《企業形象（CI）設計（第2版）》是2016年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是龔正偉、張璇、劉海榮。
基本介紹
- 書名：企業形象（CI）設計（第2版）
- 作者：龔正偉、張璇、劉海榮
- ISBN：9787302418979
- 定價：42元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
企業形象既是人們對企業外在的感性認識，也體現出企業的深刻文化內涵。企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響著企業的發展。本書結合“企業形象CI設計”發展的新形勢和新特點，針對高等職業教育廣告和藝牛故市術設計專業套用型人才的培養目標，系統介紹了產品形象、服務形象、員工形象、組織形象、企業個性塑造以及企業形象戰略的策劃和導入等全方位的企業形象設計的基本知識和技能，並通過實例講解流程環節和操作步驟以強化實踐套用。本書結構合理、流程清晰、圖文並茂、通俗易懂，突出實用性且採用新穎、統一的格戒烏式化體例撰寫。本書既適用於專升本及高職、高專院校廣告藝術設計專業“企業形象CI設計”課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設悼疊整汽計公司從業者的職業教育與崗位培訓的教材，對於廣大自學者來說也是一本有益的參考讀物。
圖書目錄
第一章企業形象(CI) 概述..1
學習要點及目標...................2
引導案例..........2
第一節企業形象的發展過程................3
一、企業形象的影響力.................3
二、企業形象的發展過程.............4
第二節企業形象的概念...7
一、形象....................7
二、企業形象............8
三、企業形象的類型...................10
四、企業形象的特徵...................10
五、企業形象設計的緣起...........16
第三節企業形象的構成要素..............18
一、理念識別..........19
二、行為識別..........19
三、視覺識別..........20
第四節良好企業形象的基本特徵......21
第五節企業形象的功能.24
思考與練習....25
實訓課堂........25
第二章CI 的歷史沿革與發展現狀............ 27
學習要點及目標.................28
引導案例........28
第一節CI 的雛形.......29
第二節美全只罪國CI 的發展.....30
第三節日本CI 的發展.....31
一、日本企業形象的五個發展階段................33
二、日本CI 的三個特點...............35
第四節中國CI 的發展.....36
一、中國CI 的背景..36
二、中國CI 的現狀.38
三、中國CI 的特色.38
第五節文化差異與企業形象的塑造..40
一、審美心理差異..41
二、宗教信仰差異..41
三、文化差異與企業形象塑造...42
第六節數字信息時凶探朵代CI 的新發展......44
一、數字資訊時代的背景分析...44
二、企業形象設計的新空間和領域................44
思考與練習....46
實訓課堂........46
第三章企業形象理念的鑄造 49
學習要點及譽甩嘗放目標.................50
引導案例........50
第一節企業使命.......51
一、企業使命的兩層含義...........51
二、企業使命的定位...................51
三、企業使命的重要性...............51
第二節企業的價符束她值觀.....52
一、企業價值觀的概念...............52
二、企業文化的核心...................52
三、價值觀的重要性...................53
第三節企業的離心力、向心力以及準則...............53
一、離心力與向心力...................53
二、企業的準則......54
第四節企業的個性化.....54
一、企劃的個性化必須與內容統一................54
二、有生命的企劃在於差異性...55
三、追求個性的企劃必須有冒險意識............55
第五節實例解析瑞士維特拉(Vitra) 家具公司........57
一、維特拉家具公司發展簡介...58
二、維特拉家具公司的繼續發展....................59
三、維特拉家具公司的企業文化理念............60
思考與練習....61
實訓課堂........61
第四章企業形象戰略的策劃和導入....... 63
學習要點及目標.................64
第一節企業形象的戰略策劃..............64
引導案例........64
一、形象定位..........65
二、企業形象設計成功實例.......67
三、企業名稱的基本特點 ...........67
四、企業名稱要注意的因素 .......69
五、企業視覺結構與傳播 ...........71
六、企業形象戰略策劃案例 .......72
第二節 CI戰略導入契機.75
一、引進CI戰略的基本態度 .......75
二、CI戰略所解決的問題 ...........75
三、導入CI戰略的準備條件 .......76
四、CI戰略的獨特性 ...................78
五、案例解析——“藍島”在崛起 ................78
思考與練習....82
實訓課堂........82
第五章 企業形象設計的開發程式 ............83
學習要點及目標.................84
引導案例........84
第一節 導入CI的時機和動機..............86
一、導入CI的時機 ..86
二、企業導入CI的前期工作 .......88
