內生廣告

內生廣告是指“廣告即內容，內容即廣告，廣告基於內容而存在，內容成為廣告最優質的載體”。

基本介紹

• 中文名：內生廣告
• 來源：優酷

三大特徵

內生廣告是貼片模式與植入模式的中間態

內生廣告

貼片廣告是“品牌方主導”，用戶體驗不強，植入模式是“內容方主導”，雖解決了用戶體驗問題，但品牌與內容界限模糊，用戶感知度不高，而內生廣告是基於內容而衍生的新型廣告模式。它不是原生於內容，而是衍生於內容，是內容的重新組合，本質是內容方與品牌方共創的廣告模式，品牌內容與影視內容這兩種內容的重新嫁接。

優酷劇集行銷負責人表示：“現代影視劇是在四面牆封閉環境中的藝術形式。過往的廣告，不論是劇外的硬廣還是劇中的植入，都沒有改變這個環境。新近出現的一些廣告形式，創意中插、彈幕提示、壓屏條廣告，都在試圖打破第四面牆，讓內容、品牌與觀眾直接對話。這些形式因此具有比較強烈的戲劇衝突，對廣告訊息的傳播也更為有效。”

內生廣告讓品牌實現合情合理的搶戲

內生廣告

前情提要、創意中插、精彩預告、移花接木等內生廣告根植於內容保持IP原汁原味，讓品牌成為主角，與劇共生共存，把創意融入產品充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，提高觀眾對於品牌信息的接受度，既有趣又有效，成為內容行銷的一大利器。

讓視頻行銷充分產品化，更具網感

以往視頻行銷無非貼片廣告、角標等產品，全是照搬電視廣告。而壓屏條、移花接木、彈幕提示等互動化的內生廣告形式不僅與劇情高度相關，而且還更具網感，能充分打動品牌的目標客群。

內生廣告

概念緣起

內生廣告

2017年，市場規模進一步擴大。新京報報導，以優酷《大軍師司馬懿之軍師聯盟》為發端，創意中插的廣告10分鐘被廣告主搶購一空，這成為內生廣告市場爆發的標誌性時間。這部劇通過冠名與贊助、貼片廣告、創意中插、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告等7類大劇行銷廣告形式，成為行業內首部涵蓋7類廣告行銷形式的劇集。

成功行銷雜誌、行業專家肖明超發出報導，內生廣告是行業的必然，是用戶、內容方、平台方和品牌方多方博弈的中和產物。視頻行銷已經從貼片廣告為代表的硬廣1.0和植入為代表的原生2.0時代，進入到以創意中插、壓屏條為代表的內生廣告3.0時代。

內生廣告

產品體系

優酷的內生廣告體系是以創意中插為代表，還包括冠名與贊助、貼片廣告、壓屏條、彈幕提醒、前情提要、精彩預告、移花接木等大劇行銷廣告形式，為品牌創造滿意的回報。