《全媒體電商主播養成手冊》是2021年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：全媒體電商主播養成手冊
- 作者：董關鵬、成倍、馬濤
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115559654
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著直播的興起，人人都可能成為流量的入口，每個人都可能成為直播高手。直播是人與人溝通的藝術，並不是簡單的唱歌跳舞和才藝展示。如何與關注者溝通，如何通過語言向關注者傳遞價值，如何留存關注者，如何轉化並變現，這些都應是主播關心的問題。
《全媒體電商主播養成手冊》從勢、道、藝三大層面切入，涵蓋了5G 全媒體、直播發展歷程、直播類型、主播藝術修煉、直播間打造與直播技術、直播銷售商品的選擇與推介技巧等多項內容，從零開始教你抓住直播電商新風口，玩轉直播電商。同時書中提供了很多案例，如淘寶主播薇婭、李佳琦等，通過對他們的直播帶貨活動進行拆解，對文中所列技巧進行補充說明，便於讀者學習、借鑑。
《全媒體電商主播養成手冊》適合MCN 機構及主播、電商賣家、內容創作者、行銷推廣人員、網際網路創業者等相關人員閱讀，也可作為新媒體相關專業學生的學習參考用書。
作者簡介
董關鵬
政治傳播學者、公共事務專家、全民媒介素養教育實踐者。先後畢業於北京大學、劍橋大學和杜倫大學。歷任中-央電視台新聞頻道主播、清華大學公共關係與戰略傳播研究所首任所長、哈佛大學甘迺迪政府學院索倫斯汀席位媒介政治與公共政策研究員等。現任中國傳媒大學教授、博士生導師，政府與公共事務學院院長、培訓學院院長和全國領導幹部媒介素養培訓基地主任等。兼任中國公共關係協會副會長，多部委媒體與公共事務專家組成員。 2001 年以來，擔任我國官方舉辦中-央和國務-院國-家ji新聞發言人與應急管理實務培訓的核心專家及主講教師，曾經為數萬名領導幹部、新聞發言人、企業家授課，並就多種具體場景開展指導工作。2020年1月獲聘全國新冠肺炎疫情處置專家組成員，2月中旬擔任中-央指導組新聞發布專家“逆行”武漢並在武漢工作45天，為抗疫工作做出貢獻。
成倍
中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授、碩士生導師、國-家ji國語水平測試員。2000年7月開始任教，2009年獲得廣播電視語言傳播專業博士學位。在20多年的教學實踐中積累了豐富的經驗，在CSSCI期刊上發表了多篇論文，擅長電視新聞主播的培養。近年來，致力於語言傳播的多場景套用發展的研究，已出版譯著《鏡頭前：如何報導、主持、採訪》。
馬 濤
中國傳媒大學廣告學院新媒體系講師、研究生導師，國家廣告研究院助理研究員，媒介研究所副所長，《媒介》雜誌總經理。研究領域為內容產業、互動行銷、智慧型終端、電子商務等。先後在《新華文摘》《現代傳播》等權-威媒體發表學術文章30餘篇，出版《無互動，不行銷》等專著。
圖書目錄
第 一部分勢 001
順勢而為、抓住機遇
第 一章5G 全媒體：“數”與“雲” / 002
一 新基建帶來新機遇 / 003
二 萬事萬物皆可互聯 / 004
三 產業融合已成大勢 / 005
四 線上線下互動融合 / 006
五 人工智慧加速疊代 / 007
第二章消費大變革：“升”與“降” / 009
一 消費觀念與結構發生新變化 / 010
二 居家辦公學習催生新需求 / 011
三 直播電商對消費行為產生新影響 / 012
第三章政策新紅利：“扶”與“增” / 015
一 網路強國戰略，強化技術基礎 / 016
二 國家政策扶持，促進社會共識 / 017
三 產業振興措施，激發電商活力 / 018
第四章“雲化”新生態：“交”與“互” / 020
一 直播購物：虛擬現實化 / 021
二 社交娛樂：短視頻化 / 022
三 線上辦公：遠程協作化 / 023
四 線上教育：常態化 / 024
五 本地生活：到家化 / 025
六 遠程醫療：智慧型化 / 027
第五章直播新時代：“守”與“創” / 028
一 產經新視角：產業鏈條新格局 / 029
二 民生新期待：就業創業新機遇 / 030
三 重組新生態：生產生活新方式 / 031
第二部分 道 033
洞悉市場、把握規律
第六章刨根問底：解讀“電商主播” / 034
一 網際網路催生新職業 / 035
二 電商主播的職業身份 / 037
三 電商主播的核心職能 / 038
四 電商主播的任職要求 / 039
五 好主播的自我修養 / 040
第七章前世今生：直播發展歷程 / 044
一 直播何來：三個發展階段 / 045
二 直播現狀：2020 年群雄並起 / 046
三 直播展望：5G 帶動直播高速發展 / 049
第八章分門別類：主要的直播類型 / 051
一 網路直播的分類方式 / 052
二 幾種主要的網路主播 / 053
三 網路主播的收入來源 / 055
第九章繼往開來：時代意義 / 058
一 經濟新價值：助力良性發展，縮小區域差距 / 059
二 文化新生態：社交消費交融，提升社會歸屬 / 060
三 社會新風向：社交消費融合，職業素質提升 / 062
第十章穩打穩紮：風險防範 / 065
一 媒介素養：主播需要提升輿情意識 / 066
二 信用素養：主播需要提升誠信意識 / 067
三 法律素養：主播需要提升規則意識 / 068
第三部分 藝 071
落地寶典、制勝法門
第十一章人人可紅：主播藝術修煉 / 072
一 主播角色：主播是誰 / 073
二 主播定位：“標籤化”主播 / 082
三 主播語言：三言兩語，直擊人心 / 092
四 主播策略：動之以情，曉之以理 / 100
五 主播形象：主播之美 / 118
六 主播進階：大眾主播和專業主播 / 130
第十二章場場不同：直播間打造與直播技術 / 140
一 直播場景：直播間搭建與場景打造 / 141
二 直播設備：技術裝備基礎 / 149
三 直播信號：網路信號保障 / 157
四 直播畫面：清晰度與速率 / 161
五 直播聲音：聲音設備與處理技巧 / 163
六 直播燈光：光源布置與調試 / 170
第十三章品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧 / 174
一 識品：直播間熱賣商品大起底 / 176
二 選品：選對商品，成功一半 / 186
三 品控：直播效益的安全閥 / 189
四 定價：適宜原則謀求多贏 / 192
五 客服：溝通促進消費 / 196
六 供應鏈：直播事業向產業升級 / 198
第十四章波瀾起伏：電商直播的傳播與運營 / 202
一 推廣運營：吸引更多人進入直播間 / 203
二 內容運營：吸引用戶停留直播間 / 208
三 團隊運營：分工協作，效率最高 / 219
四 冬粉運營：互相“寵愛”，共建良好生態 / 227
五 數據分析：善用數據，事半功倍 / 240
第十五章步步為“盈”：電商直播的價值實現 / 248
一 電商直播的商業邏輯 / 249
二 電商直播的商業利益主體 / 253
三 電商直播的綜合價值 / 259
附錄1 直播電商相關專業辭彙 / 267
附錄2 中國廣告協會《網路直播行銷行為規範》 / 272
附錄3 國家市場監督管理總局《網路交易監督管理辦法》
（徵求意見稿） / 281
後 記 / 293
