《剛左行銷：網路時代的商業藝術》是上海人民出版社出版的圖書，作者是[美]克里斯托弗·洛克。
基本介紹
- 中文名：剛左行銷：網路時代的商業藝術
- 作者：[美]克里斯托弗·洛克
- 譯者：李華芳 梁捷
- ISBN：9787208060678
- 頁數：222
- 出版社：上海人民出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 版次：01版01次
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書所闡述的是在網路時代，大眾行銷模式已經過時了，取而代之的是更為微觀的市場、媒體和行銷手法。在這種新的時代下，新的媒體和新的交流方式會催生出新的文化和時代精神。洛克敏銳意識到了網路時代和以往的巨大不同，才會提出“剛左行銷”的理論。從傳統上來看，行銷主要是通過廣播電視報紙等廣告手段進行推銷。但洛克認為這種行銷模式注定要失敗。因為這些廣告總是自以為是、自吹自擂、自我標榜，把顧客都當成被動的接受者、沒有想法的活死人。這種行銷模式在網路時代肯定會四處碰壁，因為知道隱藏在網路背後的都是活生生的人
編輯推薦
在網路時代，大眾行銷模式已經過時了，取而代之的是更為微觀的市場、媒體和行銷手法。在這個新的時代下，新的媒體和新的交流方式會催生出新的文化和時代精神。這種時代精神與工業社會的千篇一律的、無個性的方式是不同的，它所注重的是個體的主觀內心感受。
作者簡介
克里斯托弗·洛克，2001年《金融時報》“50位頂尖商業思想者”之一，曾在富士通、理光、MCI和IBM等公司工作。他在《福布斯》、《哈佛商業評論》等雜誌上發表過多篇文章，著有《市場就是談話》等書。
圖書目錄
譯者序
致謝
引言身臨其境
第一章 八英里高空：四萬英尺處的風景
第二章 價值
第三章 行銷病房中的藍碼
第四章 奇異吸引子
第五章 社會行銷與公共新聞
第六章 從微觀媒體到微觀行銷
第七章 剛左模式
第八章 世界冠軍
