主流媒體對外傳播的新媒體策略

《主流媒體對外傳播的新媒體策略》是2018年12月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是劉瀅。

基本介紹

• 中文名：主流媒體對外傳播的新媒體策略
• 作者：劉瀅
• 出版社： 清華大學出版社  
• 出版時間：2018年12月1日
• 定價：68 元
• ISBN：9787302497035

內容簡介

全面考察對外傳播機構新媒體建設的現狀 建構主流媒體對外傳播的六大新媒體策略

目錄

第一章新媒體：中國對外傳熱灑烏播的重要突破口/

第一節新媒體創造了全新的國際傳播平台/

第二節中國新媒體發展水平與西方媒體差距有限/

第三節新媒體是中國對外傳播戰略的重要突破口/

第二章國際主流媒體對外傳播的新媒體模式剖析/

第一節國際媒體融合報導的三個發展階段/

第二節國際新媒體新聞傳播的最新趨勢/

第三節國際媒體的新媒體傳播案例分析/

第三章我國主流媒體對外傳播新媒體建設現狀評估/

第一節我國對外和國際新聞從業者的基本情況/

第二節我國媒體對外傳播新媒體的建設現狀/

第三節我國新媒體對外傳播的瓶頸舟宙辯拔與問題分析/

第四節從業者對改進我國新媒體對外傳播的建議/

第四章主流媒體運用新媒體對外傳播的效果研究/

第一節海外社會化媒體傳播效果評估體系的建立/

第二節對主流媒體社會化媒體賬號傳播效果的

抽樣評估/

第三節對主流媒體社會化媒體賬號傳播效果的

個案分析/[]主流媒體對外傳播的新媒體策略目錄[]

第五章主流媒體對外傳播的新媒體策略建構/

第一節內容生產策略/

第二節技術創新策略/

第三節產品運營策略/

第四節市場推廣策略/

第五節用翻設煉戶服務策略/

第六節人力支撐策略/參考文獻/附錄1課題研究階段性成果一覽表/附錄2“如何有效運用新媒體手段開展對外傳播”調查問卷/後記/〖=（〗

〖=〗圖表目錄

圖11全球傳播理論演進的三良仔格個階段

圖21英國《每日電訊報》的“蜘蛛網狀”辦工格局

圖22華盛頓郵報的互動新聞作品《增加障礙：新築牆時代》

圖23華爾街日報的互動新聞作品《“藍”帖子，“紅”帖子》

圖24美國國家地理雜誌的互動新聞作品《熊眼看黃石》

表21NBC社會化媒體賬號冬粉數量

圖25NBC里約奧運會專題

圖31我國對外和國際新聞從業隊伍受教育程度分布

圖32我國對外和國際新聞從業隊伍性別分布

圖33我國對外和國際新聞隊伍年齡分布

圖34我國對外和國際新聞從業隊伍國外學習工作情況

圖35我國對外和國際新聞工作隊伍從業時間情況

圖36我國對外和國際新聞從業隊伍的新媒體報導經歷情況

圖37我國對外和國際新聞傳播媒體開展的新媒體報導情況

圖38新媒體對外報導形式的傳播效果

圖39適合以新媒體手段傳播的報導內容

圖310不同形態報導的傳播效果

圖311現階段新媒體對外傳播存在的主觀問題

圖312當前新媒體對外傳播的客觀障礙

主流媒體對外傳播的新媒體策略圖表目錄圖313對技術實力能否滿足對外傳播需要的判斷

圖314當前對外傳播話語體系存在的問題

圖315新媒體對外傳播所需政策支持

圖316媒體創新體制方式

圖317新媒體對外傳播的方式

圖318加強新媒體海外推廣的方式

圖319加強新媒體對外傳播人才隊伍建設的方式

表41海外社會化媒體傳播效果評估體系框架

表42評估對象的基本情況

圖41中國媒體在Twitter上的推文數量

圖42中國媒體在Twitter上的每日發文量

圖甩罪43中國媒體在Facebook上的發文總量

圖44中國媒體在Facebook上的每日發文量

表43中國媒體在YouTube上發布的視頻數量

圖45中國媒體在YouTube上每日發布的視頻數量

圖46中國媒體在海外社會化媒體上的冬粉量

表44中國媒體Twitter賬號推文被轉推情況

圖47中國媒體在Twitter上每日發文被轉推量

表45中國媒體Facebook賬號互動情況

圖48中國媒體在YouTube上每日視頻觀看量

圖49中外主流媒體Twitter賬號發文總量

圖410中外主流媒體Twitter賬號日均發文量

圖411中外主流媒體Twitter賬號發文原創量

圖412中外主流媒體Twitter賬號冬粉量

圖413中外主流媒體Twitter賬號互動情況

圖414中外主流媒體Facebook賬號總發文量

圖415中外主流媒體Facebook賬號日均發文量墊譽埋欠

圖416中外主流媒體Facebook賬號冬粉量

圖417中外主流媒體Facebook賬號冬粉增量

圖418中祖組甩外主流媒體Facebook賬號互動情況

圖419中外主流媒體YouTube賬號發文總量

圖420中外主流媒體YouTube賬號日均發文量

圖421中外主流媒體YouTube賬號冬粉量

圖422中外主流媒體YouTube賬號冬粉增量

圖423中外主流媒體YouTube賬號播放量

圖424中外主流媒體YouTube賬號互動情況

圖425三家媒體Twitter賬號每日推文統計

表46三家媒體Twitter賬號習近平出訪推文傳播情況

表47三家媒體Twitter平台兩會高轉推報導相關數據

圖426三家媒體Twitter賬號高轉推報導平均轉推與收藏數統計

表48新華社2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表49人民日報2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表410中央電視台2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表411新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導發稿情況

