個人品牌價值實際上是個人商業價值的綜合體現，它是一種無形資產．
基本介紹
- 中文名：個人品牌價值
- 外文名：Personal brand value
- 性質：資產
- 意義：個人商業價值的綜合體現
介紹,產品質量,精神價值,
介紹
比如，李嘉誠即使身無分文，很多企業也願意借錢給他，因為至少他是一個極好的"活廣告"，企業完全不用擔心從他身上得不到回報．相反，一個毫無名氣的打工仔，就根本不可能享受這樣的"待遇"．這就是人個品牌價值的差距．
個人品牌價值由個人的價值觀念（包括既定的，明確的宗教信仰，或者不既定，不明確的人生準則）、個人的思維模式、個人的行為習慣、個人的使命宣言、個人的專業技能、個人的生活經歷、個人的生活常識、個人的性格特徵、個人的外在形象等等構成。
個人品牌的價值受到很多因素影響，但是究其本質，個人品牌的價值是由個人品牌的“產品質量”，以及個人品牌的知名度和美譽度決定的。
產品質量
產品質量是決定一個品牌價值的基礎要素，所以，“產品質量”也是影響個人品牌價值的基礎要素。那么，對於個人品牌而言，“產品質量”包括哪些元素呢？
一，個人的專業技能。即，個人主要能夠持續不斷的為企業或社會解決哪些問題，做什麼貢獻，創造什麼價值。例如，銷售精英的基本技能是“銷售”，理髮師的基本技能是“理髮”，焊工的基本技能是“焊接”等等；
二，個人的溝通能力。在合作風行的時代，一個人必須善於與他人溝通，善於整合多方資源，才能為企業或社會創造出更大的價值，進而才能為個人品牌價值加分。
三、個人品牌的知名度和美譽度。企業需要優秀的人才，同時，個人也希望找到好的展示自我的平台。但是企業和個人如何才能成功“對接”呢？這實際上是一個很複雜的問題，獵頭公司的存在足以證明這一點。因此，個人必須想法設法在目標客群中，提高個人品牌的知名度和美譽度，占領目標客群的心智，讓目標客群認可“個人品牌”，從而可以在一定程度上“左右”個人品牌的價值。
總而言之，一個人在練好三項基本功的基礎上，再掌握一些技巧，通過持之以恆的努力，就能夠逐步塑造個人品牌，同時，為了能夠提高個人品牌的價值，一個人最好能夠不斷提高自己的“產品質量”，並在力所能及的條件下，盡力提高個人品牌的知名度和美譽度。
精神價值
個人品牌可以商業化，也可以不商業化，非商業化的個人品牌的精神價值主要體現為一種積極向上的精神力量與道德美感，精神價值實踐的基本特徵是合規律性與合目的性的統一，主要表現為“知行統一”、“德才統一”兩個方面，作為“個人品牌”研究對象的雷鋒，他之所以能從平凡一員中脫穎而出，根本原因就在於其精神所蘊涵的精神、價值是“自強不息、樂於助人”的，這既是中華民族精神的重要特徵，也是當今社會的道德追求，對於人生價值的自我實現來說，它蘊含著對真、善、美的不懈追求，蘊含著對理想人格的嚮往。再比如，2005年2月20日下午4時50分許，由杭州開往溫州的5107次列車開到溫州鹿城區黃龍馬坑村路段時，4歲女孩彭媛媛和8歲男孩小瞿正在鐵軌上玩耍，河南來溫州打工的民工李學生正好路過，跑到鐵軌中間救了小瞿，去抓媛媛時，兩人都被火車撞飛，當場罹難，小瞿獲救。李同學的事件一時震動河南和浙江兩省，網路悼念跟帖發言十萬多條，鳳凰衛視評其為“風範大國民”，CCTV感動中國也把他列為評選人物，青年作家夏凡以此寫作了約20萬字的《大國民》，他的名字一時家喻戶曉。但是並沒有進行商業化運作，沒有現實的商業效益，但是對於喚醒社會良知、溫暖人們內心的無形的精神財富卻也有著不可估量的巨大價值。
