《凱洛格行銷論》是2014年商務印書館出版的書籍，作者是艾麗斯·M.泰伯特。
基本介紹
- 中文名：凱洛格行銷論
- 外文名：Kellogg on Marketing
- 作者：艾麗斯·M.泰伯特
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2014年1月1日
- 出版社：商務印書館
- 頁數：404 頁
- ISBN：9787100098076
- 定價：65.00
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《凱洛格行銷論(第2版)》是由美國西北大學凱洛格商學院市場行銷系的教授編著的圖書。作為第二版，集中討論了核心的行銷概念和當今重要的市場行銷事件。凱洛格商學院是全球行銷領域最權威的學院，《凱洛格行銷論(第2版)》匯集了該學院多位教授近年來的行銷理論的研究成果。具有很強的實踐指導意義和理論價值。
本書是由美國西北大學凱洛格商學院市場行銷系的教授編著的圖書。作為第二版，集中討論了核心的行銷概念和當今重要的市場行銷事件。凱洛格商學院是全球行銷領域最權威的學院，本書匯集了該學院多位教授近年來的行銷理論的研究成果。具有很強的實踐指導意義和理論價值。第一版與後續的相關圖書——包括討論整合行銷、品牌行銷、廣告及多媒體行銷的圖書——都在行銷領域產生很大的反響。
圖書目錄
序言：關於市場行銷的思考
前言
致謝
第一部分
制定行銷戰略
第一章
創造客戶與引領競爭格局
格雷戈里·S.卡彭特
第二章
確定細分市場和選擇目標市場
艾麗斯·M.泰伯特
肯特·格雷森
第三章
行銷調研和了解消費者
博比·J.考爾德
第四章
確定合理的品牌定位
艾麗斯·M.泰伯特
布賴恩·施特恩塔爾
第五章
撰寫品牌定位文本，並將之落實到品牌設計上
博比·J.考爾德
第六章
品牌的創建與管理
艾麗斯·M.泰伯特
格雷戈里·S.卡彭特
第二部分
實施行銷戰略
第七章
讓品牌在企業里生根發芽
麗莎·福爾蒂尼一坎貝爾
第八章
三明治戰略：為創造價值和捕捉價值而進行的新產品及新服務管理
迪帕克·C.賈因
第九章
為利潤而定價
拉克什曼·克里希納穆爾蒂
第十章
廣告戰略
德里克·D.拉克
布賴恩·施特恩塔爾
第十一章
行銷渠道的設計與管理
安妮·T.考夫蘭
第十二章
建立一支優秀的銷售團隊
安德里斯·扎特尼爾斯
普哈卡·沙恩
薩利·羅瑞摩爾
第三部分
當代行銷中的新問題
第十三章
針對金字塔底層消費者的市場行銷
博比·J.考爾德
理察·科爾斯基
瑪麗亞·弗洛里斯·萊特列爾
第十四章
社交媒體的影響
拉克什曼·克里希納穆爾蒂
希亞姆·戈皮納特
第十五章
從車輪到微博：創新源自何處？
戴維·蓋爾
第十六章
由品牌引發的創新
博比·J.考爾德
愛德華·S.考爾德
第十七章
管理產品花色品種：源自消費心理學的一些啟示
瑞安·漢密爾頓
亞歷山大·切爾內夫
第十八章
聚焦目標的行銷調研：應對預算減少的方法
安傑拉·Y.李
第十九章
整合銷售與行銷，提升客戶價值、實現企業增長
安德里斯·扎特尼爾斯
普哈卡·沙恩
薩利·羅瑞摩爾
第二十章
管理行銷與生產，創造一流價值
安妮·T.考夫蘭
傑弗里·D.舒爾曼
譯後記
作者簡介
麗絲·M·泰伯特是凱洛格商學院市場行銷系系主任、也是凱洛格品牌開發項目的聯合主管。
