《創業培訓教材:市場行銷》共分九章，內容包括市場行銷概述、市場行銷環境、購買行為分析、市場區隔與目標市場選擇、現代市場行銷戰略、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷渠道策略等。《創業培訓教材:市場行銷》在闡述西方行銷理論的同時，結合當前國內企業和市場的現狀，每章附有國、內外著名企業的行銷實例，並運用理論加以剖析。內容和形式深入淺出、簡明易懂、適用性強。
基本介紹
- 書名：創業培訓教材:市場行銷
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- 頁數：213頁
- 開本：32
- 作者：勞動和社會保障部教材辦公室
- 出版日期：1999年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504528117
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《創業培訓教材:市場行銷》可作為各種創業人員、企業領導和行銷人員崗位培訓的教材。
圖書目錄
第一章市場行銷概述
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場分類與市場競爭類型
第四節 市場行銷過程
案例分析
思考題
第二章市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 企業外部環境分析
第三節企業內部環境分析
案例分析
思考題
第三章購買行為分析
第一節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策程式
第四節 工業品市場購買行為
案例分析
思考題
第四章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔概述
第二節 市場區隔依據
第三節 選擇目標市場策略
第四節 市場定位
案例分析
思考題
第五章 現代市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略的意義和特點
第二節 企業行銷任務和目標分析
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場發展戰略
第五節 市場行銷組合戰略
案例分析
思考題
第六章 產品策略
第一節產品概述
第二節 產品生命周期理論
第三節新產品開發
第四節 品牌與包裝
案例分析
思考題
第七章價格策略
第一節 影響商品價格的因素
第二節定價目標
第三節主要定價方法
第四節定價策略和技巧
案例分析
思考題
第八章促銷決策
第一節人員推銷
第二節 廣告
第三節公共關係
第四節 營業推廣
第五節促銷組合
案例分析
思考題
第九章分銷渠道決策
第一節分銷渠道綜述
第二節分銷渠道的選擇
第三節分銷渠道的管理
案例分析
思考題
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場分類與市場競爭類型
第四節 市場行銷過程
案例分析
思考題
第二章市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 企業外部環境分析
第三節企業內部環境分析
案例分析
思考題
第三章購買行為分析
第一節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策程式
第四節 工業品市場購買行為
案例分析
思考題
第四章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔概述
第二節 市場區隔依據
第三節 選擇目標市場策略
第四節 市場定位
案例分析
思考題
第五章 現代市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略的意義和特點
第二節 企業行銷任務和目標分析
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場發展戰略
第五節 市場行銷組合戰略
案例分析
思考題
第六章 產品策略
第一節產品概述
第二節 產品生命周期理論
第三節新產品開發
第四節 品牌與包裝
案例分析
思考題
第七章價格策略
第一節 影響商品價格的因素
第二節定價目標
第三節主要定價方法
第四節定價策略和技巧
案例分析
思考題
第八章促銷決策
第一節人員推銷
第二節 廣告
第三節公共關係
第四節 營業推廣
第五節促銷組合
案例分析
思考題
第九章分銷渠道決策
第一節分銷渠道綜述
第二節分銷渠道的選擇
第三節分銷渠道的管理
案例分析
思考題
