《元宇宙行銷三板斧：賦能品牌破圈增長》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是盧彥、納蘭。
基本介紹
- 中文名：元宇宙行銷三板斧：賦能品牌破圈增長
- 作者：盧彥、納蘭
- 出版時間：2023年10月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302644323
- 定價：59 元
圖書目錄
目錄
第1章
開啟元宇宙之旅.001
1.1 網際網路的下一站：元宇宙 002
1.1.1 網際網路的盡頭是元宇宙 002
1.1.2 從行銷的視角看元宇宙 004
1.1.3 元宇宙為行銷帶來的機遇 007
1.2 大咖談元宇宙 010
1.3 元宇宙行銷重構“人、貨、場” 017
1.3.1 元宇宙重構行銷模式 017
1.3.2 IP、社區和場景 019
1.3.3 從DAO的視角重新定義數字人 021
1.3.4 從IP的視角重新定義數字藏品 022
1.3.5 從社區的視角重新定義虛擬場景 024
1.4 從Web 2.0到Web 3.0的劇變 030
1.4.1 Web 2.0與Web 3.0的區別 031
1.4.2 從星巴克的Web 3.0開始說起 033
1.4.3 流量邏輯的變化 033
1.4.4 消費者場景的變化 036
第2章
元宇宙行銷之“貨”——從IP的視角 重新定義數字藏品.039
2.1 數字藏品的套用場景與玩法 040
2.1.1 數字藏品的套用場景 042
2.1.2 數字藏品的玩法 046
2.2 數字藏品行銷 047
2.2.1 元宇宙為行銷帶來的機遇 048
2.2.2 數字藏品的行銷價值 050
2.2.3 數字藏品行銷如何為品牌賦能 053
2.3 數字藏品的分類 056
2.4 如何打造超級IP 060
2.4.1 IP的興起 060
2.4.2 IP的分類 061
2.4.3 IP的社交貨幣本質 066
2.5 如何從IP的角度重新定義數字藏品 067
2.5.1 數字藏品的內在動力是共識 068
2.5.2 IP的NFT化 069
2.5.3 品牌發行數字藏品的步驟 070
2.5.4 數字藏品社區：品牌行銷的新陣營 072
2.6 數字藏品如何為品牌私域賦能 073
2.6.1 傳統行銷之困 074
2.6.2 數字藏品為實體經濟賦能 074
2.6.3 數字藏品+品牌私域 075
2.6.4 數字藏品激發品牌溢價能力 077
2.7 NFT社區運營 081
2.7.1 從無聊猿看NFT社區運營 082
2.7.2 NFT社區運營三大核心要素：內容、活動、用戶 084
2.8 NFT行銷如何為品牌破圈增長賦能 086
2.8.1 是內卷還是破圈 086
2.8.2 NFT行銷成為破圈利器 088
2.8.3 NFT的終極發展方向——IP運營 091
2.8.4 品牌如何利用NFT玩轉數字行銷 092
2.9 案例 096
2.9.1 無聊猿崛起的密碼 096
2.9.2 NFT助力耐克持續引領潮流 102
2.9.3 白酒+數字藏品為新行銷賦能 111
2.9.4 汽車+數字藏品為汽車業行銷數位化 賦能 116
2.9.5 服飾品牌+數字藏品為時尚行業賦能 121
2.9.6 數字藏品行銷為連鎖實體店賦能 128
第3章
元宇宙行銷之“人”——從DAO的 視角重新定義數字分身.133
3.1 從虛擬數字人到數字分身 134
3.1.1 虛擬數字人的分類及套用 135
3.1.2 行銷從明星偶像到虛擬代言人 137
3.2 Z世代是元宇宙前行的原動力 139
3.2.1 Z世代的流量密碼 141
3.2.2 虛擬數字人助力品牌玩轉新行銷 142
3.3 為什麼眾多品牌投身虛擬數字人行銷 145
3.4 虛擬數字人如何為品牌行銷賦能 155
3.4.1 如何抓住消費主流——Z世代 155
3.4.2 虛擬數字人+品牌為品牌行銷全面 賦能 157
3.5 如何從DAO的角度重新定義數字分身 159
3.5.1 元宇宙是虛擬世界的烏托邦 159
3.5.2 什麼是DAO 161
3.5.3 DAO改變了品牌與消費者的關係 165
3.5.4 DAO讓大規模協作、共創共享成為 可能 167
3.6 虛擬數字人展望 169
3.6.1 虛擬數字人的打造途徑 170
3.6.2 虛擬數字人的市場前景 173
第4章
元宇宙行銷之“場”——從社區的視角重新定義虛擬場景.175
4.1 故事：元宇宙的一天 176
4.2 行銷之“場”——品牌角逐之地 182
4.2.1 從信息流、資金流、物流的變化看行銷 之“場” 182
4.2.2 從Decentraland看行銷之“場”的新 形態 183
4.2.3 品牌方涉足元宇宙場景和行銷的 原因 187
4.3 元宇宙重塑行銷之“場” 192
4.3.1 場景即服務 192
4.3.2 元宇宙的物理場景和心理場景 197
4.3.3 從FWB看DAO給元宇宙行銷場景帶來的 變化 209
4.4 將“人”與“貨”植入“場”中 212
4.4.1 將“人”植入“場”中 213
4.4.2 將“貨”植入“場”中 216
4.4.3 價值轉化 218
4.5 流轉比流量更重要 222
4.5.1 從The Sandbox看元宇宙平台的吸 引力 224
4.5.2 元宇宙重塑行銷思維 229
4.5.3 元宇宙深刻影響品牌和商業的未來 239
4.6 案例 243
4.6.1 咖菲科技的星際島 243
4.6.2 康師傅的元宇宙小鎮 246
4.6.3 天貓超級品牌日“雙11元宇宙交響音 樂會” 248
4.7 對行銷人員的建議 251
後記.254
