創意工廠：義大利傳媒市場

內容簡介

本書接下來的理論部分是系統研究的必然要求：我們相信，基於所選對象的特性（其結果將會影響製作和傳播的過程），對媒體的經濟分析至少有三方面需要特別關註：

首先，不同媒體之間的經濟聯繫。過去每一種傳媒活動（報紙、電影、錄製音樂）都是自主發展的，各自與外部行業及同類行業的聯繫很少，因此在分析研究過程中各媒體之間的聯繫常常被忽略，直到如今行業交叉（如電影業和電視業）和行業競爭（如印刷出版業和電視業）變得十分明顯後才引起人們的注意。我們所進行的分析研究是為了說明各種媒體之間具有的系統統一性，它們有共同的戰略和行動目標。

第二，旨在說明傳媒業和其他信息製作的傳播行業之間的關係。從體系角度分析，傳媒業不是一個孤立發展的行業，它與其他領域、其他行業（從體育活動到廣告推銷，從商品推銷到硬體行業）有著廣泛的聯繫（相互交流、彼此影響、互相依賴）。明確這些聯繫對傳媒活動的影響，用固定的標準為傳媒行業劃定分隔線，是定義大眾傳媒範圍以及明確傳媒業在知識經濟中所發揮的作用的必要條件。

第三，著重說明義大利傳媒業與其他國家傳媒業之間的關係。尤其是近幾年，義大利傳媒業的發展與歐洲傳媒業緊密聯繫並從歐洲傳媒業的發展中獲得啟發、取得聯合、得到促進。在整個歐洲大陸範圍內比較傳媒業的發展趨勢，是把握引導傳媒經濟發展的重要因素的有利工具。

基於上述幾個方面，本書分為這樣幾個部分：第一部分闡述傳媒業的定義和行業體系：劃分知識經濟的層次並確定傳媒業的定位，闡述面向大眾的傳媒系統以及組成它的各項傳媒活動（第一章）；以1986年至1997年這12年間的一系列數據為基礎闡釋傳媒業的經濟規模（第二章）；最後，分析市場（包括廣告業）作為重要的運營者，對各種傳媒活動的職能及其在眾多媒體活動的橫向市場上發揮的積極作用進行闡釋（第三章）。第二部分著重介紹視聽行業的主要組成成分：電視業（第四章）；以各種形式出現的電影業（第五章）；錄製音樂（第六章）；最後，以分析家庭在視聽力方面的消費作為這一部分的總結（第七章）。第三部分對出版業的主要組成部分進行研究：報紙（第八章）；書籍和電子出版物（第九章）。總結部分：集中反映一體化時代傳媒業的消費和收益發展前景。

圖書目錄

前言

第一章傳媒體系總況：市場、部門及相互關係

傳媒業的經濟範圍

市場形成的條件

市場形成的歷史

傳媒活動一體化

組成傳媒市場的部類

第二章義大利傳媒體系：經濟規模

消費規模及占國內生產總值的比例

媒體收入

器材市場的演變

媒體的時間消費

義大利傳媒體系發展階段

第三章廣告業成為媒體的助推器（1977～1997）

創意工廠：義大利傳媒市場

基本介紹

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