北青新媒體

北青新媒體—北京青年報業集團旗下新媒體品牌。

三十多年媒體行銷的積累和沉澱，時刻走在行業前沿勇於創新的北青精神，以目標為導向的現代化經營方式，資深媒體人和行銷專家組成的國際化隊伍，造就了北青新媒體與眾不同的專業品質和精益求精的服務理念。北青新媒體事業部是北京青年報業集團新媒體資訊傳播和整合行銷的專業團隊，是北青新媒體的踐行者。

依託《北京新媒體協會》和《北京青年報》的支持，以及《北京新媒體研究院》和《北青通信傳媒》在新媒體研究與實踐的基礎上，北青新媒體聯合社會各相關機構、院校、企業，全面開展"新媒體行銷與管理"的實踐與培訓，旨在通過行業的力量，向全社會傳播新媒體導向的全媒體整合行銷理念，促進各行業新媒體傳播與行銷觀念的更新和技能的提高。

基本介紹

• 中文名：北青新媒體
• 隸屬於：北京青年報業集團
• 依託：北京新媒體協會、北京青年報
• 行銷渠道：門戶、搜尋引擎、微博

百科名片

北青新媒體事業部

面對新媒體快速發展帶來的巨大機遇，北青新媒體事業部積極研究、探索新媒體的發展，重點研究新媒體傳播的規律和特點，審視新媒體的行銷價值，觀察媒體發展的階段性熱潮與持久性變革的差異，著力探索社會化自媒體在行銷中的運用與管理、在行銷中傳統媒體與新媒體有機結合的方法與技巧、運用新媒體技術精準的特點最佳化行銷過程等課題。通過這些研究與探索極大地促進了北青新媒體行銷業務的快速發展。

北青新媒體

北青新媒體事業部擁有一支國際化新媒體傳播與行銷的運營團隊，憑藉北青集團30多年深厚的文化傳播積累，新媒體行銷領域的豐富實操經驗以及勇於探索創新的精神，成就了其以網際網路和移動終端技術為導向，以傳統媒體為支撐的新媒體行銷體系。

目前北青新媒體事業部的業務內容有：網際網路行銷（包括：網站建設與搜尋最佳化、用戶體驗改善、競價排名等）、社會化媒體運營（包括：微博行銷、SNS運營、論壇推廣等）、移動網際網路行銷（包括：移動App設計、推廣、移動媒體廣告投放服務等）、新媒體公關（包括：輿情監控、口碑管理、危機管理等）、線上線下結合的活動行銷（包括：產品促銷、品牌推廣的創意策劃、事件行銷以及推廣方案的實施）。

新的媒體形勢

現在，人們一天接觸的媒體中，網際網路應該占到三分之一以上了。根據媒介的一項報告，消費者每天線上的時間為近4個小時，占每天接觸媒體時間的32.5% 。其他媒體還包括報紙，廣播，電視和戶外廣告。而新媒體六種基本表現形式已經過數年的發展。新智誠以為，新媒體對於商業而言，無論是部落格行銷、社交網站、社群推廣等等，需要解決的最大問題是如何通過網路行銷幫助銷售。新媒體行銷的重要表現之一就是網路廣告的火熱，特別是節日旺季。一些企業和中介機構正在利用此種手段大攬財富。

什麼是新媒體

新媒體並非新興或者新型的媒體的統稱，新媒體應該有其相對準確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，這是新媒體狹義的概念。當然這個概念並不能滿足新媒體發展的需求，也不利於行業的交流溝通。北青新媒體通過對新時期媒體形態的研究，對大量市場數據的分析，以及縱觀業內對新媒體認識看法，結合消費者的觀點，總結出新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數位電視、數字電影、觸摸媒體等等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體至少具有以下特徵：互動性、分眾性、碎片化、草根化（自媒體）。此定義，是在一定調研基礎上得出的，並非強加概念，希望供業內人士交流，等待市場的考驗。同時此概念並非一刀切式的界定，希望這個概念能促進行業深層次交流同時帶動行業新發展，此概念也隨著這個行業的發展變化而發展進步。

行銷渠道

1.北青新媒體行銷的渠道，或稱新媒體行銷的平台，主要包括但不限於：門戶、搜尋引擎、微博、SNS、部落格、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。

2.北青新媒體行銷並不是單一地通過上述渠道中的一種進行行銷，而是更多是多種渠道整合的行銷，甚至在行銷資金充裕的情況下，與傳統媒介行銷相結合，形成全方位立體式行銷。充分體現一種新媒體導向的全媒體整合行銷O2O模式。而這一模式也體現了北青新媒體的特色。

主要特點

1. 迎合人們休閒娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閒時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以網際網路為標誌的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場區隔更加充分。

行銷服務業務

北青新媒體—北京青年報業集團旗下新媒體品牌。北青新媒體有著三十年年媒體行銷的積累和沉澱，時刻走在行業前沿勇於創新的北青精神，以目標為導向的現代服務理念，資深媒體人和行銷專家組成的國際化隊伍，造就了北青新媒體與眾不同的服務。

