元宇宙：重構零售“人貨場”

《元宇宙：重構零售“人貨場”》是2024年中國科學技術出版社出版的圖書，清博研究院編。

基本介紹

• 中文名：元宇宙：重構零售“人貨場”
• 作者：清博研究院
• 出版時間：2024年1月1日
• 出版社：中國科學技術出版社
• 字數：32開
• ISBN：9787523603673
• 定價：79.00 元
• 開本：32 開
• 裝幀：精裝

內容簡介

本書論述了一種新的零售形式的出現，即零售元宇宙。零售模式的每一次的進化，其實都是對“人”“貨”“場”中相關的商業元素的重構，以達到效率的提升。換言之，零售元宇宙，就是效率更高的零售。我們相信，零售元宇宙是當前新零售的下一個階段和目的地，它脫胎於新零售，又超越新零售。本書將從當前新零售和供應鏈的發展態勢開始，分析當前零售業面臨的困局以及元宇宙對破局的必要性和意義。

元宇宙的出現打破了線上線下的界限，讓其融合更加平滑，藉助元宇宙的相關技術，消費者線上上也可以有身臨其境的多元感覺；線上下的門店也可以通過元宇宙實現更為快速、全面且新奇的體驗。同時，零售業只有破舊立新，才能迎來增長拐點。不破不立，破掉舊有的商業邏輯，勇於挑戰拐點，套用突破性思維，才能創造新的商業模式。

“元宇宙 + 零售”帶來的是一種升維的思考模式，其不再囿於原有的增長邏輯，跳出既定的框架去考量。在這種的思考模式下，你才能對原有的業態模式和競爭對手進行降維打擊。零售元宇宙帶來的是一個遍地開花、互惠共生、發展機會充足的健康零售生態模式，每一個生態系統中的成員將共同推動整體的可持續發展進步。

圖書目錄

第一章 元宇宙重構零售“人”“貨”“場”的新可能

一、當裂縫初現 \ 004

（一）新零售中“人”的裂縫 \ 005

（二）新零售中“貨”的裂縫 \ 015

（三）新零售中“場”的裂縫 \ 022

（四）新零售中“供應鏈”的裂縫 \ 031

二、當浪潮襲來 \ 035

（一）元宇宙，零售業即將迎來的變革浪潮 \ 037

（二）零售元宇宙，兩條主線實現經濟增值 \ 041

三、當萬事俱備 \ 044

（一）技術創新：零售元宇宙搭建的底層架構 \ 044

（二）消費習慣轉變：元宇宙零售崛起的內在邏輯 \ 047

第二章 未來已來，開啟元宇宙零售新紀元

一、元宇宙零售業態模式初探 \ 057

（一）商品商店孿生構建 \ 059

（二）“沉浸式購物”升級 \ 062

（三）“造物主”的極致體驗 \ 066

（四）完美虛擬偶像代言 \ 068

（五）NFT 產品賽道開啟 \ 071

二、零售元宇宙版圖初繪 \ 077

（一）海外零售元宇宙的布局概況 \ 077

（二）我國零售元宇宙的布局狀況 \ 087

（三）我國零售元宇宙企業（部分）發展概覽 \ 091

第三章 技術創新，驅動零售元宇宙的大未來

一、計算類技術 + 零售：建設永續發展的數字零售空間 \ 106

二、套用類技術 + 零售：打通虛擬和實體市場 \ 116

（一）區塊鏈 + 零售，搭建零售信任機制 \ 117

（二）遊戲與零售元宇宙 \ 122

三、互動類技術 + 零售：讓消費者大規模進入元宇宙 \ 123

（一）VR/AR+ 零售：低延遲高沉浸的體驗式購物 \ 126

（二）虛擬人 + 零售：全時全知銷售，“影分身”式消費 \ 132

第四章 商品創新，增強零售元宇宙的內驅力

一、零售元宇宙時代的商品競爭規則 \ 149

（一）零售元宇宙時代的品牌競爭 \ 149

（二）零售元宇宙時代的品質競爭 \ 167

二、商品生產設計模式創新 \ 173

（一）從獨立設計到協同創作 \ 174

003

（二）從冰冷複製到數字藝術 \ 176

（三）從“有檔”組合到“開放”生產 \ 178

三、需求層次，零售元宇宙細分行業創新路徑 \ 180

（一）生存與安全需求類：食品、飲料、服飾 \ 180

（二）精神需求類：音樂、書籍、影視 \ 191

第五章 以消費者為核心，深耕沉浸式體驗

一、零售元宇宙下消費動機是否改變？ \ 199

（一）彌補智慧型鴻溝 \ 199

（二）凸顯責任履行 \ 206

（三）展示人性光輝 \ 217

（四）詮釋有趣開放？ \ 223

二、零售元宇宙下消費行為是否進化？ \ 225

（一）擺脫消費主義泥淖？ \ 225

（二）駕馭自我炫耀意識 \ 233

（三）最佳化購買行為習慣 \ 240

第六章 以供應鏈串起零售元宇宙的多主體

一、傳統零售供應鏈 \ 253

二、從傳統零售供應鏈到零售元宇宙供應鏈的轉型路徑 \ 262

（一）借鑑歷史 \ 262

（二）展望未來 \ 268

（三）未來已來 \ 270

三、零售元宇宙供應鏈的運行邏輯 \ 278

（一）產業孿生階段，點狀深挖 \ 278

（二）產業鏈元宇宙，鏈狀聯動 \ 280

（三）元宇宙上的產業元宇宙生態階段，網狀互聯 \ 284

第七章 零售元宇宙的未來展望

一、“全息”零售：安全問題如何保障？ \ 299

二、“數字”存在：如何擁抱多重分身？ \ 301

（一）在虛擬人發展過程中，如何保護虛擬人的權益？ \ 301

（二）虛擬人將如何重塑社會人際關係？ \ 305

三、何以“稀缺”？數字藏品的問題與展望 \ 307

（一）數字藏品的現階段問題 \ 310

（二）數字藏品的未來展望 \ 317

結語：通向多元共生的零售元宇宙 \ 323

作者簡介

清博研究院隸屬北京清博智慧型科技有限公司，長期致力於推動人工智慧、機器人和元宇宙等前沿科技的發展及其產業化研究。它重點關注人工智慧與傳統行業的結合，研究其發展趨勢和路徑，並為推動兩者的有效融合提供解決方案。除此之外，清博研究院也在網路生態研究、網際網路治理、品牌公關、新媒體發展等多個領域積極推動社會發展。它結合實踐案例來分析元宇宙、人工智慧和大數據技術給不同行業帶來的現實價值，同時預測行業未來的技術套用趨勢。清博研究院致力於幫助各行各業實現轉型升級，以應對各種變化。