《出圈：人人能看見，人人會喜歡》是2023年中信出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：出圈：人人能看見，人人會喜歡
- 作者：葉明桂
- 出版時間：2023年8月
- 出版社：中信出版社
- ISBN：9787521758375
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產品打造成有生命的品牌》之後，又一本介紹行銷策略、廣告創意、品牌塑造的傾力之作。一個廣告老師傅40餘年的心法總結，寫給行銷人員毫無保留的壓箱底兒絕活。
全書注重實務操作和經驗分享。通過豐富的案例分析，講解策略、創意及品牌塑造的原理和方法。產品是偏好，品牌是偏愛。好的行銷就是要讓品牌與人建立一種偏心的關係，這是品牌能出圈的關鍵。這也是無論你在廣告公司、創意公司、甲方市場，還是其他領域，都受用的傳播邏輯。
圖書目錄
推薦序
桂爺品牌：永遠在路上 陳思諾 XIII
桂爺指路：如何成為策略高手 勞博 XVI
序 言 XXIII
企劃、業務與創意人員
企劃人員：特質與能力 003
業務、創意人員如何與企劃人員合作 008
與客戶溝通要講好聽的實話 013
如何保有對廣告的熱情 015
業務人員如何應對“要好還是要快” 016
與客戶的交往並不一定要打成一片 017
客戶主管的進步需要難纏的客戶 019
好創意必須和策略相關 020
定義正確的商業課題
商業環境分析的五大維度 026
生意從哪裡來 030
商業目標的落地與執行 037
策略的原點
理解策略 049
完整傳播策略的思維架構 053
洞察
什麼是洞察 061
什麼不是洞察 062
創意洞察：找到讓信息活起來的支點 064
塑造打動人心的廣告 065
找到洞察需要相信直覺 067
找到洞察的兩種方法 068
創意
創意是廣告的核心 075
與眾不同的創意來自傑出的創意人才 077
*出的創意人有三大特質 080
你要做乳牛，還是要做擠奶工？ 081
創意作品的 5 個創作階段 086
打造出圈品牌
解決人類學角度的銷售問題 095
形成消費者潛意識的產品競爭力 097
需要占領行業類別的制高點 099
快速建立品牌知名度與偏心度 102
創造有利於不同產品線的共同銷售場景 103
品牌梳理
提出動人的品牌主張 116
建立品牌與人偏心的關係 119
塑造迷人的品牌個性 121
創造差異化的風格 122
品牌要像人一樣表達善意 124
品牌基因
如何提煉、總結品牌基因 130
找到可以撬動品牌的文化張力 139
和企業大老闆的溝通心得
為自己塑造一個不會失敗的形象 146
將自己定位成不可取代之人 147
從人類學角度，詢問關於業務的問題 148
千方百計加對方的微信 149
懂得察言觀色，審時度勢 150
信手拈來的案例*具說服力 150
點亮自己，照亮別人 151
在客戶興致*高的時候報價 151
沒有明確的結案時間將是一場災難 152
儀式感創造永恆的記憶 155
一些廣告老師傅的體會
廣告的原則 167
留不住人才的原因 173
生存之道 177
附錄A 如何做咖啡廣告 183
附錄 B 如何做速食麵廣告 197
結 語 策略中的阿桂 胡湘雲 213
作者簡介
葉明桂
廣告鬼才，縱橫廣告界40餘年。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務策劃開始入行，一路晉升為台灣奧美*高決策者之一。曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告並幫助其提高品牌知名度，他經營過的客戶和品牌超過200家，獲獎無數。
目前葉明桂從台灣奧美離開，創立了個人企劃公司——桂爺品牌策劃。
