光輝普照（Glittering generality）是一種宣傳及廣告的技巧，利用正面、高質量的概念或信念，例如對祖國、對家園的愛；對和平、自由、光榮或名譽的渴望等等，與想要宣傳的事物連結在一起，並且讓閱聽人在沒有驗證或背景資料的情況下就輕易接受或認同所訴求的訊息。
基本介紹
- 中文名：光輝普照
- 外文名：Glittering generality
- 兩種特性：：訊息模糊有正面的隱喻
- 例如：雄壯、民主、愛國
光輝普照通常有兩種特性：
訊息模糊
有正面的隱喻
例如雄壯、民主、愛國或自由等等讓人感覺富有力量，但也不容易反對的辭彙，就經常使用在光輝普照中，而一般也很少有人會對自由表達反對的意見。但另一方面，這些辭彙通常都高度抽象，並且在表面的語意與現實社會中，可能存在著相當大的落差，就以“自由”而言，反對者可能認為在不同的情境或不同的人身上，自由可能會存在完全相反的意義。
常見的光輝普照包含了：
先進
民主
自由
文明
發展
環保
人民
共產黨
無產階級
此外，同樣訊息在不同文化與政治氛圍中，可能是光輝普照，但也有可能是“貼標籤”。例如“共產黨”雖然在中國大陸可以視為相當好用的“光輝普照”，但在台灣卻是負面的貼標籤，曾有民眾被指為共產黨後，抗訴法院並獲得賠償。
