二十一世紀藝術設計精品課程規劃教材廣告設計

內容提要：

·本套教材立足於新世紀中國藝術教育的改革,將藝術理論與技能培訓融會貫通,從內容選材、教學方法、學習方法、實驗和實訓配套等方面突出藝術院校教育的特點,是一套既有系統的學術研究成果,又貼近當下設計教學實踐的權威教材。

·本套教材分別從不同的設計領域,系統而完整地講解了設計的基本概念、表現技法、設計流程,並配合千餘套國內外經典案例,指導學生循序漸進地掌握設計實務。

·圖書選題體例豐富,每個章節設有課題概述、教學目標以及章節重點,章節內容包含基礎知識、教學實例、設計點評及課後練習,環節緊湊,塑造... [顯示全部]

第1章廣告設計的基本概念

1.1 廣告的概念

1.2 廣告的特點

1.2.1 易於傳播

1.2.2 針對性強

1.2.3 可存性強

1.3 廣告的任務

1.3.1 準確表達廣告信息

1.3.2 樹立品牌和形象

1.3.3 引導消費

1.3.4 滿足消費者的審美要求

1.4 現代廣告發展

1.4.1 廣告的起源

1.4.2 世界廣告的發展史

1.4.3 中國廣告的發展史

1.4.4 廣告的普及

1.5 促進廣告形態變化的因素

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