全媒體行銷理論及其模型的建構

內容簡介

《廣告觀叢書：全媒體行銷理論及其模型的建構》潤探采對業界熱議的“全媒體行銷”理論概槓疊恥念進行了界定，並以“互動信息平台”與“大數據”作為全媒體行銷的兩大核心基座廈催探，從“需求”滿足的角度出發，初步構建起該行銷理論的模型。對於我國媒體、行銷相關領域的研究機構與從業人員，相關專業在校學生乃至對行銷感興趣的讀者來說，《廣告觀叢書：全媒體行銷理論及其模型的建汗趨葛翻構》是具有較高參考價值的讀物。

圖書目錄

導論：全媒體行銷的反思與建構

第一節研究緣起與背景

第二節前人研究與文獻綜述

第三節本研究的核心價值與突破糊櫃

第一章行銷科學化與體系化的實現

第一節需求是行銷的核心

第二節行銷調研：探知需求，保證行銷的科學性

第三節消費者洞察：驗證需求信息，鞏固行銷科學性

第四節本章小結

第二章傳播環境的變化給行銷帶來的衝擊

第一節傳播工具的變化：媒介融合與全媒體

第二節傳播對象的變化：客群的碎片化與重聚廈員婚刪

第三節傳播秩序的變化：平台化

第四節本章小結

第三章全媒體行銷模型的建構

第一節全媒體行銷模型建構的兩大要素

第二節全媒體行銷的核心理念及特徵

第三節全媒體行銷模型的基礎架構及建構方法

第四節本章小結

第四章全媒體行銷理論的可行性驗證

第一節行銷傳播學界研究者的探索

第二節行銷傳播機構在全媒套埋少體融合環境下的實踐與探索

第三節媒體機構在全媒體融合趨勢下的實踐與探索

第四節本章小結

結語

參考文獻

後記

全媒體行銷理論及其模型的建構

基本介紹

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