第二節 企業形象導入的基本程式......91
一、樹立綠色企業形象的背景 ...91
二、綠色企業形象的構成 ...........93
三、綠色企業形象戰略的準備階段 ................94
四、綠色企業形象戰略的制定 ...95
五、綠色企業形象戰略的實施與控制 ............96
第三節 企業形象實施的操作管理......97
一、實施督導 ..........97
二、效果評估 ..........97
三、調整改進 ..........98
四、導入CI程式的六大步驟和操作流程 ........99
五、浙江寧波杉杉集團有限公司CI導入案例解
析 .......100
思考與練習..105
實訓課堂......106
第六章 企業形象VI的設計原則 ...............107
學習要點及目標...............108
引導案例......108
第一節 CI設計的基本原則................110
一、同一性 ............110
二、差異性 ............112
三、民族性 ............113
四、有效性 ............113
五、象徵性 ............113
第二節 企 業 造 型.....115
一、故事性 ............115
二、歷史性 ............116
三、材料性 ............116
第三節 版面編排模式...122
思考與練習..123
實訓課堂......124
第七章 企業形象VI的設計程式 ...............125
學習要點及目標...............126
引導案例......126
第一節 企業標誌設計...127
一、 企業標誌與商標 ................128
二、 標誌或象徵標誌 ................129
三、商標 ................129
四、企業標誌 ........130
五、 企業標誌和商標的不同作用和功能 .....130
六、 企業標誌的特點 ................131
七、企業標誌的分類 .................134
八、企業標誌的設計方法 .........138
九、標誌設計的幾種表現方式 .145
第二節 企業標準字設計....................148
一、標準字的特徵 149
二、標準字的種類 152
三、標準字的設計 154
四、標準字製圖法 162
第三節 企業標準色設計....................163
一、單色標準色 ....163
二、複數標準色 ....164
三、標準色加輔助色 .................164
第四節 企業VI套用要素設計 ...........165
一、辦公事務用品 165
二、企業外部建築環境.............166
三、企業內部建築環境.............166
四、交通工具........166
五、服裝服飾........166
六、廣告媒體........167
七、產品包裝........167
八、企業禮品........167
九、陳列展示........168
十、印刷出版物....168
十一、組合規範....169
第五節企業形象VI 設計的新領域...169
引導案例......169
一、感覺識別的套用.................169
二、情感識別的套用.................171
三、新技術發展對視覺識別的影響..............171
思考與練習..172
實訓課堂......172
第八章經典企業形象設計案例解析..... 173
學習要點及目標...............174
第一節中國網通公司企業形象設計175
一、中國網通公司簡介.............175
二、中國網通標誌釋義.............175
三、中國網通企業理念解析.....176
四、中國網通企業形象設計欣賞..................177
第二節國外經典企業形象設計........190
一、歐美CI 範例：麥當勞的形象設計..........190
二、Esprit Golf 國際著名服裝品牌形象設計.193
第三節企業視覺形象設計欣賞........194
一、“她喜愛”花草茶企業視覺形象設計欣賞194
二、北京亞述視覺形象設計欣賞..................196
三、江蘇聯發集團視覺形象設計欣賞..........197
四、哈哈兒童電視頻道視覺形象設計欣賞..200
思考與練習..202
實訓課堂......202
參考文獻......203
三、文化差異與企業形象塑造...42
第六節數字資訊時代CI 的新發展......44
一、數字資訊時代的背景分析...44
二、企業形象設計的新空間和領域................44
思考與練習....46
實訓課堂........46
第三章企業形象理念的鑄造 49
學習要點及目標.................50
引導案例........50
第一節企業使命.......51
一、企業使命的兩層含義...........51
二、企業使命的定位...................51
三、企業使命的重要性...............51
第二節企業的價值觀.....52
一、企業價值觀的概念...............52
二、企業文化的核心...................52
三、價值觀的重要性...................53
第三節企業的離心力、向心力以及準則...............53
一、離心力與向心力...................53
二、企業的準則......54
第四節企業的個性化.....54
一、企劃的個性化必須與內容統一................54
二、有生命的企劃在於差異性...55
三、追求個性的企劃必須有冒險意識............55
第五節實例解析瑞士維特拉(Vitra) 家具公司........57
一、維特拉家具公司發展簡介...58
