《乾與說:中國石化對外宣傳的理論與實踐》主要講述了，國有企業的對外宣傳工作，政治敏感度高、行業政策性強、涉及層次多，其傳播力、公信力、影響力和創造力作用，對企業的品牌形象和改革發展至關重要，影響深遠。做好國有企業的外宣工作，不僅關係企業的發展和形象，也關係國家形象的塑造和國家文化軟實力的提升。
基本介紹
- 中文名：乾與說:中國石化對外宣傳的理論與實踐
- 出版社：中國石化出版社
- 頁數：289 頁
- 開本：16 開
- 品牌：中國石化出版社
- 作者：黃文生
- 出版日期：2013年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787511413383, 7511413382
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《乾與說:中國石化對外宣傳的理論與實踐》由中國石化出版社出版。
圖書目錄
上篇 認識篇
第一章 對外宣傳的力量
一、對外宣傳的戰略意義
二、我黨歷來重視外宣工作
三、新形勢下企業外宣特點
第二章 對外宣傳的原則與形式
一、企業對外宣傳的原則
二、企業對外宣傳的形式
第三章 企業輿論環境認知
一、企業對外宣傳形勢的變化
二、企業輿論事件的類型
三、引發輿論事件的因素分析
四、創造國企發展的有利輿論環境
附屬檔案1 傅成玉同志對外宣工作的要求
附屬檔案2 李春光同志對外宣工作的“八抓”具體要求
附屬檔案3 對中國石化對外宣傳與新聞發布工作的心得體會
中篇 能力篇
第四章 企業形象的維護與提升
一、企業形象內涵和作用
二、最佳化企業形象的路徑和方法
三、企業形象的海外宣傳
第五章 網路輿情監測與引導
一、網路輿情特點
二、網路輿情的影響
三、網路輿情的監測和分析
四、實現輿情從“預警”到“決策參考”的升級
第六章 常態下的傳播策略
一、重新認識媒體
二、與媒體打交道的原則
三、接受媒體採訪的技巧
四、開展主題公關
五、提高媒介素養是根本
第七章 危機中的媒體應對
一、媒體如何介入危機
二、危機中與媒體互動的原則
三、危機中的媒體選擇與新聞表達
四、化“危”為“機”
第八章完善新聞發言人制度
一、新聞發布是引導輿論的有效方式
二、新聞發布的形式、流程與特點
三、新聞發布信息的規劃與設計
四、新聞發言人的素養
下篇實踐篇
第九章中國石化外宣形勢的研判與改進
一、央企輿論環境的總體研判
二、中國石化輿情與外宣工作分析
三、中國石化外宣工作的改進
第十章香港“熄火門”事件危機應對案例
一、案例簡介
二、“死火危機”輿論背景分析
三、中石化應對香港“死火危機”的策略分析
四、中石化應對措施評析
五、應對境外危機事件的注意事項
第十一章河南安陽問題汽油危機應對案例
一、案例簡介
二、事件輿論環境分析
三、處理路徑總結和處理效果與影響評估
四、輿論發展關鍵節點與輿情數據分析
五、應對措施理論評析
六、總結及教訓
第十二章勝利油田三號平台傾斜事故應對案例
一、案例簡介
二、輿論環境分析
三、處理路徑總結和處理效果與影響評估
四、輿論發展關鍵節點與輿情數據分析
五、應對措施理論評析
六、總結及教訓
後 記
