《全媒時代的品牌智造》是2021年東方出版中心出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：全媒時代的品牌智造
- 作者：張殿元,肖廣勝
- 出版社：東方出版中心
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787547317655
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書通過對本土廣告創意熱店16位行銷領袖的訪談，詳細揭秘經典廣告作品的創作思路及創作過程，坦率評論廣告成品的得與失，並由作品的新形態切入，論及當前新媒體環境下廣告行業的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業偶像的創意總監本人的人生態度、廣告理念和職業路徑。全書語言通俗，圖文並茂，是一本融專業性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。
圖書目錄
序一 站在行銷時代轉折點的創意人 張國華 / 3
序二 致青春、致勇氣、致創意 ?莫康孫 / 6
序三 各有“黑調” ?金定海 / 9
1．尋找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陳耀福/ 13
2．走在懸崖邊上
——FARFAR FILMS 創始人、導演李兆光/ 32
3．突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（?Fred&Farid）上海合伙人、執行創意總監黃峰 / 55
4．用創意改變世界的鬼才“體驗設計師”
——成班好人工作室（GPB）創始人、創意主席林文質（Alvin Lim）? / 71
5．廣告從創意開始，?又回歸創意本身
——“天與空”創始人兼中國區執行長楊燁炘 / 88
6．廣告界的藝術家，創意界的“匠人”
——九曜（The Nine）創始人、首席創意官熊超? / 104?
7．一個廣告創意人的堅持與守望
——H&H Creative廣告創始人李丹 / 124
8．“不做創意人，只做創造者”
——W公司創始人李三水 / 146
9．“人生處處有門”
——okk.創意諮詢創始人、CEO 王小塞 / 169
10．廣告界的“故事大王”
——勝加廣告總經理、首席創意執行官馬曉波 / 189
11．“全球思維，中國市場”
——F5 創始人范耀威 / 206
12．讓生活成為創意靈感的不竭之源
——“MATCH·馬馬也”聯合創始人&創意合伙人孫濤 / 223
13．廣告界的少數派，生活中的藝術家
——KARMA公司創始人、創意領袖張俊傑（Kama Zhang）? / 237
14．站在故事背後的廣告人
——上海火橙廣告股份有限公司創意合伙人屈伸、TVC導演廖義源? / 255
15．廣告是可以達到藝術高度的
——oookini廣告公司創始人、合伙人王元元 / 272
16．成為有趣的人，做不安分的創意
——技能冷卻（COOLDOWN）合伙人、執行長蔡萌? / 284
作者簡介
張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士後、日本早稻田大學訪問學者。現為復旦大學新聞學院教授，博士生導師，復旦大學新聞學院院長助理、復旦大學國家文化創新研究中心秘書長、上海廣告協會副會長、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協會學術委員會常務理事、中國新聞史學會公共關係學分會常務理事、廣告與傳媒發展史分會常務理事、虎嘯商學院研究員、皇瑪商學院研究員、胖鯨智庫未來品牌研究顧問，國內多項廣告和公關賽事評審。主要從事品牌創新、危機管理、數字行銷和智慧型廣告等方面的教學和研究。
肖廣勝，實戰派廣告人，對策略、創意、傳統廣告、社會化行銷有獨立見解。有十餘年創意廣告從業經歷，豐富的外資、本土一線品牌操盤經驗，服務品類涉及汽車、金融、電器、電商、快消、通訊、服裝、地產等。
