿有限公司
• 核心理念： “呵護少女健康成長”
• 品牌策略：全球發育期少女服飾最知名品牌

品牌概況

可娃衣（北京）科貿有限公司，公司以“呵護少女健康成長”為核心理念， 是一家集青春發育期少女健康內衣研發、生產與銷售，傳播促進少女身心健康文化的高科技企業。 可娃衣主要是做少女身心保健文化教育的，然後才是做有國家專利健康環保的少女內衣產品的，其主要功能是：保持少女身體健康發育，有活力，塑造將來美好身材和完美的曲線。作為亞洲乃至全球少女內衣的首家品牌和旗艦品牌，可娃衣少女內衣公司開創了一個新的行業，填補了市場空白，擁有多項國家級實用新型專利技術和自主智慧財產權，帶動了一個新型的行業，是受到政府大力支持的行業領軍企業。因為今天的少女就是明天的母親，她們的健康與綜合素養關乎著民族的未來。

可娃衣公司擁有資深的設計研發專業團隊和數十名人體醫學、體學、工程、流學等專家顧問，根據東方少女的身材特徵、膚色、審美觀，甚至氣候等方面的考量，研發設計了一系列適合中國及亞洲少女的健康專利內衣，主要研發、生產及銷售少女文胸、內褲、睡衣、吊帶，並陸續開發出了可娃衣少女服裝服飾，如少女休閒/運動裝、少女家居服和融入少女生理心理、健康時尚、發育成長以及對健康內衣的穿戴選擇等各方面專業知識的贈閱雜誌《陽光少女》、少女內衣網路平台直銷的電子商城等系列文化產品，在少女中廣受歡迎。其誇張個性、青春俏皮的設計風格深受少女的喜愛，而多項國家專利技術更是產品高品質的保障。

可娃衣的誕生，無疑是國內外內衣史上的一個里程碑。可娃衣人經過五年細心考察探索，研究出真正適合青春期少女健康發育成長的專利內衣，引領少女內衣的新變革和新時尚。從品牌塑造到內衣文化，從科學用料到時尚設計，可娃衣傳播著青春與活力、健康與時尚，給內衣帶來新的文化闡釋。可娃衣公司致力於“維護少女身心健康、增強少女綜合素質”，科學的設計、專利的技術、高品質的產品是可娃衣不懈的追求。

企業理念：呵護少女健康成長！

品牌策略

全球發育期少女服飾最知名品牌

發展戰略

向全世界傳播健康少女知識、美麗少女生活的文化

產品訴求

萬般呵呵護似媽媽的愛目標市場：8-18歲青春期少女群體；希望女兒健康美麗成長的母親

企業文化

創造、溝通、用戶、改變、精細、簡單；（創造性工作、在溝通中解決一切、消費者滿意是目標、時時自省而改變、精細於每一件小事、把簡單的事做到極至）；

企業使命

為增強青春期少女綜合素質而努力!

品牌歷程

2005年1月 由創始人曾鴻熹組建可娃衣（北京）科貿有限公司，並在北京註冊成立。同月 可娃衣（北京）科貿有限公司組建的專家顧問團隊成立“可娃衣（中國）少女健康研究中心”， 標誌著可娃衣擁有了自己的少女內衣研發基地。

2005年3月 可娃衣組織大量的調查團隊開始在全國範圍內進行市場調研。

2005年6月 聘請專業市場調查公司對市場數據進行分析。 同月 可娃衣（北京）科貿有限公司數十名內衣設計師、人體醫學、工學、力學、美學等多領域專家進行產品研發。

2005年9月 可娃衣少女內衣VI系統正式啟動。

2005年10月 可娃衣少女內衣生產部考察市場上的健康面料。

2006年1月 可娃衣少女內衣第一批產品試銷版正式下線。

2006年2月 可娃衣少女內衣在山東/廣東的生產基地投入使用。

2006年4月 可娃衣少女內衣網站正式開通。 2006年5月 可娃衣少女內衣第一批產品正式下線。同月 可娃衣少女內衣通過國家檢驗。同月 《可娃衣少女健康手冊》推出，內容包括少女生理心理、健康時尚、發育成長以及健康內衣的選擇穿戴等各方面專業知識。

