基本介紹
- 中文名：優惠卷一代
- 性質：社會學術語
簡介,現象,價值意義,
簡介
丁璨（音）對打折商品著了迷。她的錢包塞滿30多張購物折扣卡和數十張優惠券。她的房間裡堆滿免費贈品，從化妝品試用裝到鑰匙鏈。她經常天不亮就起床排隊，為的是能買到打折電影票。丁對節約的渴求並不是出於生活拮据，這位32歲的軟體測試工程師相對而言比較富裕。
捷運、商場和超市里，到處散發優惠券，幾乎每個大品牌都在提供打折卡。丁璨和一個打折網路論壇的其他會員聚在一家飯館交流購物心得。甚至連晚餐都是免費的，渴望曝光度的新的小餐館為丁這類年輕人提供晚餐。
這不僅僅是狂熱，對中國年輕人來說，購買打折商品正在成為一種生活方式。他們作為“優惠券一代”而出名，正在改變著世界第二大經濟體的商業模式。
現象
全球大公司和中國本土知名品牌都在向尋求便宜貨的中國人示好。對打折商品的渴望已催生出打折俱樂部、網上團購和散發優惠券的路邊小販。某國際汽車企業原計畫為一款新車進行為期3周的促銷，但活動一天就結束了，原因是由於每輛車打折20%銷售，不到4個小時200多輛車就被搶購一空。
這在中國是一個相對新鮮並以年輕人為主的現象。
價值意義
隨著從計畫經濟轉向市場經濟，中國的消費主義才剛剛起步。當然了，美國人多年前就開始剪優惠券了。但在中國，這種趨勢卻對全球經濟具有影響。年齡在18歲到35歲之間的3.5億中國人的花錢習慣，被認為對促進世界經濟復甦和總有一天幫助中國超越美國成為世界頭號消費市場具有至關重要的作用。
“這可不是你的祖母或家庭主婦在廚房裡剪下星期天優惠券，因為他們（中國年輕人）代表著未來”，業內人士說，“而且他們處在這個國家零售消費增長的前沿。”
中國非常重視節儉，這是貧窮一代中國人的遺產。機靈的消費者受到朋友和家庭的稱讚。電視節目也對那些通過團購和促銷商品而省下大量錢的人進行採訪。23歲的單雲菲（音）承認，打折令她多花了本不該花的錢，“我上癮了。不管是在單位還是在家裡，總夢想著下一次交易。”
