由聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰和中華中醫藥學會副秘書長陸靜主編的《中醫藥套用傳播導論》一書,講述了中醫藥在社會發展和文化自信道路上的重要性,道出了當下中醫藥傳播面臨的重大困境,更給出了中醫藥傳播的全套解決方案！它拋開了治療術的介紹,轉而以傳播學為理論基礎,從市場消費趨勢和人民偏好傾向的角度,對中醫藥進行了不一樣的解讀與創新思考。
基本介紹
- 中文名：中醫藥套用傳播導論
- 作者：賈雲峰、陸靜
- 出版時間：2021年10月
- 出版社：科學出版社
- 頁數：233 頁
- ISBN：9787030698674
- 定價：68 元
- 開本：16 開
圖書目錄,媒體報導,
圖書目錄
目錄
序一
序二
序三
自序
**部分 為什麼要寫中醫藥套用傳播
**章 核心價值 3
一、解讀中醫整體觀 3
二、中醫藥經典歷程 5
三、中醫藥價值套用 15
四、中醫藥偉大使命 18
第二章 傳播困境 24
一、中醫藥套用傳播現狀 24
二、中醫藥套用傳播困境 30
三、中醫藥套用傳播突破 31
第三章 時代呼喚 32
一、全民健康 32
二、老有所養 37
三、生態文明 45
第四章 國家需要 50
一、如何推動鄉村振興 50
二、如何促進均衡發展 54
三、如何保障就業創業 60
四、如何構建好雙循環 64
第二部分 如何來思考中醫藥套用傳播
第五章 概念界定 69
一、概念定義 69
二、傳播特點 70
三、傳播理念 73
第六章 設計思考 78
一、設計方法 78
二、設計要素 81
第七章 創新模式 96
一、研究基礎 96
二、模式創新 100
第八章 精準客群 103
一、客群畫像 103
二、客群心理 110
三、客群獲取 113
四、客群解讀 117
第三部分 中醫藥套用傳播工具與手段
第九章 渠道思維 129
一、總體邏輯 129
二、渠道分類 130
三、事件引爆 136
四、跨界整合 147
第十章 產品賦能 167
一、總體思路 167
二、中醫藥＋博物館 167
三、中醫藥＋文創 169
四、中醫藥＋深加工 170
五、中醫藥＋養生 173
六、中醫藥＋城市品牌 184
七、中醫藥＋數智化 191
第十一章 產業支撐 196
一、總體思路 196
二、上游側 199
三、中游側 202
四、下游側 206
五、配套側 210
第十二章 海外傳播 211
一、海外認知習慣 211
二、海外傳播現狀 213
三、海外傳播目的 218
四、國際傳播平台 220
五、重點傳播行動 222
參考文獻 227
附錄 229
一、中醫藥套用傳播思維導圖 229
二、中醫藥套用傳播方法列表 230
三、中醫藥套用傳播渠道一覽 231
跋 232
媒體報導
該書在充分肯定中醫藥地位、認真分析中醫藥傳播的現狀和困境之後，大聲疾呼：中醫藥的套用傳播，必須始終堅持鮮明的立場、清晰的導向，利用好一切可把握的平台去引導光明、引導未來、引導希望，傳播正能量，播種凝聚力，努力實現繼承優良的民族傳統、弘揚高亢的民族精神、振奮向前的民族意識，讓民眾在感知中增強文化自信、文化自強、文化自覺的目標。
——摘自《中國中醫藥報》
關於中醫藥學未來的傳播，筆者有三個問題一直縈繞在腦海中。看了賈雲峰、陸靜主編的《中醫藥套用傳播導論》，筆者的三個疑惑都得到了全面闡釋，而且該書給出了具體的操作和實踐方式，故有益於中醫藥學的傳播及推廣，值得相關人士借鑑和踐行。
第一，關於中醫藥對人類健康的重要性。作為一名西醫，有人曾問我為何力挺中醫。我認為中醫不用別人挺，自己挺了幾千年，我們需要的是學習。我認為：“在人類歷史中，中醫藥學從未像今天這樣得到重視；在世界醫學領域，中醫藥學已成為與西醫學比肩發展的第二大醫學體系；中醫藥解決了許多西醫學解決不了的問題，已顯示出其不可取代性；中醫藥必將成為未來醫學，即整合醫學的重要貢獻者。”西醫學為人類作出了重大貢獻，中醫學也如此。特別是當某些健康問題遇到挑戰時，比如此次新冠肺炎的治療，西醫缺乏特效藥，可用中醫藥去解決，這就顯示出中醫藥的價值所在。中醫與西醫不必去辯誰比誰強，更不宜去爭誰取代誰這個問題，而是要相互借鑑，互為補充，共同發力，相得益彰。
第二，關於中醫藥的傳播和發揚光大的策略。我曾講過：“中藥要出去，中醫先出去；中醫要出去，中文先出去。”這裡所講的中文不僅是中國文字，更指中國文化。中國文化歷史悠久、博大精深、自成體系，中醫藥學是中國文化的重要組成部分。只有讓世界了解中國文化對醫學形成的推進，才能在國際上正確、廣泛、強力推廣中醫和中藥，使之造福於世界人民。
第三，關於中醫藥學的傳播方法。要想將中醫藥的醫理和醫術推廣到民間，為人類健康作貢獻，光醫務人員是遠遠不夠的，還需全社會、相關行業利用各種方式，特別是先進的媒體，採用各種方法全力施之，全面為之。而且，要在傳播中求實效，在求實效中傳播，速度與質量並行，從而形成波浪式前進、螺旋式上升的態勢，才能收到事半功倍的效果。（中國工程院院士 樊代明）
——摘自《中國中醫藥報》