2006年6月 可娃衣（北京）科貿有限公司組建可娃衣聯盟合作機構，並在全國範圍內尋找數千名少女試穿可娃衣少女內衣。

2006年7月 可娃衣少女內衣自營店在北京王府井女子百貨商場和北京良鄉商場開張。

2006年8月 大連市某商人專程到北京與可娃衣商討合作事宜。 同月 廣州市和溫州市等商人申請聯盟可娃衣。 2006年8月 《中國紡織報》《中國服裝時報》等國家級行業權威媒體刊載可娃衣屬於國內企業自主創新研發生產的首家少女內衣的新聞。

2006年9月 《中國紡織報》做“獨舞，不如領舞--可娃衣少女內衣公司負責人談企業創新經營”等重點專題報導。 2006年9月 為了更有效的發揮在廣大基層黨組織中和企業界的參考和借鑑價值，人民日報社大型紀念文章《走向輝煌》，對可娃衣做了詳細的紀實報導。

2006年9月-10月 新浪、搜狐、中華服裝、天下財經、東方財富網、中國紡織網、中華內衣網、香港財華網、中國品牌報導、紡織服裝資訊、國家商務部網站、中國服裝時尚網、 美國證券等等幾百家國內外媒體進行了詳細的新聞報導，並且給予了很高的評價。

2006年10月 在詳細考察了眾多申請者資質的材料後，可娃衣正式選定溫州市陳女士作為合作夥伴，可娃衣少女內衣第一家聯盟專賣店正式營業。

2006年10月-12月 可娃衣少女內衣在全國範圍內達到56家，數百家媒體對可娃衣的報導達數百次。 2006年11月 可娃衣少女內衣獲得國家級實用新型專利證書：“少女保健文胸”。 2006年12月 加入“國際專賣店連鎖企業管理協會” 。2007年1月 因北京王府井女子百貨商場重新裝修而退出。 2007年2月 可娃衣少女休閒/運動裝、少女家居服正式上市。

可娃衣店面圖片資料

2007年5月 中國發行量影響力最大的財經雜誌《商界》以可娃衣少女內衣為創新創業的指示燈而作“不做第一，就做唯一”的報導。 同月 《中國服飾報》、《中國服裝時報》等數十家媒體對可娃衣作題為 “可娃衣掀起少女內衣大革命”，“可娃衣因愛而生”等多次專題新聞報導。

2007年6月 成為中國服裝協會第四屆團體會員。 同月 成為中國服裝協會內衣專業委員會會員。

2007年6月 為扶持各地專賣店主，可娃衣少女內衣公司贈送價值60萬元的產品。

2007年8月 可娃衣少女內衣公司與各地專賣店聯合推出資助扶持貧困少女上學與健康活動計畫。

2007年10月 大型全彩精美贈刊《陽光少女》雜誌創刊號正式面市，共發行十萬份，免費贈送全國青春期少女，標誌著可娃衣品牌文化的完善。 同月 執行副總扶璐先生被評為“連鎖中國”雜誌封面人物,多家國家級大型媒體對扶璐先生進行專訪。 2007年10月 可娃衣公司再次向各地專賣店贈送價值60萬元的產品，支持當地的廣告促銷活動。

2007年11月 可娃衣（北京）科貿有限公司喜獲中國經營報、中國投資協會、中國中小投資項目創業合作組委會等機構聯合為可娃衣頒發的 “2007年度創業投資品牌之星”榮譽稱號，證書和獎牌。

2007年12月 全國範圍內專賣店已達130餘家，省、市級代理商十多家，為數十萬名青春發育期少女及家長解決了適合青春期少女發育成長的健康內衣的實際問題。

2008年4月 成為中國服裝協會第五界理事單位。 2008年5月 為援助汶川大地震的受難同胞，可娃衣少女內衣公司捐助大量物資及資金，並積極倡導及號召所有中小企業募捐賑災，為受災兒童重建心靈家園。

2008年8月 可娃衣少女內衣再次獲得國家級實用新型專利證書：“少女保健塑身內衣”。同月 可娃衣自營店於北京市順義區祥雲天地商場開張。

2008年9月 為扶持各地專賣店主，可娃衣少女內衣公司贈送價值60萬元的產品，支持當地的廣告促銷活動。 2008年11月 為回饋社會各界給予的支持及幫助，並回響國家提倡的扶貧獻愛心號召，可娃衣少女內衣公司將組織第一界“愛心天使"全國大型電視公益活動提上日程。

