再製造產品供應鏈的銷售渠道選擇與廣告策略研究

《再製造產品供應鏈的銷售渠道選擇與廣告策略研究》是依託西南交通大學，由聶佳佳擔任項目負責人的青年科學基金項目。

基本介紹

• 中文名：再製造產品供應鏈的銷售渠道選擇與廣告策略研究
• 項目類別：青年科學基金項目
• 項目負責人：聶佳佳
• 依託單位：西南交通大學

項目摘要

隨著國家各項關於回收的法律法規的實施，再製造產品孕育而生。由於再製造產品銷售渠道不暢，消費者對再製造產品不熟悉，因此開闢新的銷售渠道和採用合適的廣告宣傳是製造企業亟待解決的問題。本項目運用博弈論和微分對策對再製造產品供應鏈的銷售渠道選擇和廣告策略進行了研究：（1）探討再製造產品的銷售渠道選擇問題，比較分析不同銷售渠道的決策變化以及利潤變化；（2）在第一部分基礎上，考察不同的銷售渠道該採用什麼樣的廣告策略，研究再製造產品的廣告宣傳對再製造產品銷售渠道選擇的影響；（3）分析再製造產品供應鏈合作廣告問題，揭示供應鏈上下游企業的合作廣告博弈行為；（4）建立再製造產品供應鏈廣告投入的微分對策模型，研究在長期決策模式下廣告投入的最優路徑與銷售渠道選擇的變化。

結題摘要

本項目自2012年立項以來，緊緊圍繞著再製造產品的生產、回收與廣告策略展開。主要從如下三個方面進行了研究：一是對稱信息下的再製造產品供應鏈運營管理研究；二是信息不對稱情形下的再製造產品供應鏈運營管理研究；三是研究了再製造產品的動態回收策略。在信息對稱情形下主要研究了再製造產品的回收方式：如零售商回收、製造商回收與第三方回收。通過一系列的研究，從各個角度對此問題展開了研究，如：回收責任分擔、風險規避、渠道結構、公平關切等方面，一系列論文在國內外發表，如工業工程與管理、管理工程學報等。在信息不對稱情形下，主要研究了零售商存在需求信息預測優勢時的再製造運營管理問題。這個方面的研究取得了較高質量的成果，如：有兩篇論文發表於管理科學學報，另外還有其它一些論文。在第三個方面，主要採用微分對策研究了產品的動態回收策略，發表了一些重要論文，如管理工程學報、運籌與管理等。這三個方面的研究總計發表論文20篇（不含已錄用未發表的論文），另外還有一些高質量論文投稿國際期刊並收到了修改邀請，如：Omega、International Journal of Production Economics、Journal of the Operational Research Society等較權威期刊。總體來看，本項目較好地完成了項目申請時的預期。即便如此，本項目還是存在一些很小的瑕疵，就是未能在三年期限內發表國際重要權威期刊。雖然如此，本項目的立項還是為今後發表國際高質量論文奠定了堅實的基礎。