《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》是為了深入貫徹落實黨的二十大關於文化強國建設的戰略部署和全國宣傳思想文化工作會議精神，按照習近平總書記關於廣告宣傳也要講導向的重要指示精神，堅持系統思維，在“北京大視聽”精品體系工作方案的框架下，緊扣理論研究、題材規劃、選題策劃、創作生產、人才培育、政策扶持、宣傳推介、國際傳播、文化活動、公益生態等重點環節，開展“北京大視聽公益廣告精品創作提升工程”，實現公益廣告全鏈條、全要素的服務和管理，推動公益廣告事業高質量發展，制定的若干舉措。
2023年12月19日，北京市廣播電視局印發《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》。
基本介紹
- 中文名：北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措
- 頒布時間：2023年12月19日
- 發布單位：北京市廣播電視局
發布信息,內容全文,
發布信息
北京市廣播電視局關於印發《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》的通知
各有關單位：
《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》已經2023年第24次局長辦公會研究通過，現印發給你們，請做好貫徹落實。
北京市廣播電視局
2023年12月19日
內容全文
為深入貫徹落實黨的二十大關於文化強國建設的戰略部署和全國宣傳思想文化工作會議精神，按照習近平總書記關於廣告宣傳也要講導向的重要指示精神，堅持系統思維，在“北京大視聽”精品體系工作方案的框架下，緊扣理論研究、題材規劃、選題策劃、創作生產、人才培育、政策扶持、宣傳推介、國際傳播、文化活動、公益生態等重點環節，開展“北京大視聽公益廣告精品創作提升工程”，實現公益廣告全鏈條、全要素的服務和管理，推動公益廣告事業高質量發展，特制定若干舉措。
第一條 加大公益廣告理論研究力度。依託北京國際公益廣告研究院，發揮多元智庫作用和優勢。實施兩年一輪專家聘任制，每年年初召開一次全體會議，圍繞公益廣告機制政策、創作方向、案例研究、話語體系、藝術方式、國際傳播等研究主題，確定當年理論研究方向；以“暢談會、獻策會、交流會”等方式，每季度組織開展交流研討活動，形成年度公益廣告發展白皮書、藍皮書等研究成果轉化；鼓勵高校加強公益廣告專業建設，聯動北京大學、中國傳媒大學等高校的廣告學、新聞傳播學類專業，錄製、發布年度“公益廣告雲慕課”並納入專業課程體系。
第二條 加強公益廣告年度創作題材規劃。注重發揮公益廣告議題設定功能，每年發布一次年度重大主題。每半年組織召開一次公益廣告題材規劃會，確定《公益廣告創新創作選題庫》，鼓勵創作弘揚社會主義核心價值觀、融入現代化社會治理理念、引導社會公序良俗、傳遞社會文明風尚、展現科技進步成果、闡釋首都文化建設等多元創作主題，並結合年度創意選題策劃，激發社會各界創作熱情，發揮公益廣告“春風化雨 潤物無聲”的獨特作用。
第三條 加大“京琅琊”公益廣告人才品牌戰略建設。強化人才創新創意的主體地位，鼓勵市區廣播電視播出機構、網路視聽平台和相關機構加強公益廣告專業化創作隊伍建設，打造公益廣告核心競爭力。建立《北京大視聽公益廣告創作人才池》《北京大視聽公益廣告評審專家池》，實施兩個人才池滾動式管理。每年舉辦兩次公益廣告創作培訓，對“人才池”人員通過藝術分享、創作引導、榮譽表彰、實習實踐等系統性培育培養機制，構建公益廣告產學研用體系，提高公益廣告的創意水平和專業程度。對公益廣告作品獲得扶持或表彰的創作個人或團隊成員，在相關重大節展活動中組織集中推介，對納入兩池的人員在推優、評獎等方面優先推薦。