二、維特拉家具公司的繼續發展....................59
三、維特拉家具公司的企業文化理念............60
思考與練習....61
實訓課堂........61
第四章企業形象戰略的策劃和導入....... 63
學習要點及目標.................64
第一節企業形象的戰略策劃..............64
引導案例........64
一、形象定位..........65
二、企業形象設計成功實例.......67
三、企業名稱的基本特點 ...........67
四、企業名稱要注意的因素 .......69
五、企業視覺結構與傳播 ...........71
六、企業形象戰略策劃案例 .......72
第二節 CI戰略導入契機.75
一、引進CI戰略的基本態度 .......75
二、CI戰略所解決的問題 ...........75
三、導入CI戰略的準備條件 .......76
四、CI戰略的獨特性 ...................78
五、案例解析——“藍島”在崛起 ................78
思考與練習....82
實訓課堂........82
第五章 企業形象設計的開發程式 ............83
學習要點及目標.................84
引導案例........84
第一節 導入CI的時機和動機..............86
一、導入CI的時機 ..86
二、企業導入CI的前期工作 .......88
第二節 企業形象導入的基本程式......91
一、樹立綠色企業形象的背景 ...91
二、綠色企業形象的構成 ...........93
三、綠色企業形象戰略的準備階段 ................94
四、綠色企業形象戰略的制定 ...95
五、綠色企業形象戰略的實施與控制 ............96
第三節 企業形象實施的操作管理......97
一、實施督導 ..........97
二、效果評估 ..........97
三、調整改進 ..........98
四、導入CI程式的六大步驟和操作流程 ........99
五、浙江寧波杉杉集團有限公司CI導入案例解
析 .......100
思考與練習..105
實訓課堂......106
第六章 企業形象VI的設計原則 ...............107
學習要點及目標...............108
引導案例......108
第一節 CI設計的基本原則................110
一、同一性 ............110
二、差異性 ............112
三、民族性 ............113
四、有效性 ............113
五、象徵性 ............113
第二節 企 業 造 型.....115
一、故事性 ............115
二、歷史性 ............116
三、材料性 ............116
第三節 版面編排模式...122
思考與練習..123
實訓課堂......124
第七章 企業形象VI的設計程式 ...............125
學習要點及目標...............126
引導案例......126
第一節 企業標誌設計...127
一、 企業標誌與商標 ................128
二、 標誌或象徵標誌 ................129
三、商標 ................129
四、企業標誌 ........130
五、 企業標誌和商標的不同作用和功能 .....130
六、 企業標誌的特點 ................131
七、企業標誌的分類 .................134
八、企業標誌的設計方法 .........138
九、標誌設計的幾種表現方式 .145
第二節 企業標準字設計....................148
一、標準字的特徵 149
二、標準字的種類 152
三、標準字的設計 154
四、標準字製圖法 162
第三節 企業標準色設計....................163
一、單色標準色 ....163
二、複數標準色 ....164
三、標準色加輔助色 .................164
第四節 企業VI套用要素設計 ...........165
一、辦公事務用品 165
二、企業外部建築環境.............166
三、企業內部建築環境.............166
四、交通工具........166
五、服裝服飾........166
六、廣告媒體........167
七、產品包裝........167
八、企業禮品........167
九、陳列展示........168
十、印刷出版物....168
十一、組合規範....169
第五節企業形象VI 設計的新領域...169
引導案例......169
一、感覺識別的套用.................169
二、情感識別的套用.................171
三、新技術發展對視覺識別的影響..............171
思考與練習..172
實訓課堂......172
第八章經典企業形象設計案例解析..... 173
學習要點及目標...............174
第一節中國網通公司企業形象設計175
一、中國網通公司簡介.............175
二、中國網通標誌釋義.............175
三、中國網通企業理念解析.....176
四、中國網通企業形象設計欣賞..................177
第二節國外經典企業形象設計........190
一、歐美CI 範例：麥當勞的形象設計..........190
二、Esprit Golf 國際著名服裝品牌形象設計.193
第三節企業視覺形象設計欣賞........194
一、“她喜愛”花草茶企業視覺形象設計欣賞194
二、北京亞述視覺形象設計欣賞..................196
三、江蘇聯發集團視覺形象設計欣賞..........197
四、哈哈兒童電視頻道視覺形象設計欣賞..200
思考與練習..202
實訓課堂......202
參考文獻......203