市場經濟進入品牌時代,80後一代的品牌價值也日益凸現。一些個人品牌價值排行榜表明:遠到姚明、劉翔,近到李想、高燃,這些80後的少年英豪在各自領域裡嶄露頭角,80後擁有父輩們所沒有的優勢,他們一出生就趕上了市場經濟、網路時代,其間中國經濟社會迅猛發展,信息量飛速膨脹。由於掌握了很多前沿時尚和流行資訊,對各種流行的產品風格和設計有自己的見解,80後常常輕而易舉就成為某種時尚的發起者。其次,80後受教育程度比父輩有了很大的提高,尤其是在網上形成了很多自己的語言系統,創造了很多自己的語言符號。80後的語言表達和其他人群完全不一樣,通常會比較有力度,甚至比較反叛,因此作家層出不窮,成為中國文壇一景。再者,80後對生活中非常規事物異常敏感。比如身邊有一個人用上了彩信手機,大家立即去追趕這個潮流。2005年"超級女聲"的成功,就是巧妙地利用了80後攀比跟風的特點,在全國範圍內造就了眾多冬粉。
"80年代生人的成長期,恰逢中國社會的轉型期。隨著高度集中的計畫經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉變,我國社會開始由傳統農業社會向現代工業化、信息化社會轉變,由封閉半封閉社會向全面開放社會轉變,由單一社會向多元社會轉變。市場經濟不僅創造了巨大的物質財富,同時也帶來了觀念的變革,在潛移默化中改造著民族性格和精神,給這代人的精神世界乃至行為方式打上了深刻的印記。"廈門大學博導戴一峰這樣說。
他認為,80後目睹並感受了中國社會的巨大發展,也遇到了許多他們的父輩所不曾遇到的新問題--社會結構轉型、社會流動加劇、社會分化明顯、多元文化衝突……特別是隨著經濟的高速增長,城鄉差距的拉大,貧富分化的出現,他們中的一些人過早地體會了"世態炎涼",普通人生存的艱難已在他們心中投下了陰影。他們也像所有的青年一樣編織夢想,然而在商業社會的浮躁和壓力中,在高昂的學費和嚴酷的就業形勢中,他們在浪漫和青春的張揚中滲入了曾經的60年代人、70年代人所沒有的焦慮。於是,他們不再以狂熱的激情指點江山,不再對社會保持對抗的姿態,他們更願意以參與者的身份投身社會,在市場經濟的潮流中實現自己的人生抱負。他們是各行各業的陌生身影,將以長袖善舞的姿態,衝擊大家眼球。
個人品牌屬於企業無形資產中的聲譽資本
企業的無形資產主要分為四大類：市場資產、智慧財產權資產、人力資產和基礎結構資產(Brooking，1998)。我們看到卓越公司的優勢並不是體現在現代化的廠房和先進的機器設備中，而是蘊藏在下列諸多的無形資產中。(1)市場資產：產生與公司與其市場和客戶的有益關係，包括各種品牌、忠誠客戶、銷售渠道、專利專營協定等。(2)人力資產：體現在企業雇員身上的才能，包括群體技能、創造力、解決問題的能力、領導能力、企業管理技能等。(3)智慧財產權資產：受法律保護的一種財產形式，包括技能、商業秘密、著作權、專利、商標和各種設計專有權等。(4)基礎結構資產：指企業得以運行的那些技術、工作方式和程式，包括管理哲學、企業文化、管理過程、信息技術系統、網路系統和金融關係等。無形資產的計量與評估是緊密聯繫的,無形資產的計量應以無形資產的評估為基礎,無形資產計量合理性、準確性很大程度上取決於無形資產評估原則、方法等。無形資產的重要實質是其知識內涵和價值驅動。對無形資產的定義應該抽象掉其具體的表現形態，從價值運動的角度考察構成無形資產的知識特徵。無形資產是指一項投入生產和流通的資源，是被一個或者多個經濟主體擁有的可以產生未來收益的知識資產。它以存量知識形態存在於人、組織、社會的網路中，具體體現在人力資本、組織資本、生產資本和聲譽資本四個方面。