2008年12月 全國各大中型城市均開設了可娃衣少女內衣專賣店，其健康環保的面料、清新活潑的設計及保健塑身的功能保障了所有花蕾般的少女健康成長。

品牌特點

可娃衣定位明確

可娃衣少女內衣定位明確、設計合理，更有別於成人內衣單純的成熟、嫵媚和性感，適宜青春期少女各年齡段和身材差異的個性，為其他產品所無法取代。作為全球頂尖的專業少女內衣的締造者和少女健康專家，可娃衣對關愛少女健康，美麗少女生活的事業身體力行，積極倡導！二、可娃衣品種豐富、產品結構體系健全：

可娃衣以少女文胸、內褲、睡衣、吊帶為主,另還有少女休閒/運動裝、少女家居服、少女泳裝、少女生日內衣、母女情深內衣、玩具、飾品、文具、<<陽光少女>>雜誌、“可娃衣”少女內衣專業網站、電子商城等等系列文化產品，其豐富的產品結構和優異的品質使其在少女中廣為流行。 三、可娃衣產品的設計風格獨特：其專利技術和誇張個性、青春俏皮的設計風格深受少女的喜愛。 四、可娃衣獨特的愛心工程灑遍全球：

可娃衣內衣示例資料

可娃衣積極投身於社會公益活動，組織、參與及贊助相關部委和團體的一系列關愛婦女兒童的公益活動，援助貧困少女，讓少女更具備一顆關愛他人之心，力求把愛心、健康、美麗送給每一個少女。宣揚愛女兒、愛媽媽、愛親人、愛朋友、愛家、愛老幼、愛民族、愛國家、愛環保、愛和平的中華傳統美德。可娃衣要讓愛流動，要向全球灑遍愛心的種子。愛作為永恆的主題，將被可娃衣人一直傳承和發揚。 五、可娃衣戰略明確，目標清晰：

可娃衣發展戰略

全球發育期少女服飾最知名品牌。向全世界播種少女健康知識、美麗少女生活文化。

可娃衣目標群體

28歲以下青春發育期少女群體；希望女兒健康美麗的母親。

可娃衣---開創少女內衣行業十大第一的品牌! 可娃衣--全球首家少女內衣產業的開創者、領導者！

2005年1月--第一個提出少女/學生內衣概念的少女內衣品牌

2006年3月--第一個研發生產銷售的少女/學生內衣的少女內衣品牌

2006年8月--第一個也是至今唯一一個申請並獲得國家級專利少女保健文胸的少女內衣品牌

2006年8月--第一個眾多國家級媒體作新聞報導的少女內衣專屬品牌：中國紡織報、中國服裝時報等等上百家新聞媒體報導

2006年8月--第一個在奧斯卡品牌內衣節上獲得“全國最佳少女內衣獎”的少女內衣品牌

2006年9月--第一個把發育期少女生理心理發育成長等知識融入並出版內部少女雜誌的品牌

2007年3月--第一個以少女內衣品牌向全國招商而不收任何連鎖費/特許費的少女內衣品牌

2007年3月--第一個以首家少女內衣身份參加“中國國際服裝博覽會”並引起巨大反響的少女內衣品牌

2007年5月--第一個以少女內衣品牌成為中國服裝協會會員和理事單位的少女內衣品牌

2007年11月--第一個獲得“2007度全國創業投資品牌之星”獎的少女內衣品牌

品牌故事

關愛少女健康 美麗少女生活

可娃衣掀起少女內衣大革命

中國紡織報報導：記者：李芫 2006年

七月，一場醞釀已久的粉紅色風暴正在悄然而迅即地鋪開。可娃衣---一個浪漫而充滿夢幻色彩的名詞，從2005年1月誕生之日起，就注定將以不可抵擋的魅力俘獲億萬花季少女的芳心。

可娃衣---可愛夏娃的健康可心內衣，這個歷時五年多市場調研和科學論證、由中國企業自主研發、設計、生產的全球首家少女內衣專屬品牌，也注定將成為中國乃至全球少女內衣革命的里程碑。

