《全國高等職業教育創新型"十二五"重點規劃教材·財經類:消費心理學》從消費者的心理活動過程入手，分析了消費者的購買行為、消費者的個性心理特徵、消費者群體與消費心理；然後對行銷策略與消費心理進行了分析，包括產品與消費心理、價格與消費心理以及促銷與消費心理等；最後對環境與消費心理進行了分析，包括購物環境與消費心理和社會環境與消費心理。
基本介紹
- 書名：全國高等職業教育創新型"十二五"重點規劃
- 出版社：中南大學出版社
- 頁數：240頁
- 開本：16
- 作者：余傑 肖永平
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：754870772X, 9787548707721
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全國高等職業教育創新型"十二五"重點規劃教材·財經類:消費心理學》由中南大學出版社出版。
圖書目錄
第一章消費心理學緒論
第一節心理學概述
第二節消費心理學的研究內容
第三節研究消費心理學的方法和意義
第二章消費者的心理活動過程
第一節消費者的認識過程
第二節消費者的情感過程
第三節消費者的意志過程
第三章消費者的購買決策行為
第一節消費者的需要
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買行為
第四節消費者購買決策
第四章消費者的個性心理
第一節消費者的個性心理概述
第二節消費者的氣質差異
第三節消費者的性格差異
第四節消費者的能力差異
第五節消費者的興趣差異
第五章消費群體與消費者心理
第一節消費群體概述
第二節不同消費群體心理分析
第三節家庭消費心理
第六章商品因素與消費心理
第一節商品名稱與消費心理
第二節商標與消費心理
第三節商品包裝與消費心理
第四節品牌與消費心理
第五節新產品開發與消費心理
第七章商品價格與消費心理
第一節商品價格的心理功能
第二節消費者價格心理
第三節商品定價的心理策略
第四節價格調整的心理策略
第八章市場行銷與消費心理
第一節廣告與消費心理
第二節人員推銷與消費心理
第三節營業推廣與消費心理
第四節公共關係與消費心理
第九章購物環境與消費心理
第一節對購物環境的認識
第二節購物的物質環境與消費心理
第三節購物的情境環境與消費心理
第四節購物的服務環境與消費心理
第十章社會環境與消費心理
第一節經濟環境因素的影響
第二節社會文化因素的影響
第三節社會階層與消費心理
第四節消費習俗、消費流行與消費心理
參考文獻
第一節心理學概述
第二節消費心理學的研究內容
第三節研究消費心理學的方法和意義
第二章消費者的心理活動過程
第一節消費者的認識過程
第二節消費者的情感過程
第三節消費者的意志過程
第三章消費者的購買決策行為
第一節消費者的需要
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買行為
第四節消費者購買決策
第四章消費者的個性心理
第一節消費者的個性心理概述
第二節消費者的氣質差異
第三節消費者的性格差異
第四節消費者的能力差異
第五節消費者的興趣差異
第五章消費群體與消費者心理
第一節消費群體概述
第二節不同消費群體心理分析
第三節家庭消費心理
第六章商品因素與消費心理
第一節商品名稱與消費心理
第二節商標與消費心理
第三節商品包裝與消費心理
第四節品牌與消費心理
第五節新產品開發與消費心理
第七章商品價格與消費心理
第一節商品價格的心理功能
第二節消費者價格心理
第三節商品定價的心理策略
第四節價格調整的心理策略
第八章市場行銷與消費心理
第一節廣告與消費心理
第二節人員推銷與消費心理
第三節營業推廣與消費心理
第四節公共關係與消費心理
第九章購物環境與消費心理
第一節對購物環境的認識
第二節購物的物質環境與消費心理
第三節購物的情境環境與消費心理
第四節購物的服務環境與消費心理
第十章社會環境與消費心理
第一節經濟環境因素的影響
第二節社會文化因素的影響
第三節社會階層與消費心理
第四節消費習俗、消費流行與消費心理
參考文獻
