《前景理論與決策那些事兒——一本正經的非理性》是2020年4月電子工業出版社出版的圖書，作者是龔超。
基本介紹
- 書名：前景理論與決策那些事兒——一本正經的非理性
- 作者：龔超
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年4月
- 頁數：208 頁
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121386831
- 字數：206千字
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
近十幾年來，行為經濟學和行為金融學得到了較快的發展，不少相關書籍陸續出版。然而，前景理論作為行為經濟學和行為金融學的奠基理論，以它為主題的書籍卻少之又少。本書從理性與非理性之爭入手，結合大量案例說明了理性與非理性決策的不同，為引入更接地氣的前景理論做鋪墊。作為權威的描述性決策理論之一，前景理論提供了一種決策框架。通過對前景理論的了解，可以發現每個決策背後那些鮮為人知的細節。本書按照前景理論的四大元素展開論述，即參考依賴、價值判斷、損失厭惡和機率扭曲。上述元素單獨或組合在一起影響著人們的決策。當你了解完前景理論的四大元素之後，再次翻看那些行為經濟學或行為金融學相關書籍時，你會發現自己的視野變得更加廣闊了。神經經濟學是近些年興起的一門新興學科，本書拋磚引玉，簡要介紹了神經經濟學中一些與前景理論相關的研究成果，通過了解這些知識，可以進一步認識決策的“理性”與“人性”。總之，本書不僅展示了前景理論的決策原理，還結合大量案例，幫助讀者了解認知偏差的來源，規避思維的陷阱，從而提升決策能力。
圖書目錄
|目錄|
引言 前景理論四十年1
前景理論前史1
風雨四十載2
四大主線9
第1章 非理性與理性之爭12
理性的是非12
開山鼻祖的非理性16
最後通牒博弈，要理性還是要公平18
自我控制，知易行難20
錢泵，打破偏好的傳遞性22
正常人的局限24
有限理性更聰明26
第2章 非理性偏見29
眼見皆為實嗎29
快思考還是慢思考32
簡單的啟發法33
可得性啟發法35
代表性啟發法36
錨定與調整啟發法38
直覺與易得性41
記憶靠譜嗎44
信念下的決策48
潛意識的影響50
禁止“無用信息”的注意力51
影響決策的認知失調53
第3章 接地氣的前景理論55
阿萊悖論與確定性效應55
模糊厭惡的埃爾斯伯格悖論57
資源整合最重要58
前景理論的關鍵點61
累積前景理論強在哪68
風險態度的四重模式71
前景理論與決策73
第4章 參考依賴76
凡事都是相對的76
少則得，多則惑79
錨定——現實版的盜夢空間81
心理賬戶，厚此薄彼87
沉沒成本、機會成本的羈絆91
計程車司機的參考94
貨幣幻覺——名義貨幣之錨95
永不停止的參考點96
第5章 價值判斷98
無相對，不價值98
仁者見仁，智者見智100
尋找“對”的證據102
偏好反轉105
越曝光，越美好107
心裡爽才是真的爽109
善用商品之託110
過度自信111
贏家的詛咒116
框架效應與去語境化117
狹窄框架與聚光燈效應121
歸因偏見122
不切實際的樂觀主義124
兩點定乾坤的峰終定律125
孤注一擲的翻本效應127
事後諸葛的後見之明128
第6章 損失厭惡131
損失厭惡，比比皆是131
股權溢價之謎132
敝帚千金，一個也不能少134
不求有功，但求無過136
出盈保虧還是出虧保盈137
後悔厭惡偏見139
第7章 機率扭曲142
違反直覺的機率142
奇妙的緣分143
你會改變選擇嗎144
選擇偏見146
因為確定，放棄“理性”147
貝葉斯派與頻率派148
被忽略的分母150
大數定律與小數定律153
賭徒謬誤155
熱手謬誤156
均值回歸158
合取謬誤158
勿把相關當因果161
控制幻覺162
第8章 非理性的人性之環164
高級大腦，原始行為164
理性，就是激情的奴隸165
激素主宰下的行為167
損失厭惡的大腦機制170
揭開冒險的面紗172
創造驚悚，打動芳心173
代表性啟發法的腦掃描176
附錄1 “非理性”真的非理性嗎177
附錄2 風險與不確定性179
附錄3 前景理論與計算社會科學182
參考文獻188