從商業理想到人文關懷

可娃衣創始人曾鴻熹最初是被少女內衣巨大的市場空白所吸引。

20世紀90年代末期，據國際紡織權威機構預測：全球內衣市場規模將很快超過5000億美元。而其中，少女（10～22歲）內衣可望達到20%的市場，並且將呈持續上升趨勢。曾鴻熹想：中國一個普通縣級市有消費能力的少女就超過2萬人，每年就有超百萬人民幣的市場規模，而全中國市場規模將達幾千億人民幣！而且隨著中國經濟的不斷強盛，市場的消費潛力將繼續上升。他敏銳地判斷：少女內衣市場將是個巨大誘人的蛋糕，商機無限！

但是，謹慎的曾鴻熹並沒有馬上進入少女內衣市場，而是先開始了長達五年的考察論證。

五年多時間裡，他組織了數十名人體醫學、體學、工程、流學、內衣設計專家等共赴各地考察。在一路走訪與研究中，他們發現人們將太多的目光投注在如鮮花般盛開的成熟女性的身上。乳房，作為女性最美最神秘的地方之一，自然成為嬌寵的重點，也催生了眾多的成人女性內衣品牌。但遺憾的是，少女內衣領域卻少有人耕耘，全球內衣行業甚至從來沒有就青春發育期少女內衣作專門的研究和開發。而其實，少女是含苞欲放的花蕾，更需要精心的培育呵護，許許多多的女性因為在發育期沒有合適的內衣穿戴以對乳房保護保健，成熟後的生活產生了深深的困擾。

這讓人既興奮，又心痛。 只有健康的少女，才有美麗的未來。

一個原本簡單的商業衝動，醞釀成深沉的人性關懷。曾鴻熹和他的眾多專家學者們決定，開始致力於少女內衣的探索與革命。“可娃衣”---為可愛夏娃打造可心的健康內衣，成為他們的理想。

健康是可娃衣的靈魂

今年7月底，記者來到可娃衣少女內衣公司總部實地考察，雖然已臨近下班時間，但公司里仍然十分忙碌，電話機、傳真機響個不斷。“每天都有幾十上百個電話從全國各地打來，許多人申請加盟，還有媽媽直接打電話來要替女兒訂購內衣！”一位工作人員對記者說。至06年八月產品正式上市至今一年三個月，在全國已經成功開業近百家可娃衣少女內衣專賣店。

可娃衣少女內衣公司開創了一個新的行業，填補了市場空白，擁有多項國家級實用新型專利技術和自主智慧財產權，帶動了一個新型的行業，是受到政府大力支持的行業領軍企業。因為今天的少女就是明天的母親，她們的健康與綜合素養關乎著民族的未來。此時，距可娃衣公司成立已經二年，但距可娃衣自主研發生產的少女內衣產品正式推出市場剛剛一年三個月。能在這么短的時間內贏得市場的認可，可娃衣靠的不是運氣，而是厚積薄發，是產品本身的優質與設計的領先。

時光流轉。經過五年多的苦心研究，曾鴻熹成立了公司，並組織起一支資深、專業的市場研發隊伍，包括數十名醫學博士、人體美容專家、人體工程學專家、內衣設計專家、中華文化研究專家等，根據東方少女的身材特徵、膚色、審美觀，甚至氣候等方面的考量，研發設計了一系列適合中國及亞洲少女的內衣，並在全國尋找了幾千名初高中女生試穿，一次次、一步步地改進與完善。直到2006年7月，日臻完美的可娃衣少女內衣才正式推向市場。

之所以如此苛求，是因為美麗之外，“健康”才是可娃衣少女內衣追求的靈魂，可娃衣就是為少女健康而生。

可娃衣除了擁有眾多品質與市場的良好反響與保證外，還擁有多項國家級專利，其產品的健康性能以及有利於少女發育的科技含量，更是注重從現代少女的個性、色彩、感覺上完善。

可娃衣特地成立了可娃衣（中國）少女健康研究中心邀請了眾多相關專家、教授、學者是其長年顧問。

據該少女健康研究中心的一位專家介紹，女性的乳房沒有肌肉組織，只有腺組織和脂肪，像一張繃緊的纖維網；少女乳房發育迅速，保護不當更易受到傷害。而可娃衣少女內衣完全按照人體力學引導剪裁，依據穿著者不同的脂肪生長方向和人體各部位所承受的不同壓力和發育情況而設計，是目前最適合少女發育成長的內衣，是從未成年就培養女性未來美麗型體的內衣。