北青新媒體事業部是北青新媒體專門機構，向社會各界提供以下14個方面的服務：

1、網路調研：制定科學調研策略，研究目標客群網路行為和購物趨向，保證了企業調研信息的準確性與及時性，確定產品市場定位。

2、輿情監控：通過對網路投放的廣告進行檢測指標分析（點擊數、點擊率、頁面瀏覽量）、競爭對手分析、行業動態分析得到前沿信息，制定行銷方案。

3、網路公關：由於客戶投訴、媒體報導、公司內部管理不完善等原因，對危及企業品牌形象的新聞和熱帖，實行負面壓制、危機攻關處理策略。

4、口碑管理：通過微博、論壇、社交類網站、百度文庫、中文百科、視頻、圖片展等平台，利用體驗式行銷手段進行產品評測和推薦，在提升品牌的知名度和美譽度的同時實現競品攔截。

5、搜尋引擎最佳化（SEM）：利用完備的多行業高轉化關鍵字資料庫，針對網路用戶搜尋習慣跟蹤並進行數據挖掘分析，進行PPC投放和SEO最佳化，提高網站的關鍵字排名。

6、創意設計：結合品牌和產品特性，進行包括網路專題頁、微電影、漫畫連載、植入軟文和硬性廣告的設計和製作。

7、產品促銷方案設計：在嚴格市場調研基礎上，制定最佳時機針對精準目標人群，實行打折、買送、限時搶購等各種有效促銷策略。

8、媒體最佳化投放：根據客戶需求、市場狀態、客群定位不同，制定傳統媒體、網路媒介，移動媒體的科學投放策略，以最佳化投入產出比。

9、事件行銷策劃：根據品牌故事策劃創意事件，進行多媒體平台擴散，引起社會大眾的關注和討論，把隱藏在事件中的品牌信息反覆灌輸到客群腦海中，加深印象，提升媒體和用戶的關注度，達到品牌宣傳的目的，並直接促進銷售。

10、新聞發布：充分利用北青集團平面媒體和網路媒體綜合資源，結合不同媒體的特點為企業量身打造新聞熱點事件，嵌入品牌形象和產品信息進行立體化傳播。

11、網站開發與最佳化：以極大提高轉換率為目的，對企業官網、官微、淘寶店面、產品頁、促銷活動頁、競價落地頁進行設計和最佳化，綜合改善用戶線上購物體驗，提升銷售量。

12、微博管理：進行微博運營規劃和日常管理，提升企業微博行銷價值，通過企業理念和品牌植入，形成良好的品牌印象，引導微博冬粉成為潛在客戶，並通過隱性廣告形式提升實際銷售效果。

13、短視頻（微電影）行銷：結合熱門話題，策劃和拍攝產品或品牌植入性創意視頻，在特定時間引爆傳播點，通過主流視頻網站、微博、論壇等熱門平台傳播，引發追捧和熱議，進行企業品牌宣傳。

14、O2O模式活動行銷：通過精準用戶鎖定、互動活動策劃、熱點引爆，強勢媒體新聞發布、熱炒傳播等環節，循序進行品牌和產品行銷活動，全面提高品牌形象和銷售轉化率。

成功案例

1.開展"平安中國"系列宣導公益活動，以文化載體普及防災教育

平安中國"主題活動是為2012年"5.12中國防災減災日"特別籌劃的防災宣導系列公益活動。本次活動由中國地震局和中國災害防禦協會主辦，中國地震災害防禦中心、中版集團數字傳媒有限公司和重慶享弘影視股份有限公司共同承辦，北青新媒體事業部具體承接實施。此次活動於2012年2月27日正式啟動，活動主題為"平安中國"，目的是落實國家"十二五"時期制定的防災減災發展戰略，進一步增強全民防災減災意識，營造防災減災文化，全面提升國家綜合防災減災能力。活動歷時5個月，宣傳行銷效果達到預訂目標，到達率千萬級以上。

2.2012星牌杯 斯諾克·海口世界公開賽"新媒體傳播 新亮點

為確保首屆"斯諾克·海口世界公開賽"的新媒體傳播，北青新媒體事業部（北青通信傳媒）通過手機視頻平台，以及簡訊互動、微博分享、賽事導覽等特色功能，將賽事新聞、成績播報、球員介紹以及賽場地理位置、旅遊景點/酒店介紹、贊助商廣告等內容，與多媒體展示、視頻點播、地圖導引和富媒體等特色功能進行有效融合，為賽事提供全新的新媒體用戶體驗和傳播服務。

3.成功主辦"國際學術研討會"提升公信力

2011年12月2日，"硒與人體健康"國際研討會在北京召開。本次研討會廣泛的討論了硒元素對人體健康的重要性，分享了硒元素在臨床和科研領域的相關研究成果。其中我國科學家張勁松博士關於發明製備"紅色單質硒"的學術報告引起與會專家的熱烈討論。"紅色單質硒"在補硒的科學性、有效性和安全性上，都有 新的突破，倍受科學領域、醫療行業、媒體和廣大消費者的關注。北青新媒體事業部策劃並實施了這次國際事件，愈萬人線上跟蹤整個活動，到達率兩千萬。實現了很好的社會效益和經濟效益。