八卷俊雄

八卷俊雄（やまき としお，Yamaki Toshio），日本著名廣告學者，1932年山梨縣出生，1955年東京大學法學部畢業，先後任日本經濟新聞社企劃調查部部長、日本經濟新聞社理事、日經廣告研究所常務理事，曾於東京大學新聞研究所、筑波大學、早稻田大學等多所高校任教。

基本介紹

• 中文名：八卷俊雄
• 外文名：やまき としお
• 國籍：日本
• 出生日期：1932年
• 職業：著名廣告學者

個人簡介

1987年起為東京經濟大學專任教授，現為東京經濟大學名譽教授。四川大學、中央財經大學、江南大學等校客座教授。八卷先生是日本廣告學會理事、美國廣告學會會員、歐洲廣告學會會員。曾任日本廣告製作協會技能審查中央委員會委員長，現為日本廣報學會理事。他是將“《日本經濟新聞》由一張小報成長為世界第一大經濟日報的功臣，在國際傳播學界享有崇高的地位”。

八卷俊雄先生有著50年的廣告實務和學術研究的專業經歷，被譽為“日本廣告業界和學界的泰斗性人物”。1962年以來先後主持開發出廣告注目率調查等一系列廣告及品牌傳播效果評估體系。主要學術研究方向為廣告效果研究、企業形象研究、廣告史和世界廣告比較研究等。1958年以來完成著述50餘部，發表論文100餘篇，訪問過50多個國家，足跡遍及歐洲、美洲、非洲和亞洲，進行過100多次演講。目前，在日本有人把八卷先生的生平、學術思想等寫成論著進行研究。

研究方向

廣告效果測定論、廣告調查、報業廣告經營、品牌傳播、廣告文化的國際比較、廣告史

簡歷：

1955年3月至1987年3月 ，歷任日本經濟新聞社企劃調查部部長、日本經濟新聞社理事

1967年5月至1987年3月 ，歷任日經廣告研究所研究員、主任研究員、常務理事

1970年4月至2003年3月，先後在東海大學、青山學院大學、筑波大學、東京大學新聞研究所、常盤大學、早稻田大學、埼玉大學、中央大學、放送大學任教。

1987年4月至2003年3月，歷任東京經濟大學經營學部、傳播學部以及研究生院專職教授

2003年5月至今，東京經濟大學名譽教授

1997年9月至今，江南大學（中國無錫）客座教授

2006年11月至今，中央財經大學、暨南大學客座教授

八卷俊雄和中國廣告界

八卷俊雄先生和中國廣告界的學術交流已有30多年的歷史。中國、韓國、泰國等國家翻譯出版的八卷俊雄著作中，在中國大陸和台灣出版的就有6部。其中由廣東人民出版社出版的《廣告學》（采湘、毓朗譯，1986）是八卷俊雄先生第一部中文版著作，也是改革開放後我國最早引進的國外廣告學著作之一。

主要中文版著作

1. 《廣告學》（譯自《広告読本》）八卷俊雄、梶山皓著，采湘、毓朗譯，廣州：廣東人民出版社，1986年

2. 《日本最新廣告戰略研究》八卷俊雄原著，曾淑慧編譯，台北：故鄉，1987

3. 《企業形象戰略》八卷俊雄著，台北：藝風堂出版，1988年

4. 《有效廣告的知識與實務：從構想、企劃到效果測實》（譯自《やさしい広告入門》）八卷俊雄著；黃南斗譯，台北：台華工商圖書出版公司，1988年（初版），1992年（第二版）

5. 《廣告創意：表現的科學》八卷俊雄等著，日經廣告研究所編、李永清譯 台北：朝陽堂文化事業股份有限公司，1993年