《市場行銷學(十二五高等院校套用型特色規劃教材)》(作者劉國力、龍桂傑)是面向套用型本科教學的市場行銷學教材，涵蓋了經管類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。《市場行銷學(十二五高等院校套用型特色規劃教材)》堅持理論與實際相結合，論證與案例相結合，具有一定的創新性和較強的實用性。本書注重吸收國內外市場行銷學方面的最新研究成果，精簡篇幅，增強套用型人才學習市場行銷的實用性。全書共11章，每章均附有最新的案例，每一個大環節附有行銷實訓操作，對啟發學生和讀者聯繫實際、開拓思路、切實把理論和實踐相結合有較大的幫助。 本書既可作為套用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關培訓及市場行銷從業人員的參考書。
基本介紹
- 書名：十二五高等院校套用型特色規劃教材·市場營
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：225頁
- 開本：16
- 品牌：清華大學出版社
- 作者：劉國力 龍桂傑
- 出版日期：2014年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787302353195
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學(十二五高等院校套用型特色規劃教材)》(作者劉國力、龍桂傑)在保證學科體系的系統性和完整性的基礎上，針對套用型人才設定學習內容。充分體現“基礎理論夠用，專業知識保證，能力培養重點綜合強化”的原則，理論闡述力求簡明扼要，由淺入深，循序漸進，難易適中，精練實用。通過對本書的學習，讀者可全面系統地掌握市場行銷的基本知識、原理、方法和實用技能。
圖書目錄
第1章 緒論
1．1 市場行銷學概述
1．1．1 市場的含義
1．1．2 市場行銷的含義
1．1．3 市場行銷的相關概念
1．2 市場行銷學的形成和發展
1．2．1 產生時期
1．2．2 發展時期
1．2．3 變革時期
1．2．4 市場行銷學在我國的傳播與套用
1．3 市場行銷觀念及其演進
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場行銷觀念
1．3．5 社會市場行銷觀念
1．4 市場行銷學的學科知識體系
1．4．1 市場行銷是學什麼的
1．4．2 市場行銷學的知識體系
本章小結
思考題
案例分析
第2章 市場行銷環境
第3章 市場行銷戰略規劃
第4章 市場購買行為研究
第5章 市場行銷信息與行銷調研
第6章 目標市場行銷戰略
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場行銷組織與控制
參考文獻
1．1 市場行銷學概述
1．1．1 市場的含義
1．1．2 市場行銷的含義
1．1．3 市場行銷的相關概念
1．2 市場行銷學的形成和發展
1．2．1 產生時期
1．2．2 發展時期
1．2．3 變革時期
1．2．4 市場行銷學在我國的傳播與套用
1．3 市場行銷觀念及其演進
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場行銷觀念
1．3．5 社會市場行銷觀念
1．4 市場行銷學的學科知識體系
1．4．1 市場行銷是學什麼的
1．4．2 市場行銷學的知識體系
本章小結
思考題
案例分析
第2章 市場行銷環境
第3章 市場行銷戰略規劃
第4章 市場購買行為研究
第5章 市場行銷信息與行銷調研
第6章 目標市場行銷戰略
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場行銷組織與控制
參考文獻
