《全國服裝電商產業發展白皮書(2023)》，由中國紡織工業聯合會流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟·天門代表處、天門市服裝電商行業協會聯合編制。旨在為行業電商理清發展邏輯、指引發展方向、提供發展思路。
2024年4月11日，《全國服裝電商產業發展白皮書(2023)》獨家授權“中國服裝電商產業示範基地”湖北天門正式發布。
基本介紹
- 中文名：全國服裝電商產業發展白皮書(2023)
- 編制單位：中國紡織工業聯合會流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟·天門代表處、天門市服裝電商行業協會
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2024年4月11日，《全國服裝電商產業發展白皮書(2023)》獨家授權“中國服裝電商產業示範基地”湖北天門正式發布。
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《電商白皮書》中提出，2023年，我國服裝網路零售額達23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額由達4870億元，同比增長17.63%。
《電商白皮書》將我國服裝電商行業發展歷程分為三個階段，普及套用階段（2003-2012年）以淘寶網成立為開端，進入十年的普及套用期，此階段傳統服裝品牌布局線上渠道，“淘品牌”等網際網路品牌實現壯大發展。高速發展階段（2013-2018年）以智慧型手機的換代為標誌，服裝電商行業進入六年黃金髮展期，移動終端推動大量服裝垂類電商交易APP爆發式增長。創新融合階段（2019年至今）以直播電商為代表的新型電商爆發式增長，電商行業創新融合，重新分工。
《電商白皮書》指出，目前的服裝電商發展現狀表現為零售電商百花齊放，批發電商方興未艾；傳統電商守正創新，新型電商爆發增長；跨境平台快速崛起，跨境企業勇毅前行。2018-2023年，我國服裝網路零售額從14400億元增長到23000億元，年度同比增幅由高速增長轉為中速增長；2023年，我國服裝企業通過專業市場渠道為線上平台服裝經銷商家的供貨額為5560億元，占專業市場渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專業市場渠道線上線下融合進程進一步加快，電商供貨正在成為專業市場的重要流通渠道之一；2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長至4870億元，實現跨越式發展，服裝品類在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類影響力明顯提升。
《電商白皮書》還指出了服裝電商產業下一階段的發展趨勢，包括各大平台積極扶植本土原創品牌、信息技術全面推動消費體驗的提升、各大平台的商家結構將進一步調整、傳統電商和新型電商將進一步融合等新趨勢、新特點，並提出推動服裝電商產業創新發展、推動服裝電商產業協同發展、推動服裝電商產業品牌化升級、推動服裝電商產業數智化轉型、推動服裝電商產業國際化拓展、推動服裝電商產業人才體系建設等六大重點任務，並通過附屬檔案展示了集群市場對各類電商模式的套用方法，分享了優秀案例。