作為一個現代企業，傳統的有形資產負債表已變得不再重要，重要的是企業無形資產的增長。企業最核心的資產是那些有知識、有專業技能的員工。一個知識型組織的利潤主要來源於三種無形資產：富有專業素質的員工(人員能力或者叫做人力資本)，在市場上的聲譽(關係資本)，還有內部流程和工具(組織資本)。必須使這三類資產之間知識流動最大化來構建整體經營戰略。在企業價值創造的過程中，品牌不僅僅是一個名稱、標識或圖形，而是作為“無形資產”中的聲譽資本。聲譽資本是決定企業成功與否的重要因素之一。對美國消費者態度的一項調查顯示，76%的消費者在選擇購買商品時傾向於那些具有良好聲譽的品牌，而這一比例在1993年是63%。雖然人們普遍承認聲譽資本的重要性，但是對於聲譽資本的價值和內涵，以及聲譽資本的形成機制的認識還是十分模糊。所謂聲譽資本是企業由於其行為方式和準則取得了社會的高度認同或者確信，從而在社會網路中可以取得較大的支持和較好的社會地位，並能以此獲得所需的資源和機會或者抵禦各種未來不確定因素的能力。
著名產業競爭力學者波特認為，一個企業的競爭優勢取決於兩個因素：所選擇產業的吸引力；既定產業內的戰略定位(Porter，1997)。也就是說企業要取得競爭優勢，一方面要有能夠進入具有吸引力的產業的資源和能力，即戰略產業要素；另一方面擁有區別於競爭對手且能形成競爭優勢的特殊資產即戰略性資產(Amit，Schoemaker，1993)。因此，從與競爭對手的差異性分析核心能力有兩個步驟：(1)分析企業與競爭者擁有哪些戰略產業要素，各自擁有的戰略產業要素有何異同，造成差異的原因何在。(2)分析企業與競爭者的市場和資產表現差異，特別是企業區別於競爭者的外在表現，如技術開發和創新速度、產品形象、品牌、聲譽、售後服務、顧客忠誠等，識別哪些是企業具有的戰略性資產，根植於戰略性資產之中的便是核心能力。所以，識別企業的核心能力可以從審計企業的無形資產著手，特別是品牌、渠道、文化、結構和程式等方面，因為這些因素是企業自身長期投資、學習和積累的結果，從而具有難以模仿和複製的特徵。人力資產是整個企業運行的基礎，市場資產和基礎結構資產是企業贏得競爭優勢的核心，智慧財產權資產只能取得暫時的相對優勢。與其說可口可樂公司的核心能力是其配方，還不如說是可口可樂公司成功地使消費者相信其具有秘密配方的能力，這個能力建立在市場資產和基礎結構資產等無形資產基礎之上。
歷來企業家都很注重自身的外界形象和聲譽對於企業形象的影響。因此可以說，企業家是深諳此道的。他們會有意識地做出一些有個性和新聞價值的事情，來吸引媒體的注意，從而為企業做免費的宣傳。商業化的個人品牌，也具有強大的精神價值，品牌化的商人同樣具有納稅、善待員工等社會責任與誠信、篤實等道義追求。
附:尹明善個人品牌價值達633萬
華龍網訊(記者仇崢實習生胡媛媛)中國品牌研究院昨日發布《2006中國個人品牌價值百強榜》。在這份榜單中，體育、文娛明星占多數，其中姚明以1.13億元排名第一位，章子怡以9899萬元排名第二位，李宇春則以9620萬元排在第三位。作為重慶唯一上榜者，尹明善以633萬元排名第83位。
體育文娛明星占多數
而企業界排名最高的是張朝陽，個人品牌價值7424萬元，排第四位。進入個人品牌價值百強榜的企業家有30位，只相當於體育、演藝明星人數的一半。
重大教授持批評態度
中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《2006中國個人品牌價值百強榜》評測對象為中國內地公眾名人。個人品牌價值排名是以媒體版面價值作為主要考核要素，並輔以品牌係數、代言指數、公益指數等，評價的是個人品牌這項無形資產，與個人的實際財富不是正比關係。
重慶大學貿易與行政學院曾國平教授認為，個人品牌價值排名並沒有一個客觀標準，“在我心中，到底是李宇春的個人品牌價值大，還是王選的大？肯定是王選更大。”曾國平認為，排名方參照“媒體版面價值”，實際上只是追求人物的社會轟動效應。曾國平同時批評，將大量明星與企業家一起排名並不科學，因為二者不具備可比性。