第四條 完善公益廣告全媒體傳播格局。動態完善“北京大視聽公益廣告推優作品庫”，向市區廣播電視播出機構、網路視聽平台和相關機構免費開放下載。圍繞重要時間節點、重大活動等，定期組織市區廣播電視播出機構、網路視聽平台和相關機構開展優秀公益廣告作品展播展映，精心開展主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳。鼓勵市區廣播電視播出機構、網路視聽平台和相關機構加大公益廣告傳播力度，積極宣傳推介“北京大視聽公益廣告推優作品庫”作品。
第五條 鼓勵建設公益廣告承載基地和空間。建立《公益傳播空間目錄》，從創意、取景、拍攝、製作、宣傳推介、國際傳播等維度設立入庫標準，鼓勵有條件的機構申報；定期組織開展公益廣告創作採風活動和創意交流季活動，促進公益廣告創新要素共融，最佳化資源配置。加強市區聯動，鼓勵各區和有條件的機構結合城市功能定位和品牌建設，建設和開放公益廣告創意、取景、拍攝、製作、宣傳推介基地，促進資源集約利用。鼓勵高校和有關機構開設高新技術套用“創意實驗空間”，加大AR、VR、MR 和4K、8K、虛擬人、AIGC等數字新技術在公益廣告的製作套用和關鍵技術攻關，提升公益廣告視聽體驗。
第六條 加大公益廣告政策支持。因地制宜，最佳化完善《北京市廣播電視公益廣告專項資金扶持項目資金管理辦法》和《公益廣告扶持項目評審辦法》，提質同時帶動增量，鼓勵創新創優，推出一批主題鮮明、題材豐富、形式多樣的公益廣告精品佳作。從 2024 年起，以“揭榜掛帥”方式徵集評選公益廣告精品項目，加大孵化培育力度，給予優秀作品資金扶持，撬動社會資源。主動挖掘和服務作品，建立《北京大視聽公益廣告重點項目庫》，實施分級分類管理和服務，邀請業內頂尖創意創作人才，開展“一對一”導師輔導，加強項目“點對點”服務，及時了解掌握拍攝進度，加強專題調度，協調解決創作、拍攝和宣傳推介中遇到的困難。
第七條 加大公益廣告精品供給。構建公益廣告創作機構“梯隊體系”，鼓勵公益廣告行業龍頭機構發揮引領帶動作用，通過項目合作、人才共育等方式，加大資源共享、要素共融，帶動中小微企業發展，形成聚集效應。通過中國視聽大數據（CVB）等行業數據，對公益廣告播出情況開展數據監測，了解掌握用戶的收視情況、到達率、點擊量、轉發率等數據信息，以適當方式、範圍公布相關信息，引導公益廣告創作和傳播。將公益廣告的製作、傳播等納入到影視企業社會效益評價考核體系，適時增加指標權重。
第八條 打造公益廣告國際文化交流互鑒平台。堅持造船出海和借船出海相結合，以公益廣告為載體，助力國際傳播體系建設。精心組織北京國際公益廣告大會，深耕國際公益廣告創意徵集大賽、主旨論壇、大師盛宴、系列活動、公益盛典等精品板塊內容。建立常態化“首映禮”環節，鼓勵和匯集優秀公益廣告作品在京首映首發。鼓勵中外合拍、協作拍攝等方式創作公益廣告，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。鼓勵行業協會、相關機構等組織做好申報國際廣告知名獎項的相關工作；協助獲得政府資金扶持和公益廣告賽事的優秀作品申報參與國際性賽事，加強國際傳播交流。
第九條 構建“大公益”一體化生態圈。發揮“公益廣告＋”作用，積極搭建平台推動“全行業融合”，促進行政部門、播出平台、行業協會、高校、製作經營機構、廣告公司等公益廣告供需雙方有機融合和有效對接。以公益廣告為牽引，推動公益精神、公益理念向公益行動轉化和有效落地，構建起“公益廣告、公益傳播、公益行動、公益事業”一體化大公益生態，促進公益廣告可持續良性機制，為公益廣告營造良好的社會輿論氛圍。