表412新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導轉推數與點讚數

統計

圖427漫畫組圖《對所謂南海仲裁案感到迷惑？漫畫來解釋為何是一場鬧劇》

圖428各主題報導發稿占比示意圖

圖429各欄目報導發稿占比示意圖

表4132017年3月RT在YouTube平台報導傳播效果相關數值

統計

表414播放量與參與度的相關性檢驗

圖51打造“新型對外傳播媒體”策略示意圖

圖52廣播模式下的新聞生產

圖53黏性模式下的新聞生產

圖54延展模式下的新聞生產

圖55北京日報和金台網採用中央廚房稿件的情況

圖56人民日報中央廚房的《政府工作報告十大新詞解讀》

圖57《傅瑩邀請您加入群聊》

圖58路透社Facebook賬號Reuters的視頻截圖

圖59今日俄羅斯專門發布視頻報導的Facebook賬號RTPlay的視頻

截圖

圖510Reuters相對固定的視頻字幕模板

圖36我國對外和國際新聞從業隊伍的新媒體報導經歷情況

圖37我國對外和國際新聞傳播媒體開展的新媒體報導情況

圖38新媒體對外報導形式的傳播效果

圖39適合以新媒體手段傳播的報導內容

圖310不同形態報導的傳播效果

圖311現階段新媒體對外傳播存在的主觀問題

圖312當前新媒體對外傳播的客觀障礙

主流媒體對外傳播的新媒體策略圖表目錄圖313對技術實力能否滿足對外傳播需要的判斷

圖314當前對外傳播話語體系存在的問題

圖315新媒體對外傳播所需政策支持

圖316媒體創新體制方式

圖317新媒體對外傳播的方式

圖318加強新媒體海外推廣的方式

圖319加強新媒體對外傳播人才隊伍建設的方式

表41海外社會化媒體傳播效果評估體系框架

表42評估對象的基本情況

圖41中國媒體在Twitter上的推文數量

圖42中國媒體在Twitter上的每日發文量

圖43中國媒體在Facebook上的發文總量

圖44中國媒體在Facebook上的每日發文量

表43中國媒體在YouTube上發布的視頻數量

圖45中國媒體在YouTube上每日發布的視頻數量

圖46中國媒體在海外社會化媒體上的冬粉量

表44中國媒體Twitter賬號推文被轉推情況

圖47中國媒體在Twitter上每日發文被轉推量

表45中國媒體Facebook賬號互動情況

圖48中國媒體在YouTube上每日視頻觀看量

圖49中外主流媒體Twitter賬號發文總量

圖410中外主流媒體Twitter賬號日均發文量

圖411中外主流媒體Twitter賬號發文原創量

圖412中外主流媒體Twitter賬號冬粉量

圖413中外主流媒體Twitter賬號互動情況

圖414中外主流媒體Facebook賬號總發文量

圖415中外主流媒體Facebook賬號日均發文量

圖416中外主流媒體Facebook賬號冬粉量

圖417中外主流媒體Facebook賬號冬粉增量

圖418中外主流媒體Facebook賬號互動情況

圖419中外主流媒體YouTube賬號發文總量

圖420中外主流媒體YouTube賬號日均發文量

圖421中外主流媒體YouTube賬號冬粉量

圖422中外主流媒體YouTube賬號冬粉增量

圖423中外主流媒體YouTube賬號播放量

圖424中外主流媒體YouTube賬號互動情況

圖425三家媒體Twitter賬號每日推文統計

表46三家媒體Twitter賬號習近平出訪推文傳播情況

表47三家媒體Twitter平台兩會高轉推報導相關數據

圖426三家媒體Twitter賬號高轉推報導平均轉推與收藏數統計

表48新華社2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表49人民日報2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表410中央電視台2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導

表411新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導發稿情況

表412新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導轉推數與點讚數

統計

圖427漫畫組圖《對所謂南海仲裁案感到迷惑？漫畫來解釋為何是一場鬧劇》

圖428各主題報導發稿占比示意圖

圖429各欄目報導發稿占比示意圖

表4132017年3月RT在YouTube平台報導傳播效果相關數值

統計

表414播放量與參與度的相關性檢驗

圖51打造“新型對外傳播媒體”策略示意圖

圖52廣播模式下的新聞生產

圖53黏性模式下的新聞生產

圖54延展模式下的新聞生產

圖55北京日報和金台網採用中央廚房稿件的情況

圖56人民日報中央廚房的《政府工作報告十大新詞解讀》

圖57《傅瑩邀請您加入群聊》

圖58路透社Facebook賬號Reuters的視頻截圖

圖59今日俄羅斯專門發布視頻報導的Facebook賬號RTPlay的視頻

截圖

圖510Reuters相對固定的視頻字幕模板