《公共話語建構：數字公益廣告中的“國家敘事”》是張殿元主編，湯筠冰、王佳玫副主編，上海交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：公共話語建構：數字公益廣告中的“國家敘事”
- 作者：張殿元、湯筠冰、王佳玫
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2022年4月1日
- 頁數：235 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313266347
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書為復旦大學舉辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’：品牌中國·復旦（2021）暨上海第三屆數字公益廣告論壇”論文的精選。全書分為三篇，上篇為國家敘事：在公益廣告演進中探尋國家理想，收錄了關於我國公益廣告歷史的相關研究五篇；中篇為創意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事，收錄了當前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇；下篇為公共表達：在技術賦能下展現主體社會責任，收錄了當前媒介技術革命下未來公益廣告的發展探討相關論文五篇。主要讀者對象為高校廣告學師生、廣告從業人員。
作者簡介
張殿元，復旦大學新聞學院教授，博士生導師。復旦大學國家文化創新研究中心秘書長、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協會學術委員會常務委員。主要從事廣告傳播批判、新媒體文化和品牌創新研究。曾在《新聞與傳播研究》《現代傳播》《國際新聞界》《新聞大學》等專業權威與核心刊物上發表論文60餘篇。主持各類省部級以上科研項目十餘項。
圖書目錄
上篇 國家敘事：在公益廣告演進中探尋國家理想
改變社會的傳播力量：日本公共廣告對中國的啟示
新中國公益廣告發展史研究的幾點思考
20世紀50-70年代《人民日報》廣告報導的文本分析
美國公共服務廣告溯源
從“家國理想”到“價值引導”：中國現代公益廣告的源起
中篇 創意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事
情緒引導與情感再造：突發公共事件中公益廣告情感動員機制研究
公益廣告抑或廣告公益——公益傳播的性質與邏輯解困
集體記憶視域下的公益廣告傳播研究——以公益廣告《不朽的豐碑》為例
城市公益廣告管理的運行模式、長效機制與評價體系——以深圳市為例
2018年全國公益廣告事業發展綜述
下篇 公共表達：在技術賦能下展現主體社會責任
數位化時代下公益廣告傳播創新
公益組織微博影響力實證研究
基於主體-對象-過程模型的國家廣告傳播體系構建研究
突發公共衛生事件中基於社交媒體的政府風險溝通——紐西蘭的個案研究
基於公共傳播的中外疫情海報圖像敘事分析
