傳媒經濟學：理論、歷史與實務（第三版）

內容簡介

　　《人民日報傳媒書系·傳媒經濟學：理論、歷史與實務（第三版）》是一部系統介紹傳媒經濟學理論與實務的專著。

　　《人民日報傳媒書系·傳媒經濟學：理論、歷史與實務（第三版）》按照理論、歷史與實務進行構建，前三章是理論，講的是有關傳媒業運作的基本規律。第四章是歷史，從經濟學角度梳理傳媒業的發展歷程。後六章是實務，研究傳媒業直接獲取經濟效益的操作。

　　《人民日報傳媒書系·傳媒經濟學：理論、歷史與實務（第三版）》研究的內容緊跟時代前沿，重視研究新情況，解決新問題。

圖書目錄

第一章傳媒經濟學的基本問題

第一節傳媒經濟學的研究對象與內容

一、傳媒經濟學的研究對象

二、傳媒經濟學的內容

第二節傳媒經濟學的研究路徑

一、傳媒經濟學研究的取向

二、傳媒經濟學研究的基本原則

三、傳媒經濟學研究的理論工具

四、傳媒經濟學研究的主要方法

第三節傳媒經濟學研究的狀況

一、國外傳媒經濟學研究狀況

二、中國傳媒經濟學研究狀況

三、結尾的話

第二章傳媒業的內涵及特性

第一節傳媒業的內涵

一、傳媒業的定義

二、中國傳媒業是否是“產業”辨析

第二節傳媒業的類別及其運作模式

一、傳媒業的類別

二、傳媒業各類別的界定及運作模式

第三節傳媒業的隸屬關係

一、從三次產業分類法的角度，傳媒業屬於第三產業

二、按加工對象來分，傳媒業屬於信息產業

三、傳媒業是文化行業的一部分

四、按生產要素的集約程度分，傳媒業屬於技術集約型產業

五、從經濟收益看，傳媒業在很多國家屬於支柱產業

六、從發展趨勢看，傳媒業在很多國家是主導產業

第四節傳媒業的特性

一、傳媒業的特性

二、中國傳媒業的特性

第三章傳媒業的產品及贏利模式

第一節傳媒業的產品

一、傳媒業的產品是什麼

二、有關傳媒業產品的三種說法

三、內容產品與廣告資源之間的關係

第二節傳媒業產品的特性

一、產品的共性

二、產品的個性

第三節傳媒業的贏利模式

一、傳媒業的基本贏利模式

二、傳媒業各類別的具體贏利模式

第四章傳媒經濟發展歷程

第一節世界傳媒經濟發展歷程

一、傳媒經濟的發端時期

……

第五章傳媒組織制度

第六章傳媒內容產品的銷售

第七章傳媒業的廣告經營

第八章傳媒業的資本運作

第九章傳媒業的集團化行為

第十章傳媒業的政府規制

傳媒經濟學：理論、歷史與實務（第三版）

基本介紹

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