《刷新品牌》是2019年中信出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：刷新品牌
- 作者：高端訓
- 出版時間：2019年
- 出版社：中信出版社
- ISBN：9787521706758
- 類別：品牌管理
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
序 一 簡潔才是力量 陳剛 11
序 二 構建平台品牌行銷金三角的概念 陸雄文 13
序 三 因勢利導，脫離 楊仕名 18
序 四 給想經營品牌與會員者的真心建議 別蓮蒂 21
序 五 重實例，重實踐，重實戰 朱飛達 23
序 六 為品牌插上大數據的翅膀 黃麗燕 25
序 七 PRRO與Uni Marketing 均以數據為動力 節遠 28
自 序 當品牌遇到大數據 29
第一章 了解真相：行銷視角下的大數據原貌
大數據是未來的石油，但未來企業比的是誰能先把它開採出來！只有大數據的6個V被全部呈現出來，我們才能看到滿地的石油！
大數據、AI、機器人……有什麼血緣關係？ 002
大數據，其實是一頭大象！ 007
了解大數據6V，看到滿地石油！ 011
大數據分析，計算機專家才能做？ 015
誰是白宮的位大數據科學家？ 020
非要全壘打球星不可嗎？推翻經驗法則的套用 023
大數據，一定要大投資？ 028
第二章 品牌重塑：大數據時代的行銷之道
大數據狂潮，正在推翻很多傳統品牌的經營思維。未來每一個企業品牌的生存與轉型，都必須跟科技結合。
大數據狂潮，如何顛覆7個傳統品牌經營觀念？ 034
大數據時代4種產業發展機會 040
企業品牌轉型需要ABCDEF 043
網路品牌，形塑新經濟 062
經營平台品牌，避免失衡痛苦 067
經營內容品牌，PRRO取代AIDA 074
大數據品牌法則之一：該做品牌電商還是加入平台？ 081
大數據品牌法則之二：這些東西，別放在網上賣！ 086
大數據品牌法則之三：網路品牌，第二名的求生之道 091
第三章 平台構建：利用大數據運營的關鍵策略
平台建設不一定要燒大錢，網路品牌的成長，仰賴的是網路效應。完整的平台行銷，涵蓋“UI 的設計策略”“供給面行銷策略”“需求面行銷策略”。
大平台一定要燒大錢嗎？ 096
平台行銷的金三角 100
留住顧客的UI設計8大原則 103
讓平台賣家大增的7個供給面策略 108
讓平台用戶爆發的7個需求面行銷策略 119
平台行銷的4種網路效應 131
第四章 預測行銷：大數據分析與精準預測
預測分析跟傳統商業分析的差別在於，我們不再是分析一整群顧客的行為，而是預測每一個顧客的個別行為。
大數據的商業分析與預測分析 140
商業分析6步驟：商業分析要有觀點 145
預測分析6步驟：建立精準模型 150
商業分析，行銷主管該關心的9個議題 156
預測分析，行銷主管應關心的9種個人行為 161
商業分析算法，解決80%的工作難題 166
預測分析算法，創造另外80%的價值 171
大數據分析，從數據清理開始 179
大數據分析，要問對問題 187
預測行銷，6個KPI檢視成效 190
第五章 新會員法則：大數據會員行銷四部曲
企業若從天開始，就建立以會員為經營導向的文化，將在大數據時代，實現穩定而持續的增長。
還在經營冬粉嗎？直接跟會員溝通才是王道 200
大數據時代，你一定要了解的6種顧客 204
先決定會員類型，再決定如何行銷！ 208
預測行銷不是心理學，而是行為科學 212
大數據會員行銷四部曲之以RFM 為客戶群分級 217
大數據會員行銷四部曲之設定會員分級權益 224
大數據會員行銷四部曲之創造入會渴望，大量吸引會員 229
大數據會員行銷四部曲之會員行銷，創造高業績 232
第六章 打破迷思：品牌的不敗法則
要建立一個成功的品牌，戰略與戰術必須齊頭並進。
大數據行銷的迷思 240
不敗的品牌成功法則 244
作者簡介
高端訓
李奧貝納集團大數據品牌 首席顧問
大數據熱品牌創新中心 創辦人
商業總會品牌創新服務加速中心 品牌長
工作生涯只做一件事，就是把“品牌”做好。
在奧美集團期間，幫助客戶打造有價值的品牌；在王品集團，則努力為企業創建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大學進修大數據預測科學，回來後，擔任多家企業首席顧問，致力於將大數據預測科學導入品牌的經營。