在可娃衣少女內衣的產品展示大廳，記者發現其內衣號型格外豐富。據了解，這是可娃衣根據22歲以下發育期少女不同的年齡段和發育特點而開發的。因為太松的內衣無助於少女體型的塑造，而過於緊束的內衣又會把胸部分割成難看的兩部分，一段時間後切割在內衣外的肌肉又會向下慢慢沉降，都不健康。可娃衣少女內衣一定要使穿著者貼身、貼心才滿意。

仔細觀察，記者還發現一個秘密：沒有一件可娃衣少女內衣是有化纖等有害材質的，更沒有鋼絲和鐵絲等。工作人員介紹，內衣的“托”本身對身體就是一個勞損，對少女身體發育極為不利。乳房開始發育後，最合適的是沒有“托”的鋼絲、鐵絲的內衣，否則內衣會使乳房周圍血液不暢，進而影響正常發育。發育期少女內衣無“鋼托”正是可娃衣內衣最重要設計特點之一。

記者感覺到，可娃衣少女內衣的質感細密薄滑，彈性極好。一詢問，才知道它所採用的材質都是純棉布、大豆纖維布、竹纖維、萊卡布等天然製品布，完全沒有塑膠、化纖類有害材料，透氣性能好，並具備超強的吸水性、回復性、抗日光照射能力，抗病、抗真菌、抗酸鹼性腐蝕等能力，十分環保。

別看可娃衣新，有如此過硬的產品質量，難怪甫一上市就廣受加盟商和顧客的追捧。

是產品 更是文化

“市場反響十分熱烈，這是好事，但我們也要慎重挑選加盟者，擴張太快很有可能帶來不可控的風險。”曾鴻熹保持著冷靜。

曾鴻熹希望加盟者對當地的市場環境有仔細的市場調查、清晰的商業規劃；一旦加盟，可娃衣總部將對各加盟店提供店面裝修、專業培訓、日常運作等一系列強大的支持。“我希望和他們共同永續經營好可娃衣這個品牌，而不僅是賺多少錢。”曾鴻熹說。

當然，在曾鴻熹和他的團隊的藍圖裡，可娃衣將不只是局限在中國甚至亞洲的版圖，也不只是一個簡單的少女內衣品牌。他們正在研發適合歐、美洲等海外少女的內衣，產品也將以內衣為基礎延伸到睡衣、家居服、運動裝等，還研發了可娃衣陽光少女雜誌，及動漫畫系列片（將內衣穿戴選擇知識、發育成長知識、內衣文化、中華傳統等融入娛樂的動漫畫連載手冊）以及可娃衣少女玩具等。可娃衣還積極投身於社會公益活動，組織、參與、贊助國家相關係列關愛婦女兒童的公益活動。

他們希望，可娃衣引領的將不只是一場少女內衣的產品革命，更是一種“關愛少女健康 美麗少女生活”的文化風潮；可娃衣人贏來的將不僅是商業上的巨大利益，更是少女健康理念的深入人心。

品牌優勢

最綠色的材質,最科學的剪裁,最獨特的設計國家專利產品為你保駕護航：天然護型體，健康美少女

最科學的剪裁：可娃衣少女內衣完全按照人體力學引導剪裁，依據穿著者不同的脂

肪生長方向，和人體各部位所承受的不同壓力和發育情況而設計。

最獨特的設計：可娃衣發育期少女內衣獨特的無“鋼托”年齡段和“記憶性軟托”

年齡段的環保設計，更有效保護乳房健康發育。

最綠色的材質：可娃衣少女內衣採用的所有材質均是天然環保面輔料。不含有鋼絲

鐵絲和塑膠、化纖等有損少女身體健康的材料，其良好的彈性和透

氣性能更有利於汗液及時的排出。

可娃衣產品擁有兩項國家專利