倒時差：一個廣告人的世界

內容簡介

本書是法國資深廣告人讓-馬里•德魯四十餘年職業生涯的記錄、反思和總結，也是關於廣告業、商界和當今生活時代的豐富寫照。書中用主要篇幅講述了TBWA、BDDP等世界一流的跨國廣告公司與蘋果、米其林、達能、愛迪達、尼桑、寶潔等品牌合作的經典廣告案例。此外，也涉及了廣告企業的兼併和收購、企業文化的塑造和人才的培養、新型媒體工具的利用、全球化新格局帶來的巨變等。當中穿插了對歐洲、美國其他著名廣告公司及優秀廣告人的描繪，展現了過去幾十年歐美及世界廣告行業的發展動態。讓-馬里•德魯的“顛覆”方法論是貫穿全書的一條暗線，他基於產品、品牌、公司、行業甚至個人，將慣例、顛覆和願景等概念娓娓道來，化抽象的廣告理念和思考方法為具體的觀點，讓讀者有跡可循。

本書各章按標題首字母A-Z排列，章節之間並沒有邏輯關係，增加了閱讀的自由性。每章都遵循從具體到一般的邏輯順序，方便讀者建立起內在聯繫。本書語言輕鬆、趣味性強，具有較高的可讀性。對於廣告從業者、想要了解廣告創作和行業動態者，以及以創意為業者等讀者來說，不失為一本詳盡、具體而出色的指南。

圖書目錄

Apple | 蘋果

七項黃金設計法則 / 互動管理 / 精簡的藝術

Bibendum | 米其林

世紀標識 / 從品牌到企業 / 放大事實

Culture | 文化

奠基行為 / 文化經驗 / 足夠好還不夠

Disruption | 顛覆

新方法的第一步 / 傳統、顛覆、願景 / 比世界更快一步

Efficiencies | 效率

創造價值 / 三個酬勞悖論 / 新經濟模式

Factory | 工廠

製作產品 / 現實效應 / 品牌內容

Global | 世界新格局

歐洲落伍了 / 不可抑制的增長 / 文化間的對話

Hostile takeover | 惡意收購

青蛙，走開 / 法國人在美國 / 合資企業

Ideas | 創意

品牌創意 / 廣告詞是什麼 / 精神食糧

Japan | 日本

精妙的點金之術 / 精確的手勢 / 尊重的傳統

Knockout | 淘汰

衰落拉開序幕 / 兩種經濟 / 長線投資的必要性

Luxury | 奢侈品

奢侈VS高端 / 奢侈品悖論 / 作為商業模式的奢侈品

Media arts /媒體藝術

跨越時間維度 / 從補充到顛覆 / 非付費媒體

Nissan | 尼桑汽車

平等的聯盟 / 改變 / 新型汽車

Online | 網際網路

痛苦的蛻變 / 變革的最佳時機 / 未來的重量

倒時差：一個廣告人的世界

基本介紹

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作者簡介

